梁盛鋒
中國動漫產業：從成長到成熟
近年來，我國動漫產業保持著迅猛發展的良好勢頭，國產動漫產品數量大幅度增長，質量進一步得到提升，一批優秀動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，動漫產業鏈日益完善。原創漫畫精品力作不斷湧現，影響日益擴大，優秀漫畫刊物月發行量上百萬冊；電視動畫播映體系日益完善， 2010年時動畫片年產量達到 22 萬分鍾，投資主體日益多元化、社會化、市場化，民營企業成為主力軍；動畫電影投資升溫，全年完成 16部，票房收入取得重大突破；網絡動漫、手機動漫、動漫演出蓬勃發展，充滿活力；動漫衍生產業發展迅猛，創意頻現，與動畫、漫畫互動發展，相得益彰，使動漫產業鏈日趨完善。在產業政策、市場需求雙重力量推動下，逐漸走向成熟。
問題與挑戰
發展我國動漫產業機遇與挑戰並存，我們要冷靜對待產業發展中凸顯的問題。
第一，產業發展相對滯後，產業結構性矛盾突出。影視動畫投資較熱，漫畫、新媒體動漫、應用動畫等方面偏冷；針對低幼群體作品較多，面向成年人作品較少；在生產製作環節較強，創意策劃和營銷推廣能力較弱。
第二，影視動畫產量有很大提高，高質量原創作品不多。主要依靠投資拉動，粗放式發展特徵明顯，產業模式還不成熟，產業基地發展過熱。
第三，動畫播出平臺大量增加，製播矛盾比較突出。製作機構難以從播出環節獲得合理的成本回收，主要依賴地方政府的播出補貼生存。
第四，動漫企業大量增加，但“小散弱”問題比較嚴重，上規模、上水平的產業鏈完整的龍頭企業較少，企業核心競爭力不足，效益普遍較差。
第五，動漫教育培訓發展迅猛，但教育體系尚不完備。多數學校缺少師資，教材質量偏低，
量學生面臨就業難題，同時企業仍難以招到適用人才，特別是嚴重缺乏創意策劃、營銷型高端人才。
基本戰略與實施重點
在實現從動漫大國到動漫強國的跨越式發展階段，必須要有新的發展思路，才能切實採取有效對策解決上述問題。 2011 年是“十二五”的起始之年，各級政府已在醞釀調整動漫產業發展政策。我國動漫產業發展的基本戰略應該遵循以下思路：以創意為核心，以動漫形象為基點，以漫畫為基礎，以影視動畫為依託，以數字網絡為平臺，以版權和品牌為紐帶，以衍生產品為支點，同步推進“動漫產業化”和“產業動漫化”，雙管齊下，相互融合、相互促進、相互支持、相互補充。以“動漫網絡化”作為重要著力點，優化產業結構，轉變增長方式，培育一批創新能力強、人才集聚度高、市場開拓能力強、在國內外享有較高知名度的動漫產業戰略投資者和大型龍頭動漫企業，打造一批知名動漫品牌、精品動漫形象和優秀動漫作品，整體提升動漫產業的競爭力、影響力、輻射力和帶動力。
形象地說，我國的動漫產業發展的實施重點是“抓兩頭、帶中間、立體化”，具體如下。
第一，大力發展漫畫出版市場，以漫畫刊物和出版物支撐專業創作團隊和培育消費群體，同時有效緩解播出環節難以覆蓋成本的問題。與國外動漫作品的藝術水準相比，中國動漫的形象設計和劇本創作都顯得簡單粗糙。而投資成本和風險較低的漫畫具有強大的優勢進行動漫項目的試驗，通過這一市場篩選機制可以充分發掘動漫創意項目，設計出一流的動漫形象，創作出一流的動漫劇本。
第二，大力鼓勵業外資本(生產玩具、文具、食品和飲料等大宗消費品的龍頭企業)，以及大型電訊企業應用和直接創作動漫形象，進一步有效轉移動漫產品的開發和製造成本。通過引入外部戰略投資者，可以有效解決動漫產業的投資問題，從而改變目前以動畫製作企業單一投資製作動畫片的投資模式。多方參與、聯合制作、共享收益、共擔風險的投資運營機制，大大降低和分擔了投資風險。
第三，大力鼓勵傳統行政壟斷性質的播出渠道，行使其本來具有的公共職能：充分發揮國家壟斷播映體系的強大宣傳和傳播功能，推出經過多環節市場化機制篩選的優良動漫作品。在這方面，仍需要進一步推進文化體制改革和製播分離制度，形成良性的產業分工協作體系。
第四，大力推動廣電、電信、網絡業務融合，建立數字內容服務平臺，充分開發和利用民間自發的創意資源，並以此為中心構建新型中國動漫產業發展的立體戰略。數字網絡媒體利用其自身優勢特性，能夠成為原創動漫作品的測試平臺、播出和交易平臺，以及動漫產業的營銷平臺，從而解決目前中國動漫產業前端的漫畫創作與出版環節缺位，在整個產業鏈中處於核心地位的動畫製作公司承擔最大風險，但又無法從電視播出和下游企業獲得正常商業利益的結構性問題。
吶喊的C
中國動漫不是在走下坡路，只是心態敷衍，創造一個好ip就想盡一切可能賺錢，最後快速的用光了它所有的價值，而動漫作品的質量，卻沒人去管他了
顧大局kop
在進步，而且很快，但是進步快也是源於起點低，我沒有要忽略上海美術製片廠的超級輝煌年代中國動漫在世界的水平，如果執念於過去的成績，我們在二戰時期為何不坐下來和日本談談中國唐代的輝煌，然後把他們嚇回東瀛島。中國動漫行業如果真的想做大做強，並不是糾集大票粉絲然後高喊“國漫崛起”就夠了，要整個產業鏈從劇本創作、畫師、配音、後期、宣傳到整合市場開發手辦衍生品等無數環節集體進步，路途漫長，九九百十一不過剛剛到了火焰山，一步步來，好的作品總會讓人看到曙光。
