每天早上，位于淄博新经开区的乐物·电子商务物流港里都会驶出一辆辆满载食材的厢式货车。它们将开往淄博各批发市场、商超、餐饮企业、团餐单位等，为其保障每天的食材供应。
进入内部，一列列种类分明、排列整齐的货架映入眼帘。扫码识别、系统提示、电动站台、控温控湿和门磁感应的定制物流运输车……科技应用于产业的表现处处体现。“我们的标准有四化，信息化、标准化、冷链化与智能化，乐物电子商务物流港是仓配一体化服务平台，这只是我们商业模式的其中一个环节。”山东乐物信息科技有限公司经理王军介绍。
山东乐物信息科技有限公司成立于2012年3月，注册资本11,500万元，位于淄博市张店区，是一家食材供应链一体化解决方案服务商。首创“食材供应链一体化服务模式”，打通农产品产、供、销、储、运、配等各环节，线上与线下全渠道，商流、物流、资金流、信息流全面融合互联，实现食材全程标准化、信息化、冷链化供需对接，服务范围立足淄博、辐射鲁中、面向省内，是山东省首批电子商务示范企业、山东省首批农村信息化应用示范工程、淄博市农业产业化重点龙头企业，并先后承担物流标准化、农产品冷链流通、重要产品追溯体系、城乡高效配送、农商互联等多项国家级试点（示范）项目。
“乐物的商业模式可以用四个字概括，就是上、下、左、右，基于上下左右打造三端一链的农产品现代供应链创新模式。上：就是上网。网就是乐物网，乐物网完成了买与卖信息的交流，为大家提供了一个网上农产品批发市场。下：下港。港支撑了买与卖的分拣、检测、包装、物流、最后一对一的配送。左：源头。种植基地，加工总部，生产工厂。乐物直接从源头合作。右：买方。就是大中型企事业单位的团餐食堂。以张店区近10000个餐饮终端、近500家的连锁终端超市便利店为代表。基于上下左右，我们就打造信息流、物流、商流、资金流四流合一的三端（生产端、乐物中间流通端、最终消费端）一链的食材供应链创新模式。”淄博市人大代表、山东乐物信息科技有限公司董事长王明光介绍。
说到乐物模式创立的初衷，这源于王明光对中国快消品、食材流通现状的思考。“在我们淄博有中国最大的西红柿生产基地，临淄区皇城镇。皇城镇到淄博大约是35公里，中国西红柿之乡，也是中国西葫芦之乡。皇城镇的西红柿采摘以后，首先用车辆流通到寿光，寿光是最大的农产品集散地。我们临淄的西红柿先要跑到潍坊，我们鲁中批发市场的车再跑到寿光去批发运到张店，寿光到我们这里79公里。再从鲁中批发市场运到贾庄批发市场，凌晨两点到。然后临淄的菜商再到张店批发市场批发运回临淄的批发市场，饭店超市再到临淄批发市场购买。这一个流程等于西红柿进行了两百公里的漂流。最可笑的事情，海南岛的灯笼椒也要运到寿光批发市场，然后再运到昆明，昆明再批发销售，来回上万公里。这种模式就是当前中国农产品的流通现状。这样的事情每天都在上演，都在重复。例如，在菜农源头，灯笼椒的价格是1元，经过万里长征，到达昆明的时候，价格成了3元了。为什么成了3元，因为中间有很多的节点，一批、二批、三批，每经过一道手续，价格增加一点。节点多，导致价格高。再就是损耗大也是价格不断提升的重要原因，第三就是追溯难。蔬菜安全检测农残，农残需要检测。但是经过一批、二批、三批之后，生鲜辨别已经非常困难。现在就有三个问题，节点多、损耗大、追溯难。这个三个问题导致了农民卖1块钱的蔬菜，到了市场变成3元的现状。这就是当前农产品的流通现状。”
同样的问题也出现在快消品行业，层层节点，层层加码。传统经销模式成本越来越高，竞争越来越激烈，销售举步维艰。互联网的高速发展，也让这些生产企业思变。去掉中间层，销售扁平化，取消中间环节，直接面对用户，让买卖双方信息共享直达，销售价格自然降低。而且在拥有用户档案的同时，送货上门无假货，把节省的资金用于反馈用户，让用户消费更满意，消费维系更牢固。
站在消费者的角度，从网购便宜方便到选择范围大，其消费痕迹形成了大数据，最终形成云中心。经过大量的建模计算，又将信息又反馈到了线下生产和指导消费。
通过传统销售模式与现代电子商务的对比，得出乐物要干什么。基于数字订单农产品逆向供应链一体化解决方案。第一基于互联网平台的数字化的订单。这是大数据的源头。第二是农产品。第三是逆向供应链。通过关注用户，从用户那里得到消费的记录。第四是一体化解决。一体化分为这样几个方面：分解、包装、物流、运输、检测。这些东西不是农民一个人所能做的，它需要专业第三方来解决，也是像乐物这样的公司，这是乐物公司的商业模式。
乐物的定位就是基于数字订单的食材逆向供应链一体化解决方案服务商。它能做什么呢？改变中国的流通现状，让消费者获得实惠；帮助企业获得最终用户的大数据，实现逆向供应链的订单生产；帮助农业生产按照终端的数据消耗进行大数据的分析，实现订单农业的种植。
“要改变中国快消品、食材流通现状，带着这样一种使命，带着一帮人的激情，探索了八年。乐物从2012年成立直到今天都没有放弃，这就是我们的使命，这也是我们的追求。”王明光说道。
来源：资讯山东（通讯员 王兆宇 王军）
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本期编辑：郑 彪
