我国《商标法》第十一条规定：下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的。
前款所列商标标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
我国《商标审查标准》第一部分指出：“非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子，例如‘一旦拥有 别无所求，应被认定为“缺乏显著特征”，属于《商标法》第十一条一款三项所指的“不得作为商标注册”的情形。这条“审查标准”在实务中也被称为“普通广告用语不得注册”。
但，《商标审查标准》又指出：独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征”，“可以作为商标注册”。
广告用语作为商标能取得注册与不能注册，其中的区别常常微妙细腻，需要商标申请人以及商标代理人仔细分析、斟酌。
对能取得注册的“广告用语”的简要分析，要注意一下几点：
1、“抽象”
2、“简短”
3、“组合词汇的独创性以及词汇本身的显著性”
4、“避免使用太常用的广告词”
5、“嵌入主标”
6、“长期实际使用形成的高知名度会赋予广告用语以显著性”
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