11月1日，紛來宣佈旗下短視頻內容業務正式獨立運營，新成立的子公司燃星傳媒將致力於打造中國電商短視頻內容第一平臺。該舉措是紛來推行”商品詳情替代+how to do系列視頻”計劃的最新進展，也是紛來打造開放共贏內容生態的關鍵舉措。目前，新公司已經全面啟動短視頻內容帶貨達人招募計劃，並於11月6日和11月13日每週一次的達人形體課上進行了兩批達人入駐簽約儀式。
紛來短視頻內容板塊是中國首家電商垂直領域的PUGC聚合、推薦與分發平臺，聚集數萬個短視頻代言用戶，目前已上傳超過20萬條視頻內容，移動端覆蓋用戶量超過280萬。獨立運營後，燃星傳媒將專注於PGC內容平臺建設和網絡達人招募與培訓孵化，同時繼續向紛來用戶提供電商領域短視頻內容。以紛來APP商品視頻為核心的PUGC內容生態、以其他電商平臺直播帶貨為核心的網紅在線直播內容生態、以直播線下演出、活動等場景為核心的網紅經濟生態，構成紛來打造電商內容生態的三大主線。
在PGC內容平臺建設上，燃星傳媒將充分發揮資源稟賦的先天優勢，並與紛來系產品保持緊密合作，不斷提供豐富、優質的PGC內容，著重打造紛來平臺短視頻內容的專業性和實用性，滿足廣大消費者通過短視頻輕鬆瞭解商品信息、從商品使用場景視頻進行學習，獲得生活工作全方面的提升。依託紛來海量用戶規模和AI個性化精準推薦、大數據等核心技術，燃星傳媒將充分發揮技術和平臺優勢，最大化PGC內容和創作者的價值。
同時，作為獨立運營之後戰略重點，燃星傳媒還啟動了一個紅人打造專項計劃，該計劃將專注於培養有短視頻內容創作才華和帶貨能力的網絡達人，打造超級網紅IP，以促進燃星傳媒從導流、營銷、商業變現等方面推動紛來內容眾包商業模式的成熟。
據燃星傳媒負責人宋濤透露，燃星傳媒網紅孵化將覆蓋搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、美食、旅行、中美文化等各垂直領域，目前正在面向全國積極招募發掘優秀短視頻內容創作者，增加旗下達人數量，形成垂直類型內容傳播矩陣，作為獨立運營之後戰略重點，短視頻內容輸出的核心，燃星傳媒將為網紅達人的孵化提供多方面資源助力：
從網絡達人到專業藝人大IP的打造。
燃星傳媒將邀請行業內知名大咖擔綱內容指導，招募具有豐富經驗的短視頻內容製作人組成團隊，通過對達人進行藝人養成的一系列專業化指導培訓，為他們量身定製個人形象、作品風格等內容，幫助其快速成長，協助他們進行優質內容輸出，進而打造超級IP。
供應鏈資源及媒體宣傳渠道支持。
背靠母公司紛來強大的供應鏈品牌商資源，燃星傳媒為達人們提供穩定大量的內容創作需求，並基於平臺合作的上萬家媒體資源和數十萬個社群資源為平臺優秀創作者宣傳造勢，擴大達人個人品牌影響力。
建立粉絲運維機制，提高達人商業變現競爭力。
燃星傳媒將為旗下達人建立粉絲互動社群，打造精準的粉絲畫像，鼓勵旗下內容創作者積極與粉絲互動，定期組織線上線下粉絲見面交流會，增加粉絲粘性，提升粉絲精準度和購買轉化力，為達人變現盈利加油助力。
紛來將短視頻內容業務獨立運營的舉措，目的是通過更專注專業的內容運營團隊，為廣告主、網紅達人、用戶三方構建多方共贏的平臺。其一，對品牌商，以更客觀的角度消化品牌需求，生產更符合市場需求和更高轉化的短視頻內容；其二，對內容創作者，以更專注的模式打造整套網紅孵化機制，挖掘、聚合、培養有生產力的網紅，幫助他們輕鬆實現商業變現；其三，對廣大用戶，生產更加實用的短視頻內容，提升用戶觀感體驗的同時，從真正意義上幫助消費者選擇好物，增長見識，提升生活品質。
