回家種地沒前途!
“家人最初並不支持,覺得回家種地沒前途,父親氣得好幾個月沒跟我說話,就連我改造大棚時,父親都沒來看過。”
“80後”小夥趙俊偉講述自己在探索“南果北種”初期,遭遇了家人的不理解。
一、
現在,趙俊偉在山東省菏澤市牡丹區的一個鄉鎮上擁有了200餘畝的溫室大棚。據趙俊偉自己介紹,從2018年9月份,開始種植火龍果樹,2019年開始掛果,畝產約為4000斤,到今年,畝產就達到10000斤。
可以說,這是一個相當不錯的成績了。
在開始這段“南果北種”創業歷程之前,趙俊偉已經在北京的一家農業公司從事銷售工作已有十來年了。
趙俊偉還有一位合作伙伴高志飛。
高志飛也是一位“80後”,跟趙俊偉在同一家公司,高志飛在公司的種植部門,常年待在海南、雲南、廣西等地種植熱帶水果,積累了豐富的種植知識。
這倆人,一人負責種植,一人負責銷售,這是很好的搭配。
而說起倆人為什麼有了“南果北種”的念頭。這還得從2017年年底的一件事說起。
二、
2017年年底,趙俊偉和高志飛回家過年時,看到老家附近的農田蓋了大棚,他們一打聽,原來這些大棚都是扶貧大棚。
也就是這些扶貧大棚,讓趙俊偉和高志飛萌生了返鄉創業的想法。
有了想法之後,在2018年7月,倆人前前後後籌集有200萬左右的啟動資金,一口氣租下45個大棚。就這樣他們開始探索“南果北種”。
在趙俊偉和高志飛的大棚裡,可不止火龍果一個品種。他們的大棚有多達30個熱帶水果品種。對於這樣的做法,不少網友表示非常欣賞倆人的勇氣。
但是也有網友表示出了擔心。擔心什麼?
三、
擔心種不好嗎?還是擔心賣不出去?擔心的還是後續的銷路問題。
或許有人會說,趙俊偉有十來年的銷售經驗,怕啥。有專業的銷售人才,確實能給後續銷售帶來信心。
不過,我們從水果本身來說,這裡面面臨最大的問題,還是產量的問題。
這樣說吧,無論趙俊偉和高志飛能把大棚規模做多大,都形成不了一個農產品區域公用品牌。畢竟,熱帶水果廣泛種在哪個片區,這是老天爺早就安排好了的。
四、
農產品區域公用品牌,有這麼重要嗎?
當然!
我們站在消費者的角度,就以火龍果為例,來問一個問題:“當我們賣火龍果的時候,我們首先會問一個什麼問題?”
是不是會問:“這火龍果是哪產的?”
這時,我們回答說:“山東,山東菏澤產的”
估計消費者會表示質疑,“火龍果不是在海南、廣西、雲南一代嗎?怎麼山東也有火龍果了。”
你聽到這話,可別把消費者的這一質疑,當作商機“消費者的質疑,表示北方沒有或者說很少有火龍果”,你還以為自己進入了一片藍海。
五、
消費者從詢問產地開始,就會影響自己的下一步購買決定。因為,在消費者看來,某個產地,就代表了那一類水果的品質。
這就像我們要買紅富士蘋果,我們立馬會想到甘肅靜寧的紅富士不錯。我們一提到蔬菜,就會立馬想到山東壽光的蔬菜不錯。
由此可見,無論是水果還是蔬菜,但凡是農產品,農產品區域公用品牌,就是一張相當當的名片。
在這樣的背景下,我們在山東種火龍果,勢必會面臨銷售上的難題。這一難題,還直接跟消費者大腦裡“火龍果產在南方”的心智對抗。
在這樣的對抗中,往往是消費者獲勝。就連定位大師特勞特也曾說:
“不要試圖去改變消費者的心智”。
當然了,即使面對這樣的銷售難題,也並不是說一點辦法都沒有。說不定趙俊偉和高志飛,憑藉自己現有的人脈圈和銷售渠道,就把自己所種植的熱帶水果消化完了呢。
如果這樣的話,那還是挺不錯的。
不管怎麼說,倆人能夠開始“南果北種”,這份勇氣還是值得讚賞的!