2019年營收219.7億元，淨利32.11億元，經營現金流34.62億元。昨日（4月28日）晚間，海瀾之家公佈2019年報及2020年一季報業績。
據此顯示，2019年海瀾之家增收不增利，營收同比增長15.09%至219.7億元，淨利同比下降7.07%至32.1億元。
2020年一季度海瀾之家受疫情影響營收淨利雙降，營收同比下滑36.8%至38.48億元，淨利同比下滑75.59%至2.95億元。
記者梳理已公佈服裝上市公司業績發現，2019年營收躋身200億元陣營的有兩家企業，分別是連續兩年營收超200億元的申洲國際，以及首次營收突破200億元的海瀾之家。再加上2019年營收突破300億元實現339.28億元收入的安踏體育，這三家企業可謂組成了行業頭部陣營。
從財報來看，一季度海瀾之家營收60.89億元、二季度營收46.33億元、三季度營收39.68億元、四季度營收72.81億元，一季度和四季度營收佔其全年收入的六成。
不過，2019年海瀾之家首次淨利潤出現下滑，淨利潤由2018年的34.5億元下滑至2019年的32.1億元。而這在2018年業績中已顯徵兆，2018年海瀾之家雖營收淨利雙增，但扣非淨利潤同比微降0.63%，2019年隨著淨利潤的下滑，扣非淨利潤降幅擴大至7.81%。
儘管淨利有所下滑，但海瀾之家依然保持了很好的經營現金流，2019年經營活動產生的現金流淨額同比增長43.11%至34.62億元，甚至已超過同期淨利潤。這在疫情衝擊零售業的當下，尤顯金貴。
而這也是海瀾集團總裁周立宸在《致股東信》中開篇即強調的，要保證健康良性的自有現金流，保障各方合作伙伴的利益。
從已披露信息來看，2019年度海瀾之家實行聚焦主品牌的優化戰略，將主品牌海瀾之家的內核由“男人的衣櫃”向“中國男裝，全球價值”重塑升級，提供全場景需求服裝，同時瘦身調整非核心品牌，加強對品牌的風險把控。
周立宸表示，這一輪優化策略將讓海瀾之家在今年更好的“輕裝上陣”，預計下半年效果會更加明顯。
記者注意到，為降低疫情帶來的不利影響，直播帶貨幾乎成了企業們的標準動作，包括周立宸也於4月3日走進海瀾之家直播間為品牌IP新品發佈會拉動銷售。
但周立宸也強調，面對服裝市場存貨較多的2020年，品牌要長續經營必須穩住陣腳，海瀾之家會用數字化的經營管理來挖掘消費者多渠道、多層次的消費需求，但亦會對實體店零售渠道、傳統電商渠道、微商渠道、新興的直播渠道等進行差別對待，將單品牌多渠道進行“控場、分貨、定價”管理，既追求帶貨結果，也重點有效區分哪些帶貨能增益品牌力，哪些帶貨卻容易透支品牌力，在銷售額和品牌維護之間進行平衡。
“海瀾之家品牌力的重塑升級一直在路上，即便今年市場低迷，依然堅定豐富品牌價值，我們堅信品牌力的持續塑造是給消費者不斷提供高性價比有價值的商品。”據周立宸透露，雖然海瀾之家一季度業績不佳，但品牌在四月份以後強力復甦，無論是電商的增長還是實體店復甦情況都優於行業表現。
