華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 徐芸茜 北京報道
當前，世界正在加快進入數據經濟時代。區塊鏈技術作為引領社會生產力變革的新力量，備受全世界矚目。在區塊鏈行業進入到新一階段，技術和經濟各方面不斷融合加強的同時，社會各方也面臨更多的責任和挑戰。在此背景下，基於首期培訓班的成功舉辦，10月18日，由中國經濟傳媒協會、華夏時報聯合發起，清華x-lab數權經濟實驗室、傳媒區塊鏈產業智庫、火鏈科技等支持的2020年媒體高層區塊鏈知識公益培訓班（鏈媒班）第二期在北京舉行。
下週，將是習近平總書記10·24講話一週年，值此之際，18日，第二期培訓班正式開班。
在互動對話環節，中國經濟傳媒協會副會長、《傳媒茶話會》創始人劉燦國、新華社國家高端智庫學術委員會原專職副主任陸小華、火鏈科技大學校長於佳寧，以及信息社會 50 人論壇執行主席段永朝，幾位行業大咖一起深入探討了區塊鏈技術對傳媒行業的影響，以及下一步傳媒行業將如何去擁抱區塊鏈。
區塊鏈給傳媒行業帶來的變化
區塊鏈作為一個通用型技術，能夠有效運用到各行各業，事實上，區塊鏈不僅僅是跟數字貨幣有關係，它的普適性甚至超過人工智能、大數據等技術。那麼，區塊鏈給傳媒行業帶來哪些影響呢？
對此，於佳寧表示，區塊鏈變革新媒體主要有幾個方面：第一個是技術層次，版權保護是區塊鏈落地對一個非常重要的方向。現在互聯網版權比較混亂，出了侵權事件之後，版權溯源、損失金額認定都較為困難，取證成本可能超過賠償金額，而用區塊鏈技術可以打擊一些侵權行為。
對此，劉燦國補充道，區塊鏈在版權保護方面一共走過三個歷程。第一個階段是到公證機構去公證，因為維權成本高，所以很多機構都不去做了；第二個階段是時間戳階段，一些機構在網絡上用時間戳的方式來取證，那個成本就低很多；第三個階段就是區塊鏈階段，大大降低了版權保護的成本，使版權保護成為一種可能，這是區塊鏈對我們媒體帶來的一個巨大的好處。目前，中國財經媒體版權保護聯盟就是利用區塊鏈技術在給會員單位服務。
另外一個層面是區塊鏈思維，於佳寧表示：“開放的思維能夠重塑整個傳媒產業分工協作體系，用區塊鏈的方式記錄各方工作的亮點，有效地實現價值分配，這些未來都是可以嘗試的。”
對此，段永朝也表示認同。他認為，當前任何一個行業沾上區塊鏈都需要轉化一下，把技術轉化為思想，因此，區塊鏈思維是非常重要的。
那麼什麼是區塊鏈思維呢？段永朝表示：“區塊鏈的本質是併發，生產、消費、交易、分配的併發，這才是區塊鏈的本質。我們首先要回歸主業，當前我們傳媒行業受到最大的痛苦就是被人分割瓦解，從內容流失、受眾流失、廣告主流失開始，一撥一撥地我們已經被盤剝到瘦骨嶙嶙了，因此，必須要回歸本業，傳播和內容生產依然是我們的主戰場，過去我們只是缺少保護手段，現在我們運用知識產權保護，內容從生產到分發、到財富分配可以用區塊鏈打通，所以有一個概念叫幫襯。”
在段永朝看來，關鍵是思想上重構採編化流程一體化，其中區塊鏈扮演最重要的角色就是財富的生產、內容的生產和財富分配的問題。
媒體如何助力中國的全球化戰略？
從Facebook對美國選舉的影響，到TikTok在美國深受打壓，媒體，尤其是傳統主流媒體如何運用新的技術浪潮來助力中國的全球化戰略？區塊鏈技術如何為國際化傳播做服務呢？
