近日，LVMH集團和
開雲集團公佈了2020年半年報。在新冠疫情的影響下，經歷了第一季度的市場疲軟後，第二季度兩家公司營業收入持續下跌。儘管中國市場逐漸恢復，線上銷售也增長迅猛，但未能完全彌補整體業績的下滑。前二季度持續下跌，市場難以預測
LVMH在2020年上半年共實現銷售收入184億歐元，同比下降28％。繼第一季度銷售收入同比下降17%後，第二季度銷售收入降幅擴大至38%；經常性活動盈利同比下降68%至16.7億歐元，集團淨利潤同比下降84%至5.2億歐元。
分區域來看，日本以外的亞洲市場在二季度迎來複蘇，佔集團全部銷售收入的34%，這主要是由於中國的強勁表現。亞洲市場營業收入在第一季度大幅下降了32%，（同期北美下降8%，歐洲下降10%），而在第二季度降速減緩至13%，相比其他市場表現較好（同期北美下降39%，日本下降54%，歐洲下降54%）。
開雲集團上半年銷售收入同比下降了29.6%至53.78億歐元，經常性營業收入同比下降57.7%，整個奢侈品部門同比下降55.1%。分季度看，第一季度營業收入同比下降15.4%，第二季度同比下降43.5%。分區域來看，亞洲市場收入佔比最高，達38%，半年度同比降幅為25%；西歐市場收入佔比為31%，同比下降了29%。
根據牛津經濟研究院發佈的數據，2020年全球經濟可能萎縮5％。根據Bain、McKinsey和BCG等諮詢公司預測，全球個人奢侈品市場可能萎縮約20％至40％。在樂觀估計下，市場可能會在2021年底至2022年初恢復到2019年的水平，保守估計下可能需要到2023年才可恢復。由於缺乏對未來幾個月全球奢侈品市場發展方向的瞭解，兩大集團都未對下半年的銷售額進行預測。
時裝部門恢復能力強，鐘錶和珠寶業務受到衝擊
分業務來看，LVMH只有葡萄酒和烈酒部門、時裝和皮具部門實現了盈利，儘管香檳的銷售顯著下降，但軒尼詩白蘭地六月份在美國和中國市場都有所反彈。時裝和皮具方面，Louis Vuitton和Christian Dior兩大品牌都表現出極強的恢復能力，二季度在中國市場銷售額強勁，並從5月開始逐步在歐洲和美國市場復甦。同時，這些品牌通過嚴格的成本管理，為利潤提供了一定的支撐。鐘錶珠寶部門的銷售收入同比下降了39%，經常性營業利潤為負1700萬歐元。寶格麗在一月中國市場的下滑和三月其餘市場的關閉後，第二季度在中國市場重新開業；而今年開局良好的TAG Heuer和Hublot則受到了零售商訂單下降的衝擊。LVMH集團表示，鐘錶和珠寶部門將得到高度針對性的投資，尤其是在數字化方面，集團將制定針對性計劃以提升分銷質量和生產效率。
作為開雲集團的“現金牛”，Gucci獨佔了集團一半以上的收入，半年度同比下降33.8%，其中第二季度下降了44.7%。值得一提的是，Bottega Veneta第一季度銷售收入增長了8.5%，整個上半年僅下降9.5%。由於對於旅遊消費的高度依賴，受疫情影響最大似乎同樣是鐘錶和珠寶業務部門。在中國市場的支持下，Queelin（麒麟）是唯一一個實現收入同比增長的品牌。雖然Boucheron在亞洲市場表現良好，但同Pomellato一樣，由於長期依賴日本和西歐市場，在今年特殊的大環境下承受了更大的壓力。Ulysse Nardin, Girard-Perregaux和Brioni等併購不久的品牌在嚴重的衝擊下共產生了2.01億歐元減值損失。
中國市場強勁復甦，線上業務初見成效
LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，集團在6月份的業績已明顯好轉，7月份預計會有進一步的提升。銷售的增長主要歸功於中國和歐洲地區商店的重新開業，但是遊客的缺失仍然是嚴重的問題。基於這一情況，集團正在加強電子商務的建設以緩解全球實體經濟停滯帶來的壓力。Guiony表示，集團的線上平臺有望獲得全球銷售的大量業務，並與實體店一起成為“真正”的分銷渠道。儘管電子商務的表現令人振奮，但仍難以抵消實體業務的虧損。
對於開雲集團來說，歸功於電子商務的發展，Gucci在北美市場的線上銷售額上漲了50%。在亞太地區，雖然整體銷售額收縮了24.6％，但中國大陸市場表現出強勁的活力。自4月中旬以來，隨著疫情管控成效顯現，中國成為唯一銷售額正增長的市場，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開雲集團僅有15%的門店重新開業，而中國是最早恢復開放的市場。二季度內韓國的本土市場表現也十分活躍，但由於缺乏中國遊客，總體銷售額急劇下降。在此期間，日本市場的銷售額也下降了40%，顯示出中國遊客對亞太地區大部分市場表現的重大影響。
-END-
