五福村村民收到百草味“年的味道”坚果礼盒
春节临近，各大品牌的年货节“跨界合作”玩出了新花样。近日，在支付宝与快手发起的“寻找中国福娃”活动中，百草味作为头部合作品牌积极参与，通过提供“年的味道”礼盒，与50+商家联手打造中国第一个五福村。
据悉，支付宝、快手与百草味等头部商家在这次活动中，采用“一人得奖，全村同享”的创新营销方式，契合春节这一传统节日消费场景，让众多一级市场用户体验到“新国潮”崛起下的“中国年味”。
百草味“年的味道”坚果礼盒走进中国第一个五福村
而作为中国知名的休闲零食创新领导品牌，百草味已连续数年将“中国年味”作为场景化营销、构建品牌软实力的重要策略。此次与支付宝、快手的跨界合作也是夯实其“百草味，中国味”的品牌调性，促使百草味渗透至一线市场的关键一步。
百草味，起源于神农尝百草这个家喻户晓的上古神话故事，其品牌天然带有“中国味”的文化基因。而春节，则是最能代表中国传统文化的节日。因而，百草味一直以传承中国优秀的饮食文化为己任，将品牌文化与春节场景紧密地结合起来。主打“百草味，中国味”的年货节主题，巧妙地抓住了国风兴趣圈层人数增长，国潮风起云涌的关键节点，实现了品牌调性与“传统文化复兴”的和谐统一，在年轻消费群体中极具关注度。
在品牌传播之外，百草味还通过场景化的春节系列产品来维系其品牌调性。历年精心筹备的年货节，百草味均会在坚守传统与经典的基础上，推出不同系列产品来重新阐释春节的各个场景，比如“全家年夜饭”、“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”等唤醒小伙伴们对春节的记忆，从而迎合年轻消费群体过节的仪式感和满足感。
百草味“年的味道”系列礼盒
而针对春节送礼这一场景化、情感化需求，百草味适时推出年货礼盒系列。在以往八年的年货节销售活动中，百草味全品牌年货礼盒累计销售4500万+，在全网年货坚果礼盒中销售占比28%，在年货礼盒市场中极具竞争优势。
2020年货节期间，百草味更搭建了一个相对完善的年货礼盒矩阵，涵盖“年的味道”、国家宝藏联名IP“开门纳福”、“百福大礼包”、“一桶天下”等十余个系列及产品，在主打健康品质坚果的基础上，将产品线延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。无论从礼盒品类的丰富度，还是价格的包容度等方面来看，百草味年货礼盒均能满足大多数人的春节送礼需求。
此外，与支付宝、快手联手“跨界”也是百草味“全渠道、全场景”战略的重要一环。近年来，百草味从线上重归线下，并通过开设直营店、与零售通合作等方式，构建即时消费“新体验”。而借助春节五福村活动，百草味将营销渠道拓展至一级市场，进一步提升了其无线触达大众消费者的能力。在春节特定场景中感受“中国味”，大幅度提升了用户对于百草味品牌的信任度和好感度。
在消费升级的今天，场景化营销成为品牌吸引消费者的有效策略。百草味抓住“中国年味”这一场景化需求，将品牌传播、产品设计、渠道拓展贯穿其中，使“百草味，中国味”的理念渐入人心，成为国潮涌动下不可忽视的零食品牌。
