荒野行動在日本長期霸佔Googleplay免費榜與APPStore榜單前三名。網易也在日本市場大量投放了許多廣告。那麼它在日本為什麼這麼火呢？
日本家用電腦的配置普遍不高，Steam在日本也不火，而PUBG要求配置高，優化也不好，偏偏機器性能對勝負影響很大。2017年電腦配件價格又猛漲，即使去年上半年直播平臺帶動過一波PUBG熱潮，也沒有多少人真的為了吃雞換電腦，好多人處於聽說過但沒玩過的狀態。
這時候荒野行動出了，2天后追加了日語選項，1個月後追加了日本服務器，蘋果6以上就能玩，而水果機在日本特別普及，遊戲的內容和界面又完善，所以他們就直接手機吃雞了。再加上新平臺玩家整體水平低，好多人進去就能吃雞，一直得到正反饋，就更有動力玩下去了。
另一個很重要的因素就是營銷水平，網易應該是請了很懂行的日本人來搞，遊戲本身做得好，官推運營得還比很多日本遊戲上心：網絡廣告、油管實況、投稿抽獎、日本節日活動一個不少，經常和玩家互動（轉發視頻或回覆評論），有事沒事都在獻殷勤（比如下雪提醒不要在路上玩，花粉季提醒現實中也記得帶上防毒面具——口罩），文案水平相對較高。
甚至日本一些直播絕地求生的主播都會掛著荒野行動的標籤來吸引點擊量。
網易近幾年許多遊戲，比如《陰陽師》等，在日本市場都非常成功，網易遊戲在日本移動遊戲市場也有很大份額。這也說明我們國產遊戲是有能力走出國門的，希望以後荒野行動在國服也會越做越好，重現當年火爆的場景吧！
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