經歷過多次迭代、引入明星kol，小紅書在一路狂奔後，於近期放緩腳步，但如何在優質內容與商業化需求之間，找尋到恰當的立足點，這是小紅書需要摸索的。
之前，小紅書發佈公告稱，對粉絲量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。據媒體此前報道，2019年1月3日，為進一步落地商業化戰略，小紅書正式上線了品牌合作人平臺，提供品牌方、內容合作機構(MCN)和KOL三方連接的橋樑。
依照官方規則，只有在經過小紅書平臺審核，成為"品牌合作人"後，KOL才可在小紅書上接廣告。自建廣告營銷系統，打通供需兩方，並從交易中抽取佣金，這在當下各大互聯網平臺中間已幾乎是標配。
前一陣的小紅書也不太平，菸草筆記、保健品筆記的風波還未散去，近期，"種草筆記造假產業鏈"的事情又上熱搜。同時，目前電商常見的問題，就是品牌做大後，容易出現因商業化而導致的劣質商品。"對於社區內容型電商來說，這個問題尤其嚴重。"獨立IT分析師唐欣對記者說。而清洗品牌合作人是小紅書運營規範化，提升內容質量，杜絕劣質KOL，挽回信任危機的舉措，這些對產品長遠發展是有好處的。
5月10日，小紅書發佈了《品牌合作人平臺升級說明》，其中變更了兩項准入條件，實名認證的博主要擁有不小於5000名粉絲，以及近一個月的筆記均曝光量不能小於1萬。同時，小紅書對於合作人的管理規範也建立起了扣分制度，合作人都會有12分的初始積分，如果有私下接商家廣告、發佈違法內容、數據作假作弊、傳播不實信息等行為，使得積分被扣光後，品牌合作人會直接被取消資格，且一年內不能重新申請品牌合作人。
今年2月，小紅書創始人毛文超和瞿芳就曾在內部信中表示，2019年是小紅書用戶增長和商業化的關鍵年，將進行全面組織升級。瞿芳在此次直播談到，小紅書的商業化今年才剛探索，她內心堅信：未來商業化的模式不是簡單的抽成、佣金。小紅書、MCN、博主和其它商業夥伴一起探索，如何幫助品牌、幫助商家真的找到和用戶的連接。小紅書有人，大家有貨，最終創造的平臺是一個場，這是最終的方向。
