老罗昨晚直播带货1.7亿后,网红经济又站了风口上。
网红有多红?很多读者可能没有太直观的印象。2019年双11,李佳琦成交额10亿,薇娅成交额27亿。
而贵人鸟2018年的营业收入也才28.12亿元。
一家上市公司的一年营业收入才堪堪比上薇娅一晚上的成交额。
在李佳琪,薇娅之后,为什么罗永浩要进军电视直播市场?
来看看数据就知道了。
01 中国电商直播市场有多大?
现如今,直播已经成为了一种新的带货方式,渗透到广大消费者的日常生活中。
2018年,中国电子商务交易规模高达31.63万亿,增速为8.5%,而在2018年之前我国电商交易规模年均增速都在20%以上。
另外,据艾媒咨询报告显示,约有46%的用户每周都会观看电商直播。
庞大的用户群,为电商直播的火速崛起提供了丰沃土壤。对此,招商证券调研数据预测,2019年直播电商总GMV(成交总额)约超3000亿,未来有望达到万亿体量。
正是由于体量庞大,电商直播领域吸引了越来越多的平台和个人来参与竞争,罗永浩也成为最新入场的大咖之一。
在抖音传出6000万元邀请老罗加盟的当天,淘宝被爆出花8000万元,快手则被爆出花了1亿元。不过,快手很快回应报道严重失实。这也从侧面说明了,罗永浩有多抢手,电视直播有多火。
而为了应对罗永浩直播首秀,淘宝甚至选择在4月1日当天,在薇娅的直播间卖火箭。
薇娅说这是她做直播四年以来,卖得最贵的东西。薇娅坦言,“能否卖出去对我来说不重要,只是想说淘宝直播有无限可能。火箭定金50万,链接上架后有800多客户拍下定金。
电商直播市场,一片蓝海。
02 罗永浩的下半场
罗永浩的进场,让不少人看好他的电视直播生涯。
主要原因就是老罗的业务能力够强。老罗本身是做产品出身的,在带货的产品功能、产品美学上,已经形成自己的认知。
这正是罗永浩的核心竞争力。
老罗虽然业务能力过硬,但是在第一次直播中,难免磕磕碰碰。
直播期间,多位抖音网友忍不住刷屏吐槽,而工作人员也屡次打断提醒他们,甚至还有几次出现产品说完没上架的情况。老罗不得不中途制定规则,说错了一项就刷一个“火箭”,但没想到罗永浩很快把品牌商“极米”的产品说错了,老罗还专门起身鞠躬致歉。
在道歉中,老罗这样说道:“希望大家在看到我秃了的头皮后,能原谅我的老年痴呆。”
现在的罗永浩,变得不得罪人了。
让人不禁回想十几年前,那个眯着眼的胖子站上了新东方的讲台。 “我叫罗永浩,来之前(你们)听说过吗?”
那时候的罗永浩,风华正茂。