一個$ 17,000名模型。合適的約會。封面刊登在“ Vogue”上。五年前推出的Apple Watch不僅是健身追蹤設備。這是一個時尚項目和地位的象徵。手腕上的奢華。
快進到2020年，這是蘋果智能手錶誕生五週年。全球有數百萬人佩戴Apple Watch，以提醒他們在會議上站立，抽出時間呼吸和進行當天的最後一次鍛鍊。Apple Watch曾經是時尚配飾，現在已成為健康和健身的必備工具。
Apple Watch的普及並不意味著它已經失去了對時尚意識的吸引力。根據Strategy Analytics的數據，去年Apple Watch的銷售量大大超過了整個瑞士手錶行業。這家研究公司表示，蘋果公司2019年的出貨量估計為3100萬臺，而所有瑞士手錶品牌的總和為2100萬臺。（蘋果公司沒有詳細說明每年售出的手錶數量，但表示其最新財年的收入為245億美元，其中包括Apple Watch和AirPods。與2018財年相比增長了41％。）
Strategy Analytics說：“像Swatch這樣的瑞士公司正在輸掉智能手錶大戰。”
他們並不孤單。當Apple Watch於5年前問世時，每個技術大公司以及許多新創公司似乎都在製造手錶或健身錶帶。名單包括三星，索尼，Fitbit，Pebble，Misfit，Jawbone和其他各種公司。其中一些產品（如三星）仍在銷售智能手錶，而其他產品（如Pebble）已被收購或已經倒閉。瑞士的鐘表品牌（其中一些正試圖走向數字化）正努力競爭。
分析師史蒂芬·瓦爾澤（Steven Waltzer）表示：“瑞士手錶品牌對智能手錶產生影響的窗口正在關閉。” “斯沃琪（Swatch），天梭（Tissot），泰格豪雅（TAG Heuer）等人的時間可能會用完。”
對於蘋果公司而言，該手錶已成為其最成功的產品之一，儘管該業務遠不及其廣受歡迎的iPhone的規模。Apple Watch仍然需要Apple的智能手機才能運行，但其功能本身有限。成為獨立的健康跟蹤器時，還有很多事情要做。儘管如此，蘋果還是設法做到了五年前似乎幾乎不可能的事情：找到另一個暢銷產品。
高額賭注
鑑於蘋果在當今智能手錶銷售中的巨大地位，很容易忘記一切的開始。當公司在2014年9月推出首款Apple Watch時，並不能保證成功。該設備七個月都無法到達消費者的手腕，這給了靈活的競爭對手以時間做出回應。目前尚不清楚為什麼有人真正需要智能手錶，或者一旦人們有了智能手錶，智能手錶會做什麼。
對於蘋果首席執行官蒂姆·庫克而言，蘋果手錶是一項重大考驗。他需要證明，如果沒有史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的掌舵，他的公司仍然可以在新的類別中創造具有色慾的，必須的產品。蘋果最後一款全新的暢銷產品是2010年的iPad，喬布斯在次年去世前就將其推向市場。
在推出首款Apple Watch時，Cook稱其為“突破性”產品，並將其描述為“綜合性”健康和健身設備，對講機和Apple TV流媒體盒的遙控器以及許多其他功能。
他當時說，該設備是“我們創造過的最個人化的設備”。“由於您佩戴它，我們發明了新的親密方式來直接從您的手腕進行連接和通訊。”
首款型號帶有多個錶帶選項，兩種手錶尺寸（42毫米或38毫米）和三種設計：鋁殼Apple Watch Sport，不鏽鋼殼Apple Watch和18克拉金殼Apple Watch版。鋁有銀色或深空灰色兩種選擇，而不鏽鋼有同名顏色或深空黑色版本。黃金錶款有18克拉黃金或18克拉玫瑰金。
入門級設備，鋁和玻璃帶塑料錶帶的Apple Watch Sport，起價349美元。優質的Apple Watch Edition黃金起價為10,000美元，最高為17,000美元。
為了出售這種非常個人化的設備，蘋果請來了Burberry前首席執行官安吉拉·阿倫茲（Angela Ahrendts）。她於2014年4月加入公司，擔任零售部主管，並迅速著手改變商店的體驗。當談到Apple Watch時，她從經營豪華時裝品牌的時代中汲取了靈感。
一開始，您無法像購買iPhone或iPad那樣走進商店購買Apple Watch。潛在的Apple Watch買家必須預約才能在預訂期間在Apple商店中看到小工具，並且銷售是通過預訂系統進行的。
它立即成為熱門。一些分析師估計，在4月24日該設備首次亮相之前的兩週內，已經預定了200萬臺Apple Watch 。根據Strategy Analytics的數據，2014年全年，所有其他智能手錶供應商的總出貨量僅為460萬臺。
今天，您可以走進Apple Store商店並嘗試任何所需的型號，而不必購買Apple預先選定的錶帶。9月，掌管新零售業務的Apple推出了Apple Watch Studio Experience，可讓您混合搭配手錶和錶帶以符合您的個人品味。它既可以在商店中使用，也可以在網上使用。
