來源:文匯報
一線品牌首發，小眾品牌首秀；走上雲端以數字賦能“直播間經濟”，也以“更懂你”的商業邏輯捕獲線下客單；磨礪升級傳統商業地標，更以社交標籤融入、轉換更廣泛的消費場域……即將到來的上海“五五購物節”，為當下城市商業和消費帶來了新機遇，開拓了新視野。
著眼新形勢，滬上各大商圈紛紛搶抓新機遇，加快培育在常態化疫情防控中壯大的新型消費，打造消費新增長點，新模式、新業態、新產品撲面而來。各大商業企業更通過內在轉型迭代，從源頭激發消費活力，推廣城市商業形象，為打造國際消費城市持續加碼。
首店首發、新興消費推動整體消費升級
價值、標準、習慣、身份及情感認同，這些是人們常見的消費動因，也是激發現實消費的最深層原因。在上海世界一線品牌集聚程度最高的南京西路商圈，一項大數據顯示：關於高端品牌消費的第一動因：不是“便宜”，而是“獨特”。
這樣的消費心理訴求，也正從高端品牌不斷遷移、拓展至更廣泛的消費層級。於是，“新品”“首發”更容易經由消費內化為人們的一種自我認同。中歐國際工商學院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤接受記者採訪時表示，此次“五五購物節”大力推品牌經濟、首店經濟、線上線下等，是一種國際化思維。而要復甦消費經濟，首要就是激活這些國際品牌、首店經濟。
當下，全市各商圈紛紛發力首店經濟、首發新品、新興消費，推動整體消費升級。南京西路商圈中，此次“上新”密集程度前所未有——路威酩軒集團攜旗下眾多品牌首發包括限量手袋、玫瑰面膜、臻彩唇膏在內的14個新品；開雲集團攜旗下聖羅蘭、巴黎世家、寶詩龍等首發皮具、珠寶等新品16個；歷峰集團更將在鐘錶製造、書寫工具、時裝配飾等推出約20個系列50多款新品；美妝巨頭歐萊雅、玫琳凱、絲芙蘭等陸續推出首發新品。此外，專注皮具製作的歐洲小眾品牌、日本小眾職業裝品牌，以及高端健康理療品牌等首店也將紛紛落戶恆隆廣場、久光、興業太古匯等。
在五角場商圈，作為中心城區唯一一家帶維修服務功能的體驗店——創智匯新型特斯拉中心也將正式開業。試運營期間，該店下單量就已大大超過市中心傳統銷售展廳。針對年輕消費群體，嗶哩嗶哩開設首家動漫快閃店，近期將組織近百個手辦新品首發。
市中心的黃浦區則瞄準“全球新品首發地示範區”目標，加大對首店、旗艦店落戶及新品首發活動的支持力度，營造全市最優制度環境，構築以“南京路—外灘、淮海中路—新天地”世界級商業街區為核心的新品發佈平臺集群。
以更懂你的“心理導圖”，走通線上到線下
這個4月，無數“直播間”火了，人們在雲端逛街，跟著導購挑選，心動時在線下單……依託數據賦能，無數“直播間”成了拉動現實消費的最佳載體，也給眾多商家描摹出一張更為具象的消費“心理導圖”——誰愛進直播間，熱衷哪一類消費？會在何時心動，又會在幾點下單……
“直播間裡，常常越夜越精彩”，近期以雲端帶貨實現銷售“逆襲”的新世界大丸百貨，手頭有這樣一組數據頗值得咀嚼：美妝、美食，是人們最熱衷的直播類型；而最好的直播銷售時間通常在20時30分至22時30分，甚至延續到23時。同樣，來自帶貨“網紅”的經驗：23時前圍觀看熱鬧的多，臨睡前半小時才是“下單”高峰。
眾多商圈不僅擁抱在線新經濟，構建雲商城、雲商街、雲商圈，更以數字賦能線下商業實體，研磨消費心理，讓雲端心動化為現實消費。
以五角場商圈為例，4月以來，通過政府主導、企業參與、市場化運作的推進模式，利用電商平臺、微信小程序、IPTV等開展數十場線上促銷活動，截至目前，百聯又一城等主要商場日均客流環比增長均超50%，銷售環比增長達20%至50%，線上引流對線下銷售推動效果明顯。
而在大數據應用方面領先的靜安區，則聯合直播平臺、電商企業對商場、各大品牌給予流量和數據等方面的專項支持，利於品牌精準推送、精準獲客，更能從流量中“掘金”，落實、推動消費。
去空間化，更多消費場域“站”起來
今年，淮海中路闢築120週年。這條曾被譽為“東方香榭麗舍大街”的浪漫精緻商業街，將告別“單線性”發展，開啟立體化、縱深化的全新轉型——這裡將以紅色文化、海派文化與現代商業為抓手，推動淮海中路與新天地、環復興公園區域深度融合；通過推進尚賢坊、上海廣場等一批重點項目改造調整，提升淮海中路總部商務能級，帶動周邊商業發展，提升淮海中路商業時尚影響力。
與淮海中路一樣，未來，更多的消費場域將突破傳統的空間意義，成為一種“去空間化”的存在，更與生活緊密相連。
以老字號密集的豫園商圈為例，將在此輪迭代中加強豫園商圈與BFC外灘金融中心、古城公園在商旅文聯動等方面的資源整合，構成融合文化、藝術、旅遊、消費、金融、商業和自然景觀的大豫園片區。讓消費場域更豐富多元、隨處可見。
而長寧區結合“五五購物節”，將愚園路、武夷路、黃金城道等特色街區，以及上生新所、幸福裡等創意園區、科技園區等通通融入進來。突破傳統消費場域的同時，在購物中心、百貨商場基礎上，加入拼多多、易果等電商企業，絲享薈、紐仕蘭等品牌企業，攜程、春秋等旅遊企業，以及樊登讀書、錦輝等文化企業，充分激發跨行業跨區域的化學反應，以此生成更多新消費模式和產品。
