區塊鏈技術是一種基於密碼學原理將數據進行加密並打上時間戳，數據根據時間戳次序形成數據鏈，並以分佈式的方式進行存儲數據的一種技術。其本質上是一種分佈式的網絡數據庫，是一個使用區塊記錄交易信息的賬本。這個賬本具有嚴格的記賬規則，每個用戶節點都可以查看賬本上的記錄，但是其中的記錄內容沒有人可以修改。這使得區塊鏈具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點。目前，區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能製造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域，並引發了一系列的變革效應。文化產業作為一種與數字技術密切相關的產業形態，在這一態勢下也在悄然發生改變。
將區塊鏈技術應用到文化產業領域，能夠重塑文化產業的倫理秩序。長期以來，隱私洩露、數據盜竊、版權侵犯等道德失範問題在文化產業運營中始終難以根治，嚴重阻礙著產業本身的健康發展。區塊鏈以其不可篡改性、全程留痕、可追溯性等技術特點，使平臺上產生的每一個版權，自其創立之日起就有了一個時間戳，有了一個固定的記錄，包括版權的歸屬、內容、形式等都可以進行嚴格的唯一性認定，而任何個體和組織在區塊鏈系統內留下的痕跡也將被永遠保存。這既意味著版權的清晰可定和獨一無二，也意味著任何對其調取、訪問、挪用的行為都可能被追根溯源且不可抹除。如此，複雜的版權糾紛和隱秘的侵犯行為都將被準確指認。這為建構一個公開、透明、有序且有約束力的產業運營機制提供了強有力的保障。
隨著版權保護問題的解決，區塊鏈將推動文化產業的模式更新。在數字版權交易領域，區塊鏈可直接建立起版權方與製作者、用戶之間的點對點聯繫，通過構建一個共享的價值鏈，改變以往因中介者而存在的不平等收益分配模式。在文化娛樂領域，區塊鏈可降低用戶參與到文化生產、投資、傳播和消費等全流程中的成本，並且可較好解決其中涉及的權益分配不均、交易不透明和內容不公開等問題，不僅可以縮短價值創造週期，還能極大激發普通用戶的創作熱情，助力IP的多樣化、規模化打造。在遊戲產業領域，區塊鏈不僅可以保障玩家在虛擬世界的合法財產，還可以避免虛擬資產交易中的欺詐現象。在文化旅遊領域，一方面，區塊鏈將使產品的消費變得有跡可循，降低消費者買到假冒偽劣和不安全產品的概率，使旅遊消費更為健康；另一方面，通過在各區塊記錄旅遊信息，可實現不同區域間的信息交互，遊客可最直接享受到旅遊地的特色體驗，當地居民也可便捷地參與到旅遊接待和管理中，從中受益。而在非物質文化遺產領域，通過助力版權保護與頒發信用憑證的方式，區塊鏈將在遺產的價值認定、版權鑑定、產業鏈構建、流轉交易等領域發揮積極作用，使非遺的價值得到市場化釋放。總之，區塊鏈在文化產業運營中輻射廣泛，作用巨大。
區塊鏈推動“文化 金融”的深化發展。如何提升文化金融服務的效率、提高投融資水平、構建文化企業信用促進機制等問題，是當前文化產業高質量發展在金融方面的迫切需求。區塊鏈的介入首先將改變既有的文化金融供應鏈條。在傳統的供應鏈金融體系中，往往是以核心企業為主線來對接上下游企業，各種商流、資金流、物流和信息流相互雜糅，其中的權利和義務常常模糊混亂，難以有效確定和便捷查驗，導致在實際交易時，難以對整個過程進行有效的追蹤，保證交易的透明性、真實性和確定性，最後造成融資的效率低下。對於這種多方參與的供應鏈金融體系，區塊鏈可通過統一憑證、過程記錄、企業徵信等形式，將原來需要紙質作業的程序數字化，通過將各方統一整合在區塊鏈平臺之上，依託分佈式賬本、加密結構、智能合約等核心技術為整個流程提供真實、安全、明晰、有效的服務。不僅如此，區塊鏈技術還可以將以往需要依賴不同賬戶體系系統運作的金融企業，統一在一個賬戶平臺之下，提升資金調轉和業務對接的效率。這些問題的解決，將直接助力文化產業創建自身的信用體系和無形資產評估體系，從而構建一個真正健全的文化金融體系。這不僅可以為文化產業保駕護航，同時也是金融行業的新增長點。
