B站一直都被定義為年輕人的聚集地，想要接觸年輕人，瞭解Z世代最新鮮的話題和興趣點，B站一直都是最佳平臺。尤其是法學教授羅翔在B站大火以後，平臺熱度更是直線上升，於是無論是大V還是品牌主，都會選擇B站作為傳播平臺，甚至有的品牌以此作為自身的新轉型，來為產品聚集人氣。
麥當勞就於4月10日在微博官宣入駐B站，並以一張彈幕海報，配文：“新人第一次來b站，求老司機帶(欺)帶(負) ”的文案宣佈正式入駐B站。
此外麥當勞還附上了B站首秀視頻鏈接，發佈一支沙雕視頻在B站高調出道。
起初，麥當勞在B站的宣傳效果還是不錯的，甚至得到了很好的反響。
我們一起來看看麥當勞的視頻文案：
今天天氣好，麥麥開張了
來了好多人，張口就是愛吃雞腿堡
我愛吃麥辣雞腿堡（各種方言）
辣的他們邊上班邊流眼淚
辣的他們夜夜不能寐
麥辣雞腿堡的滋味
讓你心碎，讓你沉醉
這段文案很好地切中了現下年輕人的喜好，簡單直白的rap讀起來像是數來寶，但是卻也做到了結尾押韻對稱，不禁讓人想起了近來洗腦的一段rap:“蛋黃的長裙，蓬鬆的頭髮……”
做到了接地氣只是第一步，更重要的是要符合B站平臺的基調。於是麥麥官方鬼畜視頻“橫空出世”，這對廣大B站土著來說可以說是“致命一擊”，這種沙雕風格讓網友立刻“奉上雙膝”，紛紛表示“附議”。
除此之外，為了能夠更大範圍的覆蓋消費者，作為一家全國連鎖的餐飲品牌，麥當勞老少皆宜，因此，麥麥也盤點了全國各地消費者喜歡吃麥當勞的原因，還是用了各地的方言，簡直是親切又沙雕。
比如：上海人愛麥辣雞腿堡的理由：勁道足，又香又脆；四川人愛麥辣雞腿堡的理由；從小不怕辣；河南人愛麥辣雞腿堡的理由：得勁、過癮、刺激。
視頻發佈後，不僅在微博網友一片好評。在b站，麥當勞官方賬號漲粉1萬，並吸引了500多條評論。
到這裡為止，原本是一切向好的，這會是麥當勞的一次成功營銷。
然而沒想到的是，幾天後，麥當勞再次登上熱搜，詞條卻是“麥當勞虛假宣傳”。
事情是這樣的，4月13日，麥當勞官微發佈海報為新品造勢宣傳，主打推出“5G”新品，網友不禁會想到：“難道說麥當勞要跨界賣手機了？”
但其實不是的，麥當勞的“5G首發”實際上指的是：塊大、皮脆、多汁、鮮嫩、入味的新品五大特點。
而且其文案：“你的下一部手機，何必是手機”很明顯在抄襲前段時間的新款iPad Pro。
網友瞬間又被戲弄的感覺，但這也無傷大雅，品牌借勢，蹭了一下5G的熱度，再加上蘋果公司都沒說什麼，網友一邊自作多情的義憤填膺也實在無意義。
可是事情遠不止於此，在麥當勞的宣傳海報中，我們還能看到這樣的字眼：“聲入人心”。
而後在4月14號，麥當勞又在全網推出了自己的關鍵詞廣告，但是廣告詞的內容讓人浮想聯翩。
麥當勞在自己的文案中明顯提到了“雲次方”三個字，要知道，雲次方是粉絲2018年底給阿雲嘎和鄭雲龍CP起的名字，生造的詞，兩朵雲原本應該是平方，次方是希望他們未來有無限可能，而兩位都是《聲入人心》的王牌選手。
於是很多網友看了以後不禁多想：“雲次方+聲入人心”，看來麥當勞此次宣傳是意指麥當勞和阿雲嘎、鄭雲龍合作，這讓cp粉們好一陣歡喜和期待。
然而到了晚上，麥當勞又跑出來在評論區發佈聲明，表示品牌並沒有和兩位cp合作，更甚的是，他還把“嘎”字打錯了。
一而再再而三地遛粉，廣大網友再也忍不了了，於是紛紛指責麥當勞有意欺騙粉絲感情，消費大眾注意力。
麥當勞的此次新品營銷可以說是賺足了人的眼球，也蹭夠了時下熱點，然而卻遭到了網友極大的反感和抵制。品牌營銷需要吸引消費者，然而用力過猛，過度消耗粉絲熱情，最後只會被指低級趣味，這波操作實在是不可取。
