在世界讀書日這天，騰訊音樂吹響了進軍長音頻的號角。
騰訊音樂4月23日晚正式發佈“酷我暢聽”App，平臺覆蓋有聲小說、評書相聲、故事兒歌、情感綜藝等19個品類的有聲內容。同為騰訊系的閱文集團，為其有聲內容提供版權，旗下諸多超級IP的廣播劇開發計劃已經啟動，包括《盜墓筆記》《詭秘之主》《白夜追兇》等，其中部分作品是首次獨家開發。
事實上，騰訊音樂對長音頻的佈局，從2019年就已經開始：旗下酷我音樂和QQ音樂引入《慶餘年》、《鬥破蒼穹》等原著IP的有聲小說，酷我音樂此前還有個“酷我聽書”的App，酷狗音樂推酷狗電臺等。今年3月，騰訊音樂宣佈和閱文集團達成5年的戰略合作，將基於閱文的文學IP開發有聲讀物。
騰訊音樂為何看上長音頻，會否成為影響行業格局的新變量，能為長音頻行業的盈利變現探索出一條新路嗎？這些都成為市場接下來關注的焦點。
騰訊音樂求變
手握最多音樂版權的騰訊音樂，並不需要擔心它在在線音樂領域的市場地位。並且從最新一季的財報數據來看，騰訊音樂的兩大主業——以全民K歌為代表的社交娛樂服務和以QQ音樂為代表的在線音樂服務，Q4營收均保持了快速增長，付費用戶轉化率及付費用戶月均消費金額（ARPPU）都在提升。
數據來自騰訊音樂，36氪製圖
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖
不過騰訊音樂雖無遠慮，卻有近憂。2019年第四季度，騰訊音樂在線音樂和社交娛樂兩項業務的用戶流量增速出現放緩跡象，月活用戶數同比增速分別為0%和-3%。相較2018年各季度，2019年各季度的MAU增速整體均有所放緩。
數據來自騰訊音樂財報，36氪製圖
用戶規模是平臺轉化付費用戶，並通過其他方式變現的基礎。因此，騰訊音樂一方面需要繼續擴大用戶群，另一方面需要找到提升現有用戶活躍度的方法。這一背景下，騰訊音樂看上了長音頻內容。
國內長音頻是個用戶增長迅速且滲透率低的市場。艾媒諮詢預計，中國線音頻用戶規模2020年有望達到5.42億。另據QuestMobile的統計數據，截至2019年6月，中國在線音頻App的月活用戶數為1.1億人，約佔全國移動互聯網月活用戶總數的9.7%，且滲透率明顯低於在線音樂和網絡K歌。
圖源艾媒諮詢
除了用戶增長，長音頻內容還能增加用戶對平臺的使用粘性。騰訊音樂首席戰略官葉卓東在Q4業績會上透露的一組數據是，2019年12月，騰訊音樂上收聽長音頻內容的用戶，日均使用時長是普通用戶的兩倍以上。
此外，從收入角度來看，長音頻內容的補足，將給騰訊音樂帶來更多的變現方式，包括聽書、音頻課程付費等。騰訊音樂首席財務官胡敏表示，在長音頻內容的變現方面，騰訊音樂未來將專注於增加訂閱用戶。
騰訊音樂要怎麼掘金？
長音頻行業，內容生態是平臺發展和競爭的核心。
在版權內容庫方面，騰訊音樂首先選擇引入閱文的頭部IP內容。閱文可以說是騰訊音樂進行有聲內容開發的“富礦”。據閱文財報，2019年，平臺入駐作家共810萬，作品數量達1220萬部，覆蓋200多種內容品類。
騰訊音樂與閱文集團同為騰訊系，騰訊在兩家公司的持股比例分別為55.6%（截至2020年3月25日）和57.06%（截至2020年12月31日）。酷我音樂副總裁肖軼在發佈會上介紹稱，閱文授權的作品中，一部分為首次獨家開發有聲內容。
這意味著，未來如果能不斷拿到IP作品的獨家有聲改編權，將是騰訊音樂長音頻差異化發展的一條有效路徑。
除了版權內容，UGC內容是長音頻平臺搭建其內容生態的另一重要途徑。今年年初上市的荔枝FM即是UGC音頻平臺的代表。
騰訊音樂也將在這方面有所佈局。在四季度分析師會議上，騰訊音樂CEO彭迦信表示，將鼓勵優質的UGC長音頻作品創作，並吸引高質量的KOL主播入駐。
可以預見，騰訊音樂的長音頻平臺未來也將通過音頻直播、聲音社交等路徑變現。音頻直播是多數同行現階段採取的商業模式。據36氪此前瞭解，音頻直播是喜馬拉雅的主要變現方式之一，荔枝98%的收入依靠音頻直播。
易觀新媒體分析師馬世聰對36氪表示，騰訊音樂做長音頻，一是流量大（總月活用戶超過8億），二是騰訊系也有大量網文版權優勢。但相比喜馬拉雅這種已經在長音頻領域深耕較久的平臺來說，
騰訊音樂還需要在用戶認知上下大力。而對於整個行業來說，國內長音頻平臺一直面臨著難賺錢的窘境。數次傳出上市消息的PGC音頻平臺喜馬拉雅，主要通過有聲書和語音直播變現，但至今盈利難題未解。而已經上市的荔枝，雖然通過UGC模式降低了內容製作門檻，但也一直在虧損，2019年的淨虧損額達1.33億元。
騰訊音樂做長音頻，有可能探索出一條盈利的路嗎？對此，馬世聰認為，騰訊音樂入局，其他平臺需要投入更多去獲取版權內容、主播、用戶，這都可能帶來行業成本的持續攀升。
不過好的一面是，騰訊音樂會和現有的音頻平臺一起教育和引導用戶，提高在線音頻內容的滲透率，把市場蛋糕做大。
