本文來源：第一直銷網
作者：不倒翁
編輯整理：第一直銷網
【第一直銷網訊】 “老有所依、老有所養”，這是人類關乎於生命的最樸素的願望。目前，我國老齡化日趨嚴重，這已經成為不爭的事實。
然而，當前我國健康、養老資源供給不足，信息技術應用水平相對較低的現狀，已很難滿足人民群眾對健康養老日益增長的需求。
在這樣的時代背景下，智慧養老產業所蘊藏的巨大潛力日漸明晰。機構預計，到2020年，中國智慧健康養老產業有望突破5萬億元。由此可見，未來中國智慧健康養老將成健康產業的主體事業。
當大部分直銷企業將目光投向年輕消費群體時，也為發展健康養老項目的直銷企業騰出更多的市場空間。在此背景下，智慧健康養老產業或將成為專注老年群體的直銷企業的新風口。
智慧養老產業潛力巨大，2020年市場規模將達5萬億
賽迪顧問發佈的《2018中國智慧健康養老產業演進及投資價值研究》白皮書指出，目前，中國人均健康管理信息化投入約2.5美元，僅為美國的3%，而我國老齡人口的數量是美國老齡人口數量的近3倍，可見我國智慧健康養老產業市場潛力巨大。
此外，近年來受國內信息技術產業與健康養老產業深度融合的刺激，預計未來三年我國智慧健康養老產業複合增長率將高達30%左右，2017年中國智慧健康養老產業市場規模為2.2萬億元，到2020年有望突破5萬億元。
白皮書介紹，智慧健康養老產業是面向居家老人、社區及養老機構，基於物聯網、計算機網絡、智能化設備等科學技術，將家庭養老、社區養老、機構養老等傳統養老方式進行有機結合，為老年人提供全天候、多層次、高效便捷的養老服務，滿足老年人物質需求與精神需求的產業。
未來3到5年，智慧健康養老產業將進入全面爆發期。“醫養結合”成為推動智慧健康養老產業發展的主導理念，在此理念的驅動下，商業模式創新將是智慧健康養老產業精深發展的持續動力。
以健康小鎮為橋頭堡，直企欲佔領智慧養老高地
近年來，在直銷行業，備受矚目的健康小鎮被視為智慧健康養老產業的最佳項目。那麼，健康小鎮是否真的適用於智慧健康養老呢？
縱觀整個養老產業，我們可以發現，目前絕大多數的機構養老產品不動產屬性過重，許多產品的養老服務質量無法維持，醫療服務和護理水平也很難完全滿足失能、半失能老人的生活要求，便利性上仍顯不足。
正因如此，“醫養結合”成為需要迫切解決的行業痛點。所謂“醫養結合”，就是將醫療資源和養老資源有機結合，把生活照料和康復關懷融為一體。
在“醫養結合”方面，康美是做得比較好的直銷企業，不僅建設有智慧養老醫養服務站，還有以此為核心展開的健康小鎮項目。
康美健康小鎮以居住體系、養生體系、服務體系為一體，其中的服務體系還與前端健康服務醫療、康療等結合，建設健康跟蹤項目。康美致力將健康小鎮打造成為“候鳥式智慧健康文化旅遊項目”，達到宜居宜養、醫養結合、城鄉融合的目的。目前，康美已在普寧、昆明、甘肅隴西等多地啟動健康小鎮項目。
除“醫養結合”外，直銷行業也有另一種現象——旅遊養老，金天國際與隆力奇在這方面均有涉足。
金天國際的健康小鎮偏向於中高端產業，選址在江蘇駱馬湖畔稀缺半島，設置有高端養生區、中端養生區、生態文體公園等，內容涵蓋酒店、遊艇俱樂部、通用飛機俱樂部、國際卡丁車賽場等綜合性的旅遊度假基地，以及中高端智能化生態居家社區。
而隆力奇養生小鎮是集“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六要素於一體的工業旅遊點，也意在為全國、乃至全球提供健康美麗的生活方式。
金天國際與隆力奇的小鎮在養老產業方面都有所涉獵，但它們的小鎮更多的在“養”、而不在“醫”，在智慧養老方面不像康美健康小鎮那樣具有針對性。
總體來講，直銷行業部分的“健康小鎮”並不能作為獨立的智慧健康養老產業存在，如：金天國際、隆力奇等，它們的項目更多適用於短期旅遊，更多地傾向於旅遊、養生方面，而智慧、養老方面還有所欠缺。
健康小鎮雖只是直銷企業涉足智慧養老的部分體現，但通過健康小鎮項目卻可以“以小見大”。目前，智慧健康養老產業在直銷領域的發展參差不齊，而且普及度不高。可見，這一領域還是一片藍海。
有效需求釋放不足，制度缺失成直企發展瓶頸
如今的社會現狀是，養老問題難解決，智慧健康養老問題更難解決。傳統行業如此，直銷行業亦然。
雖然國內智慧健康養老產業發展潛力巨大，但當前被釋放的有效需求並不足。中國老年人的實際支付能力普遍不高，不足以支持對智能產品的大規模購買。“高大上”的設計脫離了實際購買力，不能形成利潤，有效供給與有效需求間的差距直接影響了智慧健康養老產品市場的擴張。
而眾所周知，直銷產品價格整體呈偏高現象。舉一個簡單的例子，近期，以嶺健康管理中心專家團隊針對企業家健康狀態設計了精準體檢套餐，像這樣有針對性的中高端項目是很難普及到普通大眾群體的。這是直銷企業發展智慧健康養老產業的瓶頸之一。
另外，制度的缺失也限制了智慧健康養老產業的發展，這不僅是直銷行業發展智慧健康養老產業的瓶頸，傳統行業也受到限制。“截至去年底，我國註冊登記的養老機構已達2.8萬餘家，養老床位700萬張，即8572個人擠佔一個養老機構，35個人擠佔1個床位。空巢老年人佔老年人口總量的51.3％，即每2個老人中就有1個空巢老人。”賽迪顧問醫藥健康產業研究中心分析師王寧表示。
一方面，智慧健康養老產業領域的行業組織發展不健全，從全國到地方都缺少權威性的社會組織。行業組織發展滯後，直接導致行業自律機制缺失，惡性競爭、重複建設的現象比較普遍。
另一方面，智慧健康養老產業領域的標準規範體系尚未建立。行業標準缺失，行業內部企業間的技術合作以及市場擴張缺乏必要手段，難以在一定範圍內獲得良好的市場秩序，行業發展受限。
在綜合解決以上問題的基礎上，智能終端產品、系統平臺以及健康養老服務才能夠更好地發揮效用。
結語
養老問題是整個社會面臨的困境。直銷企業雖在健康產業方面涉足甚廣，但仍然缺乏成功的智慧健康養老項目；另一方面，如今的直銷行業增速放緩、亟待破局。在這樣的背景下，智慧健康養老產業或許就是直銷的下一個爆發點。
智慧健康養老產業本質上是對傳統健康養老產業的智能化滲透和改造，綜合性解決方案的設計對健康養老產業整體質量的提升至關重要。整體來看，直銷企業仍須審時度勢，將社會問題與企業發展有機結合起來，切忌盲目跟風、隨大流。