對此，陸小華表示，在構建人類命運共同體這樣的大的國家戰略前提下，媒體的使命一定是增進各國人民之間的理解和了解，增進人類社會的認同，在此基礎上，中國應通過傳播，以及輿論博弈去維護自己的核心利益。“應當說互聯網的發展已經使得一個國家綜合的傳播超越行政地域，在沒有互聯網之前，要讓全球聽到我們的聲音必須藉助強勢媒體。而今天，一個普通的中國人，比如李子柒都可以讓全世界看到中國人的生活和需求，這已經是去中心化，我們不再依賴西方的強勢媒體。”
下一步發展，陸小華認為，在傳播領域恐怕要更系統化地運用各種技術。“區塊鏈技術應當說是諸種正在發展的技術中的一個，或者一類，雖然我們清楚它是範圍性的技術，但我覺得，今天媒體的領導者，恐怕要既懂傳播又懂技術，他可以不會寫代碼，但他要知道技術發展的方向，要知道市場上什麼樣的商業性技術、已經比較成熟的技術可以拿來為我所用，什麼樣已經萌生的新技術可以有顛覆性的把握，能夠讓技術人員聽懂他的戰略意圖，能夠理解技術的發展趨向，這樣今後才可能帶好一個媒體，才可能實現更好的國際傳播的目的。”陸小華說。
區塊鏈在數字經濟中扮演的角色
10月12日，深圳市羅湖區向市民發放了1000萬元數字人民幣紅包，這1000萬元的數字人民幣分為5萬個紅包，每個兩百元，可在羅湖區超過3000多家商家消費，如加油、餐飲、購物等。
對此，段永朝認為，未來三年數字人民幣的落地會如火如荼地展開，現在是深圳、成都、雄安新區，到了後年冬奧會的時候，北京也會接入到數字貨幣。
段永朝表示，數字貨幣準確講應該是人民幣數字化。在未來5年的經濟社會生活中會有一個非常重要的價值，而數字化轉型的背景就是互聯互通。
“央行看到了更重要的問題，就是財富生產跟財富分配的問題，簡單地說，前三次工業革命聚焦的是生產效率，更快、更高、更強，解決的是動力問題、發展效率問題，為什麼這幾年中央又提高質量發展呢？高質量發展就很有公平發展、包容發展、綠色發展。財富分配問題是一個全球性的問題，那麼區塊鏈怎麼去解決財富分配問題呢？在這個問題上，區塊鏈的理解要深化一下，區塊鏈是事關公平，而不是事關效率。”段永朝說。
在區塊鏈的影響下，生產、消費和分配，第一次有了貼合的可能，也就是併發。
“區塊鏈的偉大意義是為了解決財富的分配問題。就是當任何一個消費行為發生的時候，由這個消費行為觸發的財富的逆向傳播瞬間完成。”段永朝說。
此外，段永朝還提出，區塊鏈背後是烏托邦思想在興起。在第四次工業革命的時候生產和分配的問題，終於可以同時考慮了。財富分配不再滯後於財富生產，過去很多社會問題就是由於前三次工業革命沒有解決這個問題，一次分配靠工資，二次分配靠稅收，三次靠公益慈善，財富的分配永遠落後於財富生產。
對此，於佳寧進一步補充道，數字貨幣重要價值是保護個人的隱私。“數字人民幣的可控匿名的特性，可以有效保護交易主體的隱私數據。”
在於佳寧看來，包括區塊鏈在內的一系列技術替代勞動力的速度會非常地快，人類社會經歷了無數次的技術躍遷，每次躍遷就會帶來資本和勞動關係的重新改變。技術背後就是資本，工業革命和人工智能革命的本質是一樣的，都需要通過制度變革推動勞動資本之間關係的重塑，開拓數字勞動新紀元。
“區塊鏈思維的迭代非常重要，數字人民幣是數字化變革的起點，會影響很多行業和很多職業，數字化浪潮已經在我們的面前，我們如果再不做更多的思考的話，可能會來不及。”於佳寧說。
對此，劉燦國也表示，在數字時代，媒體可能也有更多的事情要做，為這個時代的互聯互通，物聯網、互聯網，我們媒體可能有更多的事情可以做。
