2008年5月12日14时28分04秒，我国四川发生了一场7.9级地震，死伤无数，尸横遍野。
无数仁人志士赶往现场，带着方便面、帐篷等物品，只为能够帮上一点忙，能够为一个人带去温暖，这些举动可能很微小，但只要有一丝作用，那也是值得的。
没有去前线条件的人，有钱的捐钱，有衣服的捐衣服，恨不得拿出自己全部余钱帮助灾民。
饭饭当时还在初中，省吃俭用一个礼拜，捐了50块，感觉自己做了件特别有成就感的事情！
但是当时饭饭小，不知道王老吉竟然趁机做了件大事！
真的是太过分了，饭饭要举报他！
说到王老吉，我脑海里还回放着它魔性洗脑的广告词，还有就是它与加多宝的兄弟之争，不过那都是人家的家务事，我们也不便多说。
但是在汶川地震后，王老吉竟然捐款1个亿！
你说说过不过分，一个小小的私企竟然捐这么多钱，肯定是故意炒作！
有这种想法的不止饭饭一个人。第二天天涯就出现了一个热帖《封杀王老吉》。
帖子中抑扬顿挫地细数了王老吉的"罪状"，并且给出了非常实用的抵制王老吉的做法！
"作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太恨了，网友一致认为：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！"
这个做法非常好，让王老吉天天忙天天忙，让它不得休息！
"灾难财"听起来是十分不光彩的事情，在所有人都沉浸在悲痛之中时，它却只看中利益。
但实际上王老吉的做法却不仅让消费者接受，还会花钱花得心甘情愿。
这其中的原因，除了王老吉并不是单纯的只注重利益，虽说捐款一个亿有打响公司知名度的考虑在，但确实是真的给灾区送去了最实质的帮助外，还有一个重要的因素——借势营销。
其实这种手段并不罕见，捐款本身就是借势营销的一种，但王老吉的重点并不在此。
认为《封杀王老吉》是网友自己写的？那你就大错特错了。
实际上，这篇文章是王老吉官方所做，在民众还在对其捐款数额热议之时，趁势推出《封杀王老吉》，里面言辞激动，语气又不失可爱，更是道出了网民的心声。
再加上大家对王老吉捐款的赞扬心理，"买空王老吉"真的就不是一句空话，大家纷纷支持，因为这不仅仅是消费，更是为灾民献上自己的一份力量。
借势营销是各大企业都致力于做的事情，利用社会热点事件，大大减小了自身宣传所需成本，搭上"顺风车"，可以轻松走上巅峰。
但是这种操作实际上非常难。
热点事件有两种，常规事件和突发事件。
首先，常规事件是个乖巧的孩子，规规矩矩，该什么时候发生就什么时候发生，让人有迹可循。
例如今天是母亲节这件事，每年的母亲节都有一个准确的日子，这让各大企业都有所准备。
但是，正因为其时间的固定性，也导致各个企业都会精心准备，想要在众多营销中脱颖而出十分艰难，不能出累拔萃，只能沦为陪跑。
其次，我们说说突发事件这个调皮鬼。和常规事件不同，突发事件根本无从得知它到底什么时候会出现，常常退让人措手不及。
就像11年前的地震，没人能够预测得到。
想要在突发事件中占有有利地位，那就要求企业必须具有极高素质的反应团队，在竞争对手还没有动手前，先下手为强，抓住捣蛋鬼。捣蛋鬼如果能够驯服，那将会受益无穷。
王老吉当年就是成功抓住突发事件。实际上，为了扩大知名度而捐款的企业不在少数，但是他们一没王老吉付出的多，二没有后续对这件事的发酵，所以最后只能淹没在在王老吉的光环之下了。
王老吉这次行为，可以在借势营销的历史上留下浓重的一笔了。