區塊鏈推動文化消費的轉型升級。近年來，在互聯網經濟、創意經濟逐步融合發展的趨勢下，文化消費越來越依靠數字技術，技術消費已成為當前文化消費的重要組成部分，並不斷改變著文化消費的內容和模式，對調節文化消費在供需兩側的矛盾起到了積極作用。區塊鏈作為數字技術的最新代表，在與大數據、人工智能、雲計算等技術聯姻的過程中，其獨特的點對點交易、網絡協同合作、智能合約、共享賬本和數字資產等特性，對減少消費者的消費成本、豐富消費形式、保障消費安全、提升消費體驗具有重要作用。比如，在互聯網零售中，在物流鏈端，可依託區塊鏈不可篡改和可追溯的特徵，有效避免其中的弄虛作假和隱私洩露現象；在銷售端，可依託區塊鏈的去中心化特性實現商家和用戶之間的點對點交易，避免了中間商賺差價，從而降低消費者的成本。總之，通過對生產關係層面的重組，區塊鏈所搭建的安全有序的分佈式網絡，可有效打破頭部平臺企業的壟斷，激發文化供給市場的活力。同時，由於區塊鏈的高度開放性和公共性特徵，普通消費者亦可以化身為參與者、投資者、權益所有者，進而打破以往生產者和消費者之間的角色界限。
更為根本的是，區塊鏈對文化產業生產組織形式的變革。無論是投融資體系、供應鏈體系、平臺體系、還是消費鏈體系、監管體系等，整個文化產業的日常運作都將因區塊鏈的介入發生質變。區塊鏈好比一箇中樞系統，與文化產業在生產活動的各個環節發生關聯，而整個系統卻不會因為這種關聯的複雜性而變得失控，其運作是高效的、清晰的。區塊鏈既是開放的，也是有序的，不屬於任何組織或個人，也沒有任何組織或個人可以按照自身的意志對其進行修改、控制，因為決策權將由平臺上的共識機制決定。因此，文化產業原有的自上而下的垂直管理模式最終將發生變化，而生產也將逐步由封閉性向開放性轉變，傳統以股權或價格為標識的價值評估模式也可能轉向以技術性為參照。
近年來，受到文化與科技不斷深度融合的驅動，文化產業的新業態、新模式層出不窮，數字文化產業強勢崛起，技術似乎已成為發展文化(產業)的必要媒介。然而，任何技術的實踐應用都會存在兩面性，既可以產生積極作用，也有可能帶來消極影響。首先，區塊鏈技術本身並非毫無瑕疵，也存在安全性問題。儘管篡改區塊鏈上的數據需要掌握51%以上的算力，目前看來似乎不可能，但在飛速發展的計算機技術下這一瓶頸將來或許能夠被打破。而且，區塊鏈的不可篡改也意味著一旦寫入了錯誤的數據難以修正，這對其他環節的運作也可能造成影響。其次，區塊鏈的去中心化在帶來新模式的同時，也可能對傳統的版權代理、平臺服務等中心化組織模式產生衝擊，如果把握不好其應用的時機和形式，將會影響相關機構或企業利益的實現，甚至擾亂產業的正常秩序。最後，大眾對區塊鏈技術所帶來的新業態的接受也未必會一帆風順。比如，區塊鏈雖能解決數字版權問題，但也意味著一些免費模式的終結，這對一些受眾而言或許難以接受。可見，即便區塊鏈確實擁有變革文化產業的潛力，但也必須建立在對區塊鏈技術的正確認知、正確引導和正確規範基礎上。因此，加快提升區塊鏈技術的行業認知與公眾認知，推動建立適應區塊鏈技術機制的安全保障體系，積極引導和規範區塊鏈開發者、平臺運營者就顯得十分必要。同時，還應注意到，區塊鏈技術在當前還面臨著可適用性和成熟度的問題，在文化產業領域的應用目前也僅處於初步探索、應用階段，未來仍需要進一步探索其落地的恰當路徑、場景，以提升技術的實踐空間。
(作者單位：杭州師範大學文化創意學院)
