“雲上廣交會”或成傳統會展業轉型升級契機
通過雲端技術“重啟”會展經濟，在疫情壓力中化解危機。
第127屆廣交會於6月中下旬在網上舉辦。作為中國歷史上最為悠久的貿易盛會，廣交會將首次完全以網絡形式舉辦，中外客商將通過網絡在線下單做生意。
在此之前，很多地方已意識到“創新會展服務模式”的重要性，利用網絡等方式幫助廣大企業結識夥伴、開拓市場。藉助互聯網技術，線上展會模式彌補了傳統會展行業“準備半年、參展3天”的不足，特別是在5G、雲計算、大數據、VR等新興技術的浪潮下，企業得以構建一個數字化展示空間，從而形成全方位、立體化的“永不落幕”的線上會展模式，展商及客戶再也不用侷限忙於奔波在各大展館，布展、接待、交流等流程逐步在線上實現。
不少參展企業在觀念認識上尚未看到線上展會的必要性，或者認為只是簡單地把線下展會搬到網上，但實際上，“觸網”的過程也需要對展會進行延伸甚至“再創作”，為觀眾提供多樣化的觀展線路和更豐富的展示內容。
比如，不少線上展會只能勉強滿足客戶的基本瞭解需求，既沒有整合多平臺資源的豐富觀展體驗，也沒有更多吸引客戶關注的嘗試。因此，線上展會還應在增強互動性上做文章，改變“我展你看、我說你聽”的傳統思路，讓觀眾更多地參與其中。在這方面，可以借鑑網絡遊戲的方式，給更多觀眾生動有趣的體驗。
藉助數字化辦展的東風，一些企業也在積極開拓線上新機遇，如中山古鎮燈飾企業，在展開線上會展的同時，紛紛加入直播渠道“增粉”。這也表明，商務社交關係的變化，導致企業市場營銷模式也在發生變化，為線上展會提供增值服務，不僅很好地吸引客戶，也讓客戶收穫更豐富的觀展體驗。
對網上辦展，很多企業並不陌生。早在2003年“非典”期間，主辦方就首次嘗試“網上廣交會”，當時就發揮了意想不到的作用。根據官方數據，當年“網上廣交會”達成意向成交2.9億美元，確認成交7664萬美元，成為線下展會有力補充。廣交會官網顯示，“網上廣交會”與廣交會產品資料庫數據同源，在廣交會舉辦期間日均訪問量能達到700萬。
線下展會還會有存在的必要性，線上功能也無法完全取代線下，但傳統展會的商業模式創新，必然會改變過往“出售攤位”的一次性方式，重新塑造不同的業務場景、商業模式和營銷方式。對企業來說，儘管線上展會是疫情時期的“非常之舉”，但這種“雲相聚”的方式，也將是疫情過後傳統會展行業朝著數字會展升級的一大趨勢，為實體經濟的發展尋求新的出路。
