第2791期文化產業評論
自新冠肺炎疫情全球蔓延以來，口罩一直是各國民眾關注的話題，因“一罩難求”讓不少國家陷入“爭奪戰”。為應對危機，巴黎世家、香耐爾、普拉達、沃芙德、新百倫等多國時尚品牌紛紛“轉行”，加入口罩、消毒液、醫用防護服“生產大軍”。隨著疫情防控的常態化，口罩將成為大家生活的必需品。這種情況下，口罩是否會像手機殼一樣，演變成新的文創商品？催生出新的潮流文化？
作者｜小軍哥（文化產業評論作者）
編輯｜朱曼莉
來源｜文化產業評論
正文共計3742字 | 預計閱讀時間10分鐘
或許連你自己也沒想到，口罩作為一種普通的衛生用品，因一場疫情突襲成為各國爭相搶購的稀缺品。為響應政府的號召，因疫情而陷入停業的法國、意大利、加拿大、美國等時尚品牌企業，紛紛加入口罩、消毒液、洗手液、醫用防護服設計製造的行列，通過特殊的方式開展自救與拯救。
奢侈品廠家轉行做口罩，真的靠譜嗎？
如果不是因為疫情，一貫以“時尚王者”自居的奢侈品行業轉行做口罩，簡直就是“不務正業”和天方夜譚。
這背後，一個現實原因是，如今，奢侈品“大本營”的歐洲已淪為疫情重災區，多個奢侈品牌紛紛宣佈停產關店，各大時裝週紛紛延期或取消。加上民眾消費疲軟，銷售業績持續下降。
據貝恩諮詢公司發佈報告顯示，僅今年2月份，整個奢侈品行業的損失可能達到300億到400億歐元（約合人民幣3076億元），這意味著行業收入將下降15%左右。
因擔心疫情造成社會動盪，盜匪砸窗，美國紐約包括奢侈品店在內的很多商鋪將門店櫥窗封上木板。下圖為紐約時報廣場，工人用木板封閉SEPHORA（絲芙蘭）門店，SEPHORA隸屬於LVMH集團。
△圖片來源：新華社
此外，疫情還波及歐洲股價持續震盪，法國全球知名奢侈品集團LVMH股價累計下跌6%，市值縮水至1637億歐元；Gucci母公司開雲集團股價下跌4.86%，市值縮水至566億歐元；就連持續多年增長的愛馬仕的股價也下跌6%，市值縮水至630億歐元。
鑑於歐洲及本國疫情的嚴峻形勢，３月中旬以來，法國的路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel），意大利的普拉達（Prada）、傑尼亞（Zegna），英國的巴寶莉（Burberry）等都先後開啟了生產口罩和防護服的模式。
△全球知名奢侈品企業轉產彙總表
其實，早在武漢疫情暴發後，因醫用口罩、防護服等疫情防控物資緊缺，國內不少品牌服裝企業迅速加入轉產行列。如以生產羽絨服聞名的波司登公司，2月6日起，其防護服生產線正式開工，日產1500到2000件。2月11日，紅豆集團旗下公司就開始轉產日常防護型口罩，目前共有10條口罩生產線，日產量可達150萬隻。
△波司登公司生產口罩現場
然而，這並不是一門賺錢的生意，歐洲一些奢侈品廠家與政府簽訂的合作訂單大多是以成本價出售，有的甚至是無償貢獻。例如，普拉達生產的11萬個口罩和8萬件防護服都直接捐贈給了意大利托斯卡納的醫院，LVMH生產的洗手液則是直接免費提供給法國。
據《商業內幕》雜誌報道，LVMH集團接下了以500萬歐元為法國生產1000萬個口罩的訂單，每個口罩約合0.5歐元（約合人民幣4元），因此轉線生產口罩也無法解決奢侈品行業的盈利問題。
△LV 的口罩製造現場
跨界轉行做口罩，對這些奢侈品巨頭而言，雖不賺錢，卻賺到了名聲。例如美國服裝公司gr.dano以40美元4件的價格售賣可重複使用的口罩；美國潮牌Daniel Patrick（街頭服飾）直接選擇了搭送的方式，顧客只要購滿50美元，即可獲贈一隻價值25美元的自制口罩。
△DIOR的口罩製造現場
lv標誌的口罩， 蔡徐坤頭像的口罩，是不是有必要？
疫情風暴當前，昔日風光無限的奢侈品行業尋求自救之道，似乎也在情理之中，一下子也拉近民眾與奢侈品之間的距離。
在迪奧（DIOR）宣佈轉產口罩微博下面，有網友評論稱：“這是疫情面前大品牌應該有的姿態和擔當！”“關鍵的是純手工製作！”“口罩看著就很有質感！”“好想擁有！”
其實這也很好理解，當口罩的需求量持續增大，功能性產品遲早就會變得更加豐富多樣，外觀也會變得越來越有型。這種先見之明，國潮中也不乏“先鋒者”，早在疫情前國內不少創意公司就開始製作“潮流口罩”。
2017年7月，在南京舉辦的第八屆中國京劇藝術節上，南京蔚藍的海文化傳播有限公司以“京劇元素”為主題設計的首款文創產品——“京劇口罩”，就曾圈粉無數。
△國潮“京劇口罩”
