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鈦媒體注：4月23日為世界讀書日，在讀書日前後，和閱讀相關的數據報告也紛紛出爐，許多網絡平臺也針對世界讀書日做了不少閱讀推廣活動。
2019年，我國人均紙質書、電子書閱讀量雙降
日前，第17次全國國民閱讀調查結果顯示，2019年，我國人均紙質書和電子書閱讀量雙雙下降。
從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，2019年，我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本，略低於2018年的4.67本；人均電子書閱讀量為2.84本，較2018年的3.32本減少了0.48本。
紙質報紙的人均閱讀量為16.33期（份），也低於2018年的26.38期（份）；紙質期刊的人均閱讀量為2.33期（份），低於2018年的2.61期（份）。
而從地域分佈來看，我國城鎮居民不同介質閱讀率和閱讀量遠高於農村居民，城鄉差異明顯，但差距在緩慢縮小。
2019年，我國城鎮居民的圖書閱讀率為67.9%，低於2018年的68.1%；農村居民的圖書閱讀率為49.8%，不過，較2018年的49.0%提高了0.8個百分點。城鎮居民2019年的數字化閱讀方式接觸率為84.4%，較農村居民的73.2%高11.2個百分點。2019年，我國城鎮居民的綜合閱讀率為86.4%，較農村居民的75.2%高11.2個百分點。
此外，從閱讀形式來看，2019年，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇。
對我國國民聽書習慣的考察發現，2019年，我國有三成以上（31.2%）的國民有聽書習慣。其中，成年國民的聽書率為30.3%，較2018年的平均水平（26.0%）提高了4.3個百分點。0—17週歲未成年人的聽書率為34.7%，較2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5個百分點。
而從閱讀的介質來看，超過半數成年國民傾向於數字化閱讀方式，傾向紙質閱讀的讀者比例下降，而傾向手機閱讀的讀者比例上升明顯。
對我國國民傾向的閱讀形式的研究發現，36.7%的成年國民更傾向於“拿一本紙質圖書閱讀”，比2018年的38.4%下降了1.7個百分點；有43.5%的國民傾向於“手機閱讀”，比2018年的40.2%上升了3.3個百分點；有10.6%的國民更傾向於“網絡在線閱讀”；有7.8%的人傾向於“在電子閱讀器上閱讀”。
疫情提升了今年Q1的閱讀需求，人文類書籍需求增長
近日，百度APP聯合人民日報數字傳播《有數青年》工作室也發佈了《百度全民讀書搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示，疫情宅家使網友閱讀需求激增。
近90天，日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關內容，累計超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環比增長55%，讀書、購書線上化再進一步。
報告還顯示，近90天，百度圖書類智能小程序支付用戶數環比增長47%。在此趨勢下，實體書店也積極開啟線上化轉型。近90天，從網友搜索“實體書店”相關內容可以發現，“書店外賣”、“雲書展”均是關注的熱點內容，“實體書店線上經營”相關內容的搜索熱度反超了疫情前的水平。
今日，讀書日當天，上海新華傳媒以一場在線發佈會，正式宣佈旗下“30家新華書店、上海書城上餓了麼”。這也是實體書店線上經營的一個典範。 在上海打開餓了麼，搜索“新華書店”或者“上海書城”，就會顯示離消費者最近的門店，隨後，像點一份外賣一樣，選擇想要的書並下單，最快半小時，餓了麼騎手就會把書送到消費者手中。
疫情之下，人們閱讀書籍的種類自然也會受到影響。
報告顯示，在疫情暴發之初，與“疫情”相關書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內疫情好轉，疫情對心理、經濟的影響逐漸受到人們更多關注，《焦慮急救》、《國富論》等“心理學”、“經濟學”相關書籍的搜索熱度均在3月上漲。
京東大數據研究院與京東圖書發佈的戰疫圖書報告也顯示，由於疫情期間孩子們無法開學，童書、書法、科普、教輔等書籍銷量增長。
此外，隨著空閒時間的增多、生活節奏的慢下來，疫情期間，人們開始閱讀真正“感興趣”的書籍，而非通過“充電寶式”閱讀來把自己武裝得更有競爭力。這體現在實用類圖書佔比下降，生活、進口和文史等大部頭書籍增長上。
閒魚、喜馬拉雅推出多項活動助力圖書推廣
在世界讀書日來臨之際，電商平臺、知識付費平臺也推出了多項活動助力閱讀的推廣。
日前，喜馬拉雅423聽書節已正式啟動，從4月22日持續到了4月26日，喜馬拉雅拿出了10億津貼，補貼用戶。
423聽書節期間，喜馬拉雅與26家出版機構達成戰略合作，協同開發音頻產品，其中既有中信出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、新星出版社、北京科技社、現代出版社、華夏出版社、電子工業出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化、新經典文化、讀客、博集天卷、鳳凰聯動等知名民營出版社，以及香港聯合出版集團、中原傳媒集團等大型出版集團。
日前，喜馬拉雅發佈“有聲圖書館計劃”，出版機構可以通過該計劃獲得更多流量、開闢新的收入渠道，加速孕育新產業、新技術、新模式，做足出版業的“新增量”。喜馬拉雅將通過此項計劃加快版權佈局，實現文化IP的多元開發。
譬如，磨鐵圖書與喜馬拉雅推出“千本精品圖書有聲化”項目，其中包括《明朝那些事兒》《自控力》《天才在左瘋子在右》《法醫秦明》、東野圭吾系列等。《明朝那些事兒》作為超級IP，將重點投入資源，進行多元化開發。
此外，世界讀書日，閒魚也開闢了讀書日專區，贈閱10萬圖書，用戶花0.01元付郵費就能領取一本圖書。閒魚舊書業務負責人稱，希望通過這樣的活動讓更多人參與到舊書分享與捐贈，一起助力循環閱讀。
由於關注到城鄉閱讀資源分佈不均衡的突出問題，佔比70%的農村兒童僅擁有10%的課外書籍，自去年12月以來，閒魚就發起了舊書捐贈、回收的“魚力行動”。
“魚力活動”旨在通過彙集微小“魚力”，為社會弱勢群體貢獻一份餘力。目前，“魚力行動”已開展四期，完成了對甘肅省東鄉縣龍泉鎮拱北灣小學、河南省駐馬店市西平縣宋集鎮高莊幼兒園等6所山區小學、2所幼兒園的公益捐贈。
（鈦媒體編輯陶淘整理）
