（接上一篇文章）
解读利润表的财务基础
（一）营业收入
3.毛利率
以前的财务报表上有财务比率，只要用营业收入减掉税金，出来的叫毛利，毛利再除以销售收入，就出来叫毛利率。
◎毛利率的重要性
这个数非常关键，但是现在报表中没有，得自己减，毛利非常关键，毛利率代表了一个行业的未来发展趋势，这个行业未来还可不可持续发展，关键在毛利率上。如果毛利率非常低，企业不可能再有钱去做营销，它就无法形成品牌，这个产业一定是往下滑的，只有毛利率高的时候，才有可能再去支付销售费用。其实做营销，就需要大量地规模累积起来，才可能去投入。
毛利非常重要，企业的毛利率有时候比净利率还要好，因为净利率有时候会有调整，它会通过以下方法，比如投资收益或者营业外收入或支出来进行调整，而毛利基本上难调，因为它项目非常少。比如游戏行业的毛利率是80%到90%之间，非常高。大家都觉得这个行业发展前途很好，毛利非常高。巨人上市以后，它的税后净利润还能达到50%，可以想象，这个行业相当暴利。
◎毛利率的变化
但是毛利率是一个行业指标，毛利率是由高毛利向低毛利转变，毛利低，原因是价格下降，销售价格上不去，价格下降了，但成本没下降，毛利率上不去。或者是原材料价格上升，原材料一上升，毛利就变小。所以毛利一旦变小，就有可能是因为原材料上升造成的。通货膨胀对制造业是非常危险的，因为它的所有的原材料都是先涨，产品的价格是后涨的，它是传导下来的，甚至有可能产品还涨不动，毛利在下降的过程中，企业就有一段时间在亏损，至于能亏损多少预料不出来，因为只要你的同行不涨，你也不敢涨。这就是大家不投制造业，宁肯把钱放在股市里，放在房地产里面，也不进行实业投资的原因。
毛利极为关键，所以大家要学会积累数据，一定要通过积累数据来判断企业未来的发展趋势。
4.销售费用、财务费用及管理费用
◎财务费用
财务部门产生的费用叫财务费用，财务费用主要是利息、汇兑损益。
◎管理费用
做企业有很多费用，不知道是该放在成本里，还是放在销售费用里，或是放在财务费用里。如果你不知道是放在哪里，就给它扔到管理费用里。所以管理费用是个框，什么东西都能往里装。另外还有印花税，也可以放在管理费用里，所以这费用很杂。
◎销售费用
销售费用很好理解，包括销售人员的工资、提成、旅差费、车费、做广告、做活动的费用等。
这些费用有什么用？看的时候也是按销售收入的比例，它占销售有多少，除了看绝对数以外，还要看它的比例是否有变化。
打开利润表以后，可以分析成本结构，看一看成本中费用中是成本占的大，还是各项费用占的大。保健品行业，成本很低，其实它是大量地通过打广告，拼命地打，把消费需求勾起来，其实它的成本很低，在总费用中占的比例比较低，所以不同的行业不一样。比如代工企业，成本占的比重大，大量费用属于成本，毛利非常低，所以它不做销售，直接别人代销。
所以，我们要看费用比例是否符合企业的特点，同时要观察出成本中，是原材料占的比重大，还是工人工资占的比重大，同时要观察出影响企业成本中，占比重最大的那部分是什么，然后密切观察这些东西变化。它一旦变，企业必须变，不变就危险。比如发电厂，原材料是煤，煤占它总成本的大量的比重，所以煤涨价，发电厂就可能亏损，它就承受不了。
像不锈钢里面的镍非常关键；房地产中，地价涨，房价就降不下来，其实土地只占房地产企业的26%，如果土地价降下来，它就有降价空间，土地价格在上面，房价就不能往下降。但是土地成本高与低，不在于降不降价，关键在于涨价的问题，涨价可不管成本多高，成本一块钱，它也敢卖一万块钱，只要有人买就行。降价它也想到是成本问题，涨价、跌价没问题，但是最主要的是从土地上挣的钱，拿回去要盖廉租房，盖公租房，解决民生房，这是非常关键的。
看利润表最大的一个思路，就是企业要不断地关注成本结构，关注企业最重要的那个成本的变化，以此来预测行业、企业未来发展的好坏，这就是费用。
5.资产减值损失
比如存货跌价损失，或固定资产的损失，等等，都属于资产减值损失。
6.投资收益
投资收益就是不是通过盈利造成的，而是通过去投资股票增值。
把以上这些费用全减完、加完以后，得出的叫营业利润，营业利润基本可以称为企业的经营能力换来的利润。营业利润不是最终的利润。
