今天有客戶發來一句悲傷
成分極高的抱怨
為什麼我花了一堆錢設計的商標
竟然註冊不了？!
這個問題是「設計項目中客戶最關心的問題」TOP5 之一。
所以，這篇文章我們就以這個主題展開，為大家解答：商標未能通過註冊是哪裡出了問題？如何解決這個問題？
文章目錄
● 問題根源在哪
● 有什麼解決辦法
● 怎樣可以提高效率
● 分享一個經驗技巧
● 額外的提醒和建議
問題根源在哪
首先是名字不行、其次是設計不行
商標被駁回的常見問題總體可以分三大類：一是商標近似問題，二是商標顯著性問題，三是其他商標法中硬性規定禁止的問題。
商標近似是指兩商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合後的整體排列組合方式和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關工作對商品或者服務的來源產生誤認。
商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。是商標保護的「靈魂」和商標法正常運行的「樞紐」。
▲ 寶馬品牌商標 圖源：寶馬官網
通常來說，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的商標；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的商標，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著特徵，不能獲得註冊。
其他商標法中硬性規定禁止的問題包括：所申請商標不能同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似；不能同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同；不能帶有欺騙性，使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認……
總之，商標沒有通過註冊，首先是名字不行、其次是設計不行。可能是在命名時就沒有排查在先商標，也可能是設計師在設計時，沒有規避掉所有問題。再進一步說，就是你合作的設計公司
不夠專業。一個註冊商標的誕生，從企業品牌的創始人有了註冊商標的想法開始，中間要經過商標的命名、設計以及繁瑣的註冊流程，然後還要經過漫長的等待，最後才能拿到可以加印「®」標記的註冊商標。
TIPS：「TM」和「®」都為商標標記，通常出現在一些標誌的右上角或右下角，「TM」表明聲明該標誌是作為商標使用，無論該標誌是否申請商標註冊，都可以使用「TM」。而「®」是註冊標記，表明該標誌已經是註冊商標，享有商標專用權。未註冊商標不準冒用註冊標記。
如果在最初命名、設計的環節出了問題，就會導致之後的工作全部白費，就算可以補救，也要付出更多的時間、精力，還要重新「交學費」。所以，要想預防商標註冊失敗，就必須做好前期準備工作，防患於未然。
有什麼解決辦法
找一家專業的設計公司
你可以通過很多方式來完成一個商標的設計工作，但如果你想要保證商標設計的效率和最終成果的質量，我們建議將這項工作，交給專業的設計公司來完成。
因為，含有商標註冊需求的設計項目，其工作流程與無商標註冊需求的設計項目有明顯區別，工作量和複雜程度也都遠遠高於無商標註冊需求的設計項目，相應也會增加一定比例的費用。以我司的 LOGO 設計服務為例，無註冊需求的設計，只需要 6 個步驟，而含商標註冊需求的設計，則需要 19 個步驟。
另外，商標能否通過註冊，通過註冊的概率有多大，這些都不是依靠設計師的主觀判斷，而是通過全面的查詢比對而得出的結果。不過專業的設計師擁有多年的從業經驗，對商標法和註冊流程都會有一定的瞭解，從而可以在設計過程中直接規避很多問題。
更進一步，專業的設計公司，會有一套單獨的包含商標註冊的設計工作流程，並且，為了保證註冊通過率，會在設計過程中安排客戶、設計師、商標註冊代理機構三方協同，以提供更具針對性的服務。
怎樣做可以提高效率
你也要出力
如上文所說，含有註冊需求的設計項目在設計過程中需要客戶、設計師、商標註冊代理機構三方協同。所以，雖然我們建議你把商標設計的工作交由專業的設計公司來做，但這不意味著你就可以撒手不管，坐等驗收成果。
相反，設計過程中有一些步驟是你一定要參與的，也只有這樣才可以有效的推進設計及註冊工作。
第一，你需要對含有商標註冊的設計的流程有一定的瞭解。
