一场新型病毒在这个春节肆虐全国，原本被寄予厚望的春节档电影集体宣布撤档。原本有望冲击春节档票房的《囧妈》宣布撤档之后，在1月24日宣布，贺岁电影《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。
据《囧妈》出品方欢喜传媒公告，1月23日，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，据此，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
这也意味着，咱们足不出户就能直接在手机上看《囧妈》了。此举充分满足了大多数观众近期的心理：想去电影院支持电影但又害怕电影院潜在的病毒传播风险。对欢喜传媒和字节跳动双方来说，这都是非常时期的一次双赢合作。虽然模式上可能仍存在缺陷，但也是电影行业一次新的试水。
根据字节跳动公布的数据显示，春节期间电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）等其他平台的3天总播放量超过6亿，观影人次超过1.8亿，已经是一个很优秀的成绩了。
原本近几年大众已经习惯并且倾向于去电影院观看贺岁片，受病毒的爆发与电影的撤档，，并且大众为了健康着想避免外出活动，外部活动与群体聚会减少，公众日常娱乐消遣该如何填补？不去电影院该如何发展新的娱乐活动？
笔者认为，今年最大受益者当属各大卫视的春晚节目。因为当大多数人被动的集中在家里休息，看电视就成了必不可少的消遣。历年来央视春晚收视一马当先，看央视春晚跨年已经成为每一个中国人大年三十必不可少的“年夜饭”。近几年各大地方卫视也争相举办春晚，企图分一杯羹。邀请越来越多的明星表演节目，收割一大票粉丝的收视率。
随着互联网娱乐的发展和流媒体及短视频平台的崛起，大众的娱乐方式发生了变化，就连看春晚都不一定是守在电视机前，而是可以在手机上通过各大短视频平台和优爱腾等主流视频平台进行观看。这样就很容易产生分流，为各大平台腾出更多空间，下沉用户得以大幅增加。
以短视频平台为例，抖音、快手、西瓜视频等短视频平台原本就在公众娱乐中占据相当一部比重，拥有广大的覆盖面，使用时长也在逐渐增加。今年或许能进一步攻占下沉市场，获取更深层的用户增长。
2018年春节，抖音突然爆红，下载量迅速上升。成长为该行业的佼佼者。2019年，抖音已经红遍全球，在全球范围内(海外叫做TikTok)的总下载数量超过了15亿次，其中光2019年就被下载了6.14亿次。这里面的数据甚至还不包括在第三方应用市场中的下载，如果算上这部分被忽略的数量，抖音的总下载量可能更高。
除了短视频平台自身的流量增长之外，各家也在想尽办法合作增加曝光度和获客机会。比如最简单粗暴的红包大战——借助春晚的巨大影响力和集中性流量入口为自己快速的大幅导流。
今年快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，除夕当晚快手将发放10亿元现金红包。此外，各方都在试图通过借助撒钱发红包来辐射自家其他的产品线，比如头条系的集卡瓜分20亿的活动包括的APP就有今日头条、轻颜、抖音、西瓜视频、皮皮虾等等。而百度系同样通过集卡瓜分2亿，引流到其他APP，例如百度贴吧、爱奇艺、懂车帝、番茄小说、全民小视频等等。
其实春晚和短视频平台的合作在笔者看来是双赢局面。
根据数据统计显示，除夕当晚，国内有225家电视频道对春晚进行同步转播，全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外观众总规模达12.32亿人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，到达人次达11.16亿次。
今年春晚开拓融合传播新思维，刷新了跨媒体传播纪录。老百姓们通过总台新媒体平台及快手、腾讯、爱奇艺、优酷、微博等多家第三方合作平台对春晚内容的点播总到达人次为30.66亿次。快手抢红包、淘宝清空购物车等新媒体互动活动参与人次也刷新了纪录。
除了短视频平台之外，不难预料，斗鱼、虎牙、映客等直播平台以及优酷、腾讯、爱奇艺、B站、芒果TV等视频平台，在今年春节期间或许都会经历一波用户增长。
春节档的集体大撤退，势必会让更多的人分流，使得几家主流视频网站和短视频APP意外成为这个春节的赢家。根据2019年的数据，国内视频网站的会员总数已经超过2亿，且用户付费比例很高，足以接纳和消化春节档电影的观众。难得的不用出门的假期最大的消遣必然就是“煲剧”了。
此外，受疫情影响，春节期间将近七八成的老百姓几乎没有外出，上网、游戏等活动增加，头部手游产品表现不俗。游戏行业将打破现有的流量分发模式，激发行业爆发新动力。同时，云通讯办公和在线教育将长期受益于线上化趋势，基于云计算的视频会议和音频会议将出现显著的需求增长。
虽然病毒的影响让2020年的春节显得有些冷清，大众的娱乐活动也大幅减少，但是健康第一，安全第一，相信我们都能团结一心抗击病毒！