隨著2018年Apple Watch Series 4的推出，Apple改變了手錶的尺寸，以使屏幕尺寸更大，但整體設備更薄。當前的Apple Watch尺寸為40mm和44mm。
蘋果並沒有花很長時間就放棄了其豪華的Apple Watch產品。17,000美元的模型在第二代被淘汰。
去年，蘋果公司恢復了其Apple Watch Edition，但第五代設備由鈦或陶瓷製成，而不是18克拉金。44毫米白色陶瓷錶款搭配黑色太空鏈表帶的最高價為1,749美元。愛馬仕版最高價為1,499美元。 具有始終顯示功能的新款Apple Watch Series 5的起價為399美元，但您可以以199美元的低價購買較舊的Apple Watch Series 3。
Creative Strategies分析師卡羅萊納·米蘭內西（Carolina Milanesi）表示，Apple Watch“已經從奢侈品變成了非常有用的東西。
不太完整的計算機
Apple Watch首次問世時，就被視為手腕上的迷你手機。它推出了3,000種應用程序（超過了蘋果最初預期的1,000種），從適應性跟蹤到消息傳遞和瑣碎小事，其運行都需要一臺配套的iPhone。當時，應用商店分析公司AppFigures認為Apple Watch商店將在來年增長到約100,000個應用。
現實還差得遠。
如今，大約有20,000個可在Apple Watch上運行的應用程序。他們中的大多數人都需要一部iPhone才能發揮全部功能，這是蘋果流行的智能手機的擴展。相比之下，擁有 13年曆史的iPhone的App Store 擁有約200萬個應用程序。
公司如谷歌，亞馬遜，易趣，谷歌，目標和TripAdvisor 刪除了Apple關注支持與軟件推出幾年後，一開始，沒有人注意到他們都不見了。
分析師說，蘋果本身已經為其手錶製作了22種應用程序，而這些應用程序往往是Apple Watch上訪問量最大的項目。這可以追溯到人們使用手錶的目的-檢查天氣，跟蹤健康狀況並閱讀消息等快速通知。所有這些功能都來自Apple製造的應用程序，因此不必具有用於許多功能的第三方應用程序。
Technalysis Research分析師Bob O'Donnell說：“這款手錶沒有像iOS應用生態系統那樣的東西。” “在大多數情況下，您將使用所有Apple東西和一兩個其他東西，僅此而已。”
那些一兩件事往往是消息傳遞，健身或音樂。根據移動分析和分析提供商App Annie的說法，在全球範圍內，下載最多的具有Apple Watch功能的第三方移動應用程序是Facebook Messenger，DingTalk和Spotify。
健康與健身
從一開始，健身和健康就已經通過其流行的活動跟蹤和鍛鍊應用程序成為Apple Watch的一部分。但是，它們現在不是很多功能之一，而是經常成為焦點。如今，新型Apple Watch可以跟蹤您的游泳姿勢和月經週期，並告訴您周圍的噪音是否會損害您的聽力。它們已被美國聯邦藥品管理局（US Federal Drug Administration）批准進行心電圖檢查（也稱為EKG或ECG），以檢測異常心跳。
蘋果公司正在與組織合作進行多項 研究，以使您共享Apple Watch和iPhone數據以改善健康狀況。2018年，它與強生製藥品牌Janssen合作進行研究，以改善65歲及65歲以上人群的心臟健康。現在，它擴大了研究聽力，婦女健康以及體育鍛煉與心臟健康之間的相關性。
蘋果在2017年還推出了手機版Apple Watch，使人們可以在不使用手機的情況下撥打電話或訪問互聯網。對於不帶電話跑步的用戶來說，這一點尤其受歡迎。
去年，它終於推出了一個應用程序商店，該應用程序商店本身就位於手錶上，而不是要求iPhone下載與Apple Watch兼容的iOS應用程序。這樣一來，手錶用戶就可以從手腕上安裝第三方應用程序，並且一些開發人員現在已經構建了Apple Watch專用應用程序，例如遊戲TubeSnake。
依靠健康和健身以及獨立於iPhone，這是Apple Watch未來版本的巨大機遇。蘋果仍然沒有離開設備作為iPhone的伴侶。它不適用於iPad或Apple Touch設備，從而限制了iPhone用戶的使用。通過製作更獨立的Apple Watch，Apple可以立即擴大用戶基礎，包括傳聞中的兒童版，包括兒童在內。
增加更多的傳感器，包括血糖儀和血壓計，可以將Apple Watch變成功能完善的健康追蹤器。然後是睡眠跟蹤，有傳言已經有好幾年了，但從未實現過，很可能是因為電池壽命縮短了。
五年前，Apple Watch作為Apple Watch的擴展而推出。從現在開始的五年後，我們可能很難記住它們之間曾經連接過。