還有2019年12月，正值西安地鐵四號線開通和己亥豬年，當地文創公司將四號線色彩及西安文化元素作為產品創意主題，並將長安錦豬天降暴富等概念賦予口罩，生產出一款“吸安霧霾口罩 ”。一經發售，火爆西安。
疫情期間，廈門就有一位設計師、產品研發者，在口罩上做起了文章。他別出心裁設計出一款自帶表情的“智能口罩”。這款植入智能硬件的口罩可隨佩戴者說話的聲音變化，在口鼻處變幻出不同的形狀。當音量達到一定程度，口罩上將顯示一個小小的愛心。不僅傳達佩戴者的包容和樂觀，也賦予口罩更多時尚表達。
現在，全球疫情的拐點還未可知，生活很難在短時間內回到從前，口罩也許會完全融入工作生活之中。在此情況下，人們將更加在意口罩的個性化和設計感，這也正是全球奢侈品大牌們紛紛“跨界”做口罩的“小九九”，又或許是後疫情時代，新潮流文化之一。
你可能不知道，早在2016年，LV和阿瑪尼的設計師們就已經在設計土豪口（mian）罩（ju），並多次亮相巴黎時裝週秀場，已經成為時尚界的新寵了。設計者希望以此來表達「即使現在到處都是恐怖襲擊和霧霾，但是也不用因此犧牲對時尚的追求」的概念。
△LV藝術面具
△巴黎時裝週名模佩戴的口罩
例如，被美國及許多國家被譽為"總統慢跑鞋""慢跑鞋之王"的 新百倫（New Balance），這次也加入了抗疫的“口罩大軍”，設計製作出了一款形似龜殼的“花式口罩”，彰顯了獨特的創意思維。
當前，各國企業紛紛加入“口罩大軍”，全球疫情防護物資緊張正在逐步緩和。現在口罩多是千篇一律，預計諸如lv標誌的口罩、長城圖案的口罩、蔡徐坤頭像的口罩等各種時尚創意口罩，很快就會開始在市場上出現。
疫情下的潮流文化發展與演進
疫情阻擋不了人們對美好生活的嚮往，同樣阻擋不了大眾對時尚的追求。隨著“名人示範效應”在互聯網發酵，“只有病患才佩戴口罩”的認知偏見被消除，口罩正走向兼備時尚性之路。
眾所周知，疫情席捲歐美后，英國一度提出“集體免疫”，就連醫生都拒絕戴口罩，導致疫情陷入嚴峻狀態。出於安全顧慮，94歲的英國女王（Queen Elizabeth II）帶頭佩戴口罩，英女王優雅的時尚搭配，不僅起到了示範作用，也成為一波時尚女孩的效防對象。
無獨有偶。疫情期間，躥紅網絡的還有斯洛伐克“政壇鐵娘子”——女總統蘇珊娜·恰普託娃。她走紅的原因不是別的，同樣是將引領了口罩新時尚，在幾場外事活動中，她將口罩的顏色和衣服的顏色搭配起來，為職場女性們穿著打扮的借鑑方向。
時尚文化的興起往往從政壇名人和網紅明星中率先流行。近期，有很多歐美國家的網紅和明星，在社交媒體上曬出了自己戴口罩的照片，引起網友熱議。如英國好萊塢女星夏洛特（Charlotte Crosby）就曬出了自己與三個朋友戴著黑色口罩的照片，照片中的桌子上擺滿酒杯。
與此同時，近日網絡上曝光了一組韓雪上節目的造型照，從這一組照片中能夠看得出來韓雪大膽地嘗試了“口罩時尚”，應該是防止自己說話的時候唾沫飛濺出來，這個小小的舉動，為娛樂圈裡名星們主動做好防護作出很好的表率，同時精緻得體的衣著搭配，也襯出了更為端莊優雅的氣質。
與早期進入歐美時尚界的口罩相比，中國未來的口罩文化除了實用性和時尚性之外，將會更注重文化內涵，這也是國潮文創長期秉承宗旨。
4月8日，武漢解封后，上海復星公益基金會及雲尚產業發展集團，向武漢市礄口區135個社區的一線工作人員捐贈了1.2萬隻定製文化時尚科技口罩，及12萬片納米纖維濾芯。
這款獨具匠心的時尚科技口罩，將櫻花、黃鶴樓等武漢文化元素和“I ❤ Wuhan”字樣融入到口罩上，不僅兼顧的醫用口罩的防護功能和時尚氣質，還強烈表達了大家熱愛武漢這座英雄城市心聲。
據相關媒體介紹，目前，復星旗下醫用集團已有成熟的普通醫用口罩生產線，並掌握口罩納米纖維濾芯的核心技術，疫情期間及時向防疫物資最缺乏的區域捐贈了口罩等緊缺物資。下一步，研發團隊，還將設計打造出更多既時尚又能給個人帶來保護的個性化口罩。
結語
病毒沒有國界，疫情不分種族。這次疫情事件，很大程度上徹底顛覆了人們的健康觀。雖然不同的文化背景，不同的思維方式，口罩使用的價值觀也不同，但追求美好、追求時尚的心是共通的。對於時尚行業來說，美麗與健康從不衝突。相信，經歷這場疫情過後，口罩或許會成為文創界的下一個風口，誕生出一個新的時尚商機。就像當年文化衫和現在的手機殼一樣，成為一種必然！
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