ACNielsen的中華區執行經理裡奇：“去年大家談論的話題都離不開‘新媒體’，如今新媒體已經讓位於最古老的戶外廣告。”
諾基亞和Palm在各自的領域都是頗有影響的名牌大廠，它們為新產品發佈選擇何種廣告載體，在一定意義上可以視作業界動向的風向標。Palm最近在亞洲新推出一款Palm Pilot掌上電腦，首選廣告載體與高科技、新經濟毫不沾邊，全是我們大家再熟悉不過的戶外廣告牌。緊靠著香港海底隧道入口處Palm的廣告牌的，是諾基亞公司為它新上市的手機發布的廣告。在它們的旁邊，一個挨一個樹立著國泰航空、花旗銀行、電訊盈科等公司的巨幅廣告牌。
把旗幟廣告、短信廣告拋到一邊去吧。現在最熱門的廣告形式已不再是網上旗幟廣告或手機SMS廣告，而是廣告牌、車廂廣告和廣告傳單。廣告客戶在各種廣告形式當中最看好的也只有戶外廣告。
據市場調查機構ACNielsen公司統計，今年頭9個月，亞洲企業在戶外廣告上的投入增長幅度達到了20％，而同期該地區廣告總投入的增幅還不到5％！ACNielsen的中華區執行經理裡奇評論說：“去年大家談論的話題都離不開‘新媒體’，如今新媒體已經讓位於最古老的戶外廣告。”
銷售創新價值
廣告銷售商不僅在努力擴大自己的“領土”範圍，而且也在努力地豐富服務品種。在香港，最近新建的數千個公共汽車站棚就設計了極富吸引力的顯示裝置、廣告牌和標記。但是，最富創意之舉卻是來自一個我們平常不太容易想到的地方，這就是香港那些上市公交公司。
最近，廣九鐵路公司、大眾交通鐵路公司和香港的三家公交公司發起了一股強大的“液晶”攻勢，在它們擁有的列車、公共汽車和車站上全部安裝了液晶電視。Roadshow等廣告公司便租用這些液晶電視向乘客播放廣告。九龍公共汽車公司下屬企業Roadshow廣告公司掛牌上市，一共募集到3.195億港元，認購數超過原先預計的16倍。 Roadshow公司市場營運總監潘女士說：“這裡每天的乘客多達300萬，我們擁有全香港最大規模的觀眾，而且我們肯定他們一定在觀看屏幕上顯示的內容-在公共汽車上他們還能幹什麼呢？”據該公司公佈的財務報表，今年頭6個月的經營收入達到了6900萬美元。
真正的大眾傳媒
Asia Poster公司CEO史沫伍德說：“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網衝浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。”
戶外媒體如此被看好？就在於它有如下特點：
第一是到達率高
通過策略性的媒介安排和分佈，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次於電視媒體，位居第二。
第二是視覺衝擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發佈時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發佈的。它們每天24小時、每週7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四是千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。
第五是城市覆蓋率高
在某個城市結合目標人群，正確的選擇發佈地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。
廣告與媒體相結合
相對於其他靜態戶外媒體(海報、條幅、DM等)，擁有動態畫面、立體聲音的數字化、視頻化戶外媒體，更容易吸引目標受眾主動關注。但是，單純創新介質是不夠的，要想讓消費者長久關注，傳播內容更加重要，戶外屏需要將廣告與媒體相結合，需要傳播服務(包括廣告)的創新。
由於消費者在戶外的時間有限，因而冗長的廣告就很難傳達明確的信息，在戶外媒體中的廣告傳播元素必須簡單、明瞭，在很短的時間內必須將要傳達的信息傳達出去。此外，戶外新媒體如果純粹是播放商業廣告，很難吸引到主動的注意力，有內容是維持其生命力的根本，需要結合媒體，通過新的傳播形態和渠道去組合內容，而不是拋棄內容。就好像受眾會主動去看天氣預報一樣，因為這是他們需要的信息，而關注的同時看到些廣告，受眾也是可以接受的，但並不是所有受眾都令關注廣告。因此，戶外屏新媒體的“新”，核心不在“載體”或渠道(原來沒有廣告的地方出現廣告)，而在於讓消費者主動關注和持續關注。
