按下重启键的中国，各行各业都在争分夺秒，以期夺回白白流逝的几十天。
不仅企业，每一个消费者也拥有同样的期许，那就是疫情后的我们更加热爱生活，更加期待每一天都能够与美好的生活相伴。
结合这种全民向好的迫切心态，红星美凯龙在这个草长莺飞的四月天里重新点燃了曾经多次力推的“设计尖货”概念，全力打造出一波新的营销攻势。
好的生活需要甄选
配合这一轮营销攻势，以“甄选全球设计尖货”为主题的红星美凯龙全新广告片近日正式上线。视觉成为了这支30秒的广告片与观众沟通的重点。
影片全程，红星美凯龙新签约的品牌形象代言人彭于晏带着自身标志性的微笑，置身于一个由各样精美家具组成的“梦幻”家中。
之所以说“梦幻”，是因为广告片中的场景与情节，与电影《盗梦空间》十分类似。在这个奇幻世界里，多个彭于晏不仅可以同时存在，还可以相互影响，互动，融违反现实物理定律的神奇与展示美好生活的优雅意境于一体。
这种混搭效果使得本片兼具高端、时尚、轻松、不可思议等多个属性，时而神秘时而幽默，跟踪式的镜头语言更让空间层次异常丰富。其中彭于晏后仰跌入云层，继而跌坐在沙发上的桥段，简直就是向《盗梦空间》致敬。
梦幻并不代表随意，琳琅满目的场景设置也并非随性而为。该支广告片的出品方Lookalive见意广告透露，此次的创意理念聚焦在“选择”之上。
Lookalive见意也是红星美凯龙“爱家日”十周年微电影《家有声，爱无声》的操刀手，以往的合作经验让Lookalive见意深谙红星美凯龙的诉求。
Lookalive见意洞察到，在当代社会中，每个人都在为追求想要的生活而频频选择，甚至每天要作出上千次决定。大到升学、就职、婚姻、家庭，小到早起或赖床、盛装或便服、做饭还是点外卖……是每一次的坚持或放弃“造就”了现在的我们。选择的重要性不言而喻。
与彭于晏一起做选择是一种什么感受？顺着“选择”这条思路，广告片展示了在一个由设计尖货组成的家里，代表不同选择的彭于晏不期而遇的画面。而画面中的每一个“他”其实都代表着对生活方式的一个不同选择。就这样，这个关于选择的奇幻空间不仅最大限度地展示了各种风格的尖货，还展现了彭于晏尽情享受生活的优雅态度。
“甄选设计尖货，红星·美凯龙”。除了配乐，整支广告只在结尾处出现了彭于晏的11个字的画外音，简洁、干净，一语中的。
配合广告片，红星美凯龙还单独给出了代表若干情境的优美推广文案，以宣示品牌调性，诠释“选择”价值。
为什么奥黛丽赫本的小黑裙
直至今日
仍是女人衣橱里的必备单品
为什么一年上映800多部影片
最后被人们记住的却是屈指可数
购入十件快时尚的衣服
不如选一件永不过时的经典
买好几个撑场面的包包
不如选让你不怯场的那个
选不过时的衣柜
对抗喜新厌旧的本能
躺在富有想象力的沙发上
做不切实际的梦
不平庸的灯亮起
投射在生活的盲区
为墙刷上你喜欢的色号
不怕给自己招黑
站在思考过的书架前
拒绝被集体意识捆绑
选更大胆的桌子
果敢作出生活的每一个选择
懂得生活的人
会用成熟而理智的选择
给生活创造更精致的答案
是的。用成熟而理智的选择给生活创造更精致的答案。这就是这支广告片要表达的潜台词。
为成功打造出这个奇幻世界，Lookalive见意延聘了在以色列本土乃至欧洲都享有盛誉的以色列著名导演Eli Sverdlov执镜。丰富的后期经验和视觉审美，以及大胆创新的想法，让他的作品极富视觉冲击力与画面美感，Eli Sverdlov也因此被客户们称作“光影魔术师”。
从2019年12月投入拍摄，该片原本预计2月完工。但是由于众所周知的新冠肺炎疫情影响，以色列航班中断，工作各方只能保持断续的线上沟通状态。这也使得该片直到4月初才艰难完成，可谓好事多磨。
彭于晏的选择=对品质生活的甄选
选择彭于晏出任2020年品牌形象代言人，并不是红星美凯龙的随性行为，而是深思熟虑的结果。
随着90后的逐渐长大，这部分往日的“年轻”消费者开始步入中产行列。一改过往的年少轻狂与意气风发，已经变得稳定而富足的90后们，消费理念开始偏离最初以简单、便捷为标签的入门家居品牌特性，转而趋于追赶成熟、理性、稳健、大气、高端等等一系列与中产阶层特性相配套的审美。“设计尖货”的需求因此不断扩大。
正是为了适配消费人群及消费特性的调整，红星美凯龙在2020年改变了之前签约高圆圆、Angelababy两位美女为代言人的策略，转而签约在影视圈人气及口碑都极佳的彭于晏。
与一般的偶像不同，男神彭于晏不仅拥有众多女性粉丝，其更是大量男性消费者的励志榜样。这一点得益于彭于晏自身长期锤炼出的成熟、睿智、自律形象。
以2010年让彭于晏第一次拿到台湾电影金马奖最佳男主角提名的《翻滚吧 阿信》为例。那一次，为了塑造电影中的人物形象，他每天都要苦练体操，一直坚持了八个月。那段日子的他，每天12小时，一星期6天，单杠、吊环、鞍马、跳马，周而复始。
可以看到，彭于晏每一部戏的成功都以全力拼搏为“代价”。彭于晏曾说，自己没有才华，所以才会用命拼。而正是这种成熟的思想和自律的心态，让洗尽铅华的他最终成为一代男神。
这样的健康形象对照红星美凯龙的品牌调性，让彭于晏诠释的“甄选全球设计尖货”可以做出两方面的不同理解。其一是，努力拼搏的你必将拥有红星美凯龙代表的顶级设计；其二是，成就自我的你本该拥有红星美凯龙代表的顶级设计。一个未来时，一个现在时，处于人生上升期和稳定期的两部分目标客户，由此得以被红星美凯龙尽数“招致麾下”。
明星为品牌的赋能，并非只限于颜值。往往，利用明星的生活态度、内涵深度为品牌赋能，会更经得住揣摩，更具持久号召力。
此次，红星美凯龙借明星态度为品牌赋能，讲述品牌的甄选态度，不仅目标精准，效果到位，达成了共荣的好局面，更彰显出品牌对未来发展方向的深层次思考。
