2019年10月，中國東部的歷史名城西塘古鎮，這裡充斥著來自全國各地的40,000人。他們穿著漢服，慶祝大約第六屆漢服文化節，漢服是漢族從大約公元1600年到1636年所穿的一種歷史服裝。自2000年代初以來，漢服復興已成為中國眾多趨勢之一。據《中國日報》報道，2019年該行業的價值約為11億元人民幣（1.56億美元）。
漢服的大約四分之三的客戶年齡在16至24歲之間。這一代成員經常將其視為重新發現和融入其國家傳統文化的一種方式，為此，政府一直在積極推廣漢服。在線論壇和博客激增，諸如han-fu.com和hanfuzixun之類的流行網站和社區帳戶吸引了超過一百萬的關注者。在古代中國上演的電影和電視節目也為復興的流行做出了貢獻，創造了特定類別的主要輿論領袖（KOL）和有利可圖的機會。由演員徐嬌於2016年創立的漢服公司 織羽集，2018年的銷售額超過1000萬元人民幣（140萬美元）。
趨勢已經越過邊界。根據廣東漢服文化委員會主席王家文的說法，全球漢服社區的數量在2017年至2019年之間增長了46％。“我們吸引了許多來自國內外的追隨者，”多倫多大學學生Jane Wang說道。創辦hanfu.in網站，該網站代表海外漢服粉絲，該網站活躍於Instagram，Youtube，Weibo和TikTok。
隨著趨勢繼續吸引新客戶，出現了三個關鍵的增長領域。
線下商店的興起
根據漢服資訊的數據，2018年，中國有129家線下漢服門店，而淘寶網上有815家漢服網店。儘管電子商務仍然是首選的購買渠道，但漢服零售商已開始通過提供“漢服體驗”來實現線下多元化。這些商店允許顧客租借服裝，接受造型服務，並參加拍攝帶有道具和背景的攝影作品，價格在20元人民幣（3美元）至500元人民幣（72美元）之間。儘管消費者以前可能會不時購買一套新商品，但這些服務會更穩定地提供銷售。對於那些尚未成為漢服粉絲或買不起服裝的人來說，它們也為加入潮流提供了機會。
質量的競爭優勢
漢服可以分為不同的層次，從價格在10,000多元人民幣（1,435美元）以上的高端可收藏產品，到價格在100元（14美元）至300元（45美元）之間的經濟實惠選擇。儘管這些產品仍然是最受歡迎的產品，佔市場份額的50％，但中檔產品仍有發展空間。道鼎漢服是一個擁有10人敬業設計團隊的品牌，其產品價格超過1000元人民幣（合145美元），因其獨特的圖案，優質的工藝和耐磨性而在漢服愛好者中廣受認可。該品牌越來越專注於漢服，可將其用作日裝，方法是在百褶裙上印刷吉祥的雲朵圖案，並在背心上採用傳統的刺繡工藝。
兒童漢服
2018年，中國只有56家漢服生產商生產童裝，佔全國所有漢服生產商的7％。隨著漢服女裝市場的成熟，製造商已經轉向童裝，這已經顯示出希望。織羽集的兒童漢服產品線稱為靈錦集，成功成為2018年至2019年國際中國兒童春節聯歡晚會的贊助商。森馬集團是中國頂級童裝品牌巴拉巴拉（Balabala）的母公司，也抓住了這一機會，於8月推出了首個兒童漢服系列，其中四款價格在150元（22美元）至300元（45美元）之間。
