6月13日，廠慶日前夕，東風日產與1200萬車主相約“雲”上，齊聚2020 NISSAN FAMILY DAY“雲家宴”。在這場別開生面的“雲家宴”拉開序幕之際，東風日產也正式發佈主流合資車企首個文創品牌——“NISSAN好物”。
在品牌傳播同質化的情況下，東風日產守正出奇，用文創產品構築新的品牌觸點，開創全新的傳播之道，刷新銳化懂生活、有溫度、重情感的企業形象，驅動千萬車主對東風日產的熱愛和共鳴。
“秉承‘人·車·生活’的初心願景，東風日產不僅堅持造好車，更關注消費者的生活方式，豐富消費者的生活內容。隨著‘NISSAN好物’的創立，東風日產正以一種全新的方式鏈接消費者的不同生活場景，成為消費者生活的共同參與者。”東風有限副總裁、東風日產副總經理陳昊表示。
與萬千貓奴推崇的中國原創IP“吾皇萬睡”跨界合作、發佈文創品牌理念片《23℃》……在6月13日的“雲家宴”現場，“NISSAN好物”甫一亮相就以其可觸溫度、專屬質感及具有文化內涵的創意設計，給千萬車主帶來了純粹、真實的感動。
對於東風日產來說，文創，是自己會講故事的產品。它通過打通新的圈層、產品、場景，提供全方位出行生活服務體驗，與新生代人群精神世界建立起聯結，賦予東風日產全新的靈魂與溫度、風格與個性，演繹著永不褪色的“人·車·生活”理念。
在此基礎上誕生的“NISSAN好物”，以“東風日產，懂您的人·車·生活”為SLOGAN，也映照了“NISSAN好物”的創立初心——不止於車，更懂生活。
“創立17年以來，東風日產始終堅持人·車·生活的願景，不僅造車，更關注車主的日常生活，賦予中國家庭更美好的生活方式。東風日產陪伴的每一天，都有許多故事發生，或溫暖、或感動、或激情、或驚喜。‘NISSAN好物’，將持續搜尋車主生活中的那些微小碎片，參與他們每時每刻的生活，言之以物，記錄時光。”談及“NISSAN好物”創立初衷時，東風日產汽車銷售有限公司副總經理張繼輝表示。
以“NISSAN好物”為品牌的全新觸點，東風日產與車主的聯繫不再簡單地停留在一款機械產品，而是開始走進車主的日常生活。在冷冰冰的機器之外，“NISSAN好物”成為日常與車主溝通的高頻載體，營造出溫暖愉悅的陪伴感，讓他們體會到東風日產品牌的溫度，創造全新的“人·車·生活”觸感。
6月13日NISSAN FAMILY DAY“雲家宴”，隨著文創品牌理念片《23℃》的首發，“NISSAN好物”第一套系列文創——為NISSAN FAMILY打造的專屬系列23℃也正式推出，並於東風日產官方網站、官方微信、車巴巴等平臺同步上線。未來，“NISSAN好物”還將針對更多崇尚激情、挑戰、創新，熱愛生活的車主人群，開發NISSAN品牌煥新系列以及SUV家族系列等文創產品，讓鏈接無處不在。
“平凡日子裡的柴米油鹽，才是人世間最美的事”，NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是溫度，一種恰到好處的溫度。在尋找NISSAN FAMILY系列的創意來源時，23℃彷彿是這一系列命中註定的數字。在日語中，2、3與NI和SAN同音，不僅對應了NISSAN的英文發音，更恰巧貼合了一個科學小常識，在氣溫23℃時，人體的感覺最為舒服。東風日產為NISSAN FAMILY打造的文創系列23℃，也希望能帶給使用者最貼心、舒適的溫度與關懷。
23℃系列由“餐桌的溫度”——蒸飯鍋、竹蒸籠、陶瓷碗、圍裙、木筷；“陪伴的溫度”——帳篷、手提燈；“自然的溫度”——野餐墊、野餐箱、速冰器；“內心的溫度”——桌面套裝（文檔盒、筆槽盒、儲物盒）、文具套裝（鼠標墊、筆記本、筆袋、卡包、書籤）等四種使用場景下的產品組成，展示了有“NISSAN好物”相伴的一天，NISSAN FAMILY享受家庭生活，為家人創造感動和儀式感的生活方式。
這也是東風日產想要對車主家人傳達的：不遠不近的守望，不驚不擾的陪伴，溫暖始終如一，關愛從未離棄，正如親情一般。而23℃系列，也以其概念的獨特性和新穎性，有效觸達消費者的認知，穿透消費者的心智，讓那個溫暖的23℃記錄與家人歡聚的時光，成為生活和記憶的一部分。
當深受年輕人追捧的動漫國民IP“吾皇萬睡”作者白茶在社會化平臺上發起話題#當吾皇愛上NISSAN好物#，並且發佈聯名視頻《NISSAN好物，全都是我的！》時，東風日產與“吾皇萬睡”的這波跨界聯袂操作，俘獲了一大批年輕人的心，在行業、營銷圈及社交平臺均引發熱議。
“吾皇萬睡”，是風靡社交媒體的動漫國民IP，在全球擁有超過3000萬粉絲，多以年輕人為主。在系列繪本中，傲嬌霸氣的萌貓“吾皇”和身邊的小跟班巴哥犬“巴扎黑”共同組成了具有水墨風格、中國特色的動漫CP，他們間發生的令人捧腹的生活趣事，在互聯網倍受熱捧，並且滲透到粉絲生活的方方面面。
東風日產與“吾皇萬睡”聯名推出文創產品，不僅是因為這一國民IP的幽默暖心風格延續了“NISSAN好物”系列的溫暖調性，更因其與年輕人的創新溝通方式，與東風日產品牌年輕化的定位不謀而合，兩者結合能夠激發奇妙的化學反應，豐富各自的品牌特性，帶來更多的流量和曝光度。
於東風日產而言，這樣的跨界碰撞就是在用年輕人喜聞樂見的方式講故事，不僅釋放了品牌的文化價值，也讓品牌力得以延伸，觸達更多年輕消費者，具有明顯的長尾效應。
總結：
無論是“NISSAN好物”文創IP的推出，還是與“吾皇萬睡”的跨界聯名，都是東風日產主動擁抱變化，與消費者建立全新溝通方式的創新嘗試。
在這個注意力稀缺的年代，消費者拒絕層次分明的強行灌輸和喊話，只有基於其真正偏好，打造有溫度、有特色、有內涵的品牌，才能讓他們產生情感共振，形成良好的互動效果。
目前，東風日產圍繞“懂您的人·車·生活”核心理念開發的“NISSAN好物”，正是通過給予消費者超越產品載體的品牌溫度，與消費者發生更深層次的聯結，進而實現品牌“軟著陸”。人·車·生活，不止於車，更懂生活，東風日產將秉承初心，以更立體的姿態擁抱客戶，為千萬車主家人創造更美好的人·車·生活。