這樣做會使你對整個設計項目有所掌控，包括每一個環節所需要的時間，設計方在做什麼，會交付給你怎樣的結果，需要得到你什麼樣的反饋，以及你要提前備哪些材料等。掌控了全局，才能更好的把控項目的進度。
第二，你需要與設計方共同確定商標名稱、圖形元素、以及決定用哪種類型的商標進行註冊。
▲ 不同類型、不同組合形式的知名企業商標
雖然說設計工作的大部分內容是由設計師來完成，但以上這些都是具體設計過程中需要你來參與並做出最終決策的重要工作。
商標名稱和圖形元素不必多說，都是與你企業品牌息息相關的部分，自然要由你參與並做出決策。
決定用哪種類型的商標進行註冊，是因為常規的註冊商標有文字商標、圖形商標和圖文組合商標這三種，文字商標一般是企業或品牌的名稱，可以是經過設計的，也可以是未經過設計的。所以，在設計過程中，你可以選擇使用默認字體優先進行註冊，以搶佔名稱。
▲ 圖形商標、圖文組合商標
同時，將文字與圖形分開申請註冊，還有三個明顯優勢：提高註冊成功率，使用更方便，並且節省註冊時間。
分享一個經驗技巧
100% 註冊通過，100% 是騙子
如果有任何個人或公司承諾可以使你的商標 100% 通過註冊，那你 100% 是遇到騙子了。
因為，商標註冊過程中存在很多難以預測和把控的因素，只要這些因素存在，就不能保證你的商標 100% 通過註冊。我們只能通過科學的方法，儘可能提高註冊的通過率。
一．商標查詢存在盲查期
商標查詢的時間段以商標局數據錄入時間為準，時間滯後期為 3 個月左右，也就是盲查期。商標申請遵循「申請在先」原則，如果碰到與盲查期內的商標相同或近似情形，則會被駁回。盲查期是現實存在的不可抗因素。
二．商標審查有人工因素
商標審查會涉及人工審查，每個審查員對審查標準的理解程度與判斷標準不同，因此可以說商標審查沒有絕對統一的標準。商標代理機構只能根據對商標審查標準的理解和經驗，對註冊通過率進行判斷。
三. 商標公告與異議
申請商標通過商標局的審查後，繼而進入三個月的商標公告期，公告期也稱為異議期。依據《商標法》第三十三條的規定，對初步審定公告的商標，自公告期之日起三個月內，在先權利人、利害關係人認為違反商標法相關規定的，可以向商標局提出異議申請。公告期滿無異議的，方會予以核准註冊，併發放商標註冊證。
綜上，在我司含有商標註冊需求的設計項目中，我們都會明確地和客戶說明，商標申請是無法保證 100% 通過的。不過，我們通常給客戶承諾的是：最終定稿方案，經專業商標代理機構審查，註冊通過率不低於 70% 。這個通過率也是商標註冊領域公認的通過率較高的標準，沒有特殊情況幾乎等同於通過。
最後，需要說明的是，設計公司一般不會直接提供商標註冊的服務。因為兩者雖然密切相關，但本質上是兩個完全不同的專業領域。
商標註冊會涉及到非常多的專業知識，註冊流程也極其複雜繁瑣，所以，在開始設計前，我們建議你先找一家專業的商標代理機構合作。
▲ 複雜的商標註冊流程 圖源：百度圖片
額外的提醒和建議
用好商標，防止侵權與被侵權
雖然我們是品牌設計公司，但經常會有客戶向我們詢問關於商標註冊的種種問題。我們發現，前期 LOGO 設計階段出現問題是導致客戶商標難以通過註冊的主要原因，而這也正好是我們最熟知的部分。
所以，今天這篇文章，為大家分析了商標註冊不通過的問題根源，怎樣做才能使你的商標有最大的通過率，同時解釋了一些關於商標註冊常見的誤區
如果你還有其他問題，也可以直接給我留言。
最後，給大家一個額外的提醒和建議。
隨著市場競爭越來越激烈，就會有個別商家企圖不勞而獲，想出千奇百怪的招式「傍名牌」蹭熱度，謀取不法利益。這也就導致市場上的商標侵權、近似案件頻發。
▲ 近日，最高人民法院對此前爭議頗大的美國 AIR JORDAN 品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，最終判：中國喬丹敗訴， 25 類商標和圖形被撤。
▲ 中國喬丹 VS 美國喬丹
侵犯他人註冊商標的權益，以次充好，對企業來說不只是一般的違法行為，也是缺乏誠信的態度，更甚者是侵犯知識產權的犯罪行為。
所以，企業在商標成功註冊之後，要對名下的商標妥善管理，並做好商標監測工作，如此才能減少後顧之憂，切切實實將商標用好！
並且，一旦企業或者個人遇到上述商標侵權行為，請立刻維權，保障自己的合法權益！
注：本文部分文字摘自「百度百科」及《商標法》
PS：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。本文主要講述最為常見的文字商標、圖形商標、及圖形文字組合的商標。
