隨著博物館熱的興起，博物館文創也成為一個備受關注的領域。由中國國家文物局編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》(以下簡稱《指引》)19日正式在北京發行，旨在釋放博物館文創的巨大潛力。
據不完全統計，2018年度中國全國博物館的文化創意產品開發收入超過40億元人民幣，開發文創產品種類超過4萬種。
一方面，博物館館藏資源授權激發了文創開發的生機和活力，但另一方面在授權開發文創產品過程中，還存在文博單位文創產品開發體制機制、文創開發能力、創意設計人才缺乏等問題，需要重點研究和加以解決。
19日的“2019博物館館藏資源授權峰會”上，國家文物局局長劉玉珠說，過去文創產品開發更多依託於文博單位，社會力量進入存在一定的制度侷限，文物資源開發利用不夠、應用空間有限，與巨大的文化消費市場結合不夠緊密……這些都嚴重製約文博事業創新發展和文創產品開發。此次《指引》的發佈旨在以符合法律規定的授權方式打通種種環節，搭建起文物資源和設計主體、市場需求等多方對接的有效平臺。
中宣部版權管理局局長於慈珂表示，版權管理部門將從知識產權、著作權的角度對文博資源進行保護，對博物館館藏資源授權使用給予大力支持。
故宮博物院院長王旭東結合在敦煌、故宮的工作經驗，分享了對博物館館藏資源授權的認識與思考，闡述瞭如何利用館藏資源進行文創開發、保護知識產權、有效進行授權。
博物館館藏資源授權工作也吸引了市場主體的廣泛參與。會上，故宮博物院、上海博物館、敦煌研究院、中國(海南)南海博物館、中國文物交流中心分別與健力寶公司、上海龍頭(集團)股份有限公司、農夫山泉股份有限公司、中鈔華森實業公司、北京文化產權交易中心有限公司簽署了授權合作協議。
峰會現場，故宮博物館與健力寶正式簽約時，多家博物館見證了故宮與健力寶這兩個文化界與實業界的知名品牌攜手。參會嘉賓紛紛表示期待這次故宮與健力寶的合作。一直以來，故宮都是深入人心的文化巨擘，而健力寶作為民族運動飲料企業，品牌知名度也是家喻戶曉。相信兩家的合作一定會碰創出有關文博單位與民族企業合作的新想法和新形式。
健力寶願與更多的文化機構協作，共同傳承中華傳統文化，弘揚中華體育精神，服務人民美好生活，推動社會文明進步。文物與文創產業將會碰撞出精彩絕倫的火花，讓我們一同期待文創領域這一新的發展態勢。
