今天讲述的的是【消费心理学】的第二章，商店名字的价值。
日本的餐饮随受中国影响，但碍于资源匮乏逐渐发展成了自己的饮食体系，居酒屋在日本遍布大家小巷，非常常见，在东京的一个商圈，几个街道坐落了大大小小大概十几家居酒屋，而老板竹下经营他一年了，由于经营不善，常常入不敷出。
后来这家店转给了一位年轻人，这个年轻人接过来第一件事就是给他的餐馆起了一个绝妙的名字，叫“开饭了”。这个店名一方面新颖别致，通俗中又不落俗套，令人印象深刻，另一方面来到这里的顾客一看“开饭了”这三个大字，不仅感到如在家一般亲切，而且也大大激发了顾客的食欲。果然不出所料这家店开业第一周就净赚了3000万日元，慕名而来的顾客络绎不绝。
俗话说：商名叫响，黄金万两。一个好的店名对商店未来非常重要。
好的店名就像一首打动人心的歌，在传达消费特色的同时给消费者以美的感受。好的店名具有潜在的引导功能，它可以使消费者远道慕名而来；引起消费者注意，诱发消费者的美好想象。
明朝有一家有百年历史的酱园，而关于其店铺匾额题字的种种传说又更增添了它的神奇色彩。相传在明朝，北京有个酱园老板，店铺先后倒闭了五次，但他仍然准备第六次开业。宰相严嵩感其顽强精神，为其书写“六必居”三个大字。这三个大字一挂，酱园的生意便兴隆起来了，历经百年而不衰。
由此可见，店名对于商店发展的作用有多大。那么我们应如何给商店取一个好名字呢？
第一，店铺名称要和所经营的商品文化元素相匹配
好的名称可以反映商店的经营特色或商店的良好品质，使消费者易于了解商店所经营的范围。例如，作为老字号的中药店“同仁堂”、“乐仁堂”等已是家喻户晓。“堂”字已经成为中药店铺约定俗成的标志，人们只要看到某某堂的名称就知道是卖中药的。
第二，商店名称要新颖、能引起消费者的兴趣
名字的意义就在于代表以及区分，如何让消费者区分不同店铺只对一家店铺感兴趣呢？这就要说名字的的新颖程度。像“海底捞”、“狗不理”这样的名字，往往能引起消费者的好奇心，刺激消费欲望。
第三，店铺名称要简单易记，利于传播。
名字简单易记，最大的好处就是有利于商店名气的传播。相反，过于复杂的店名不但起不到好的作用，有时候还会事与愿违。所以，店名一定要简洁明了，易于传播。
第四，店铺的名称要给人享受。
现在消费者的消费习惯绝不单纯看菜品，还包含体验，这个体验更多的是来自品牌，就像很多人吃个海底捞会晒到朋友圈一样，它体现的是档次、气质、文化。所以一个好的名字可俗可雅，但雅一定比俗发展的空间更大。
总而言之，商店的名称深深影响到店铺未来的经营状况，同时也体现着经营者的文化内涵，商店的服务宗旨，以及商店的档次和品位。因此，想要名利双收，一定给店取一个好名字。
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