“2019博物館館藏資源授權峰會”在京召開。
本次會議以“新時代 新文創，賦能美好生活”為主題，旨在讓博物館館藏文物“活”起來，賦予新創意，賦能美好生活，促進文博事業實現高質量發展。
博物館館藏資源授權工作吸引了市場主體的廣泛參與。文博單位與文化企業強強聯手，共同開發高質量產品，充分發揮市場作用，實現雙贏。會上，故宮博物院與健力寶公司簽署了授權合作協議。
峰會現場，故宮博物館與健力寶正式簽約，多家博物館見證了故宮與健力寶這兩個文化領域和運動領域的知名品牌攜手。一直以來，故宮都是深入人心的文化巨擘，而健力寶作為民族運動飲料，品牌知名度也是家喻戶曉。
近年來，我國博物館文創市場呈現高速增長態勢。阿里零售平臺數據顯示，近幾年博物館文創產品成交規模高速增長，2019年整體規模相比2017年增長了3倍。傳統博物館單一的收藏和展示功能越來越不能滿足民眾與日俱增的文化需求，且傳統的經營模式讓大多數博物館面臨後續可持續發展問題。而諸多博物館在互聯網浪潮下正在積極的自我轉型。一方面，近幾年博物館主導或深度參與了多個好評如潮的博物館紀錄片和綜藝節目，推動了博物館文化在民眾間進一步普及。另一方面，博物館主動和互聯網平臺合作加快文創產品的開發和銷售，用文創產品為載體和新生代消費者對話，這其中故宮博物院是國內所有博物館的標杆，早在2017年其文創產品營收就達到15億人民幣。
“博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂,是連接過去、現在、未來的橋樑。”國家文物局黨組書記、局長劉玉珠認為，用好用活博物館館藏資源，對弘揚中華優秀傳統文化、傳承中華文明、滿足人民美好生活需求具有重要意義。
近期，國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，開展博物館館藏資源授權。劉玉珠表示，此舉將會更好激活我國豐富的文物資源存量，更好調動各方文創開發主體力量，更好發揮市場資源配置作用。
博物館館藏資源授權激發了文創開發的生機和活力，但在授權開發文創產品過程中，還存在文博單位文創產品開發體制機制、文創開發能力、創意設計人才缺乏等問題。對此，劉玉珠表示，在博物館館藏資源授權開發文創產品過程中，要轉變發展理念、堅持正確導向、創新體制機制、強化隊伍建設。國家文物局將進一步開放資源、搭建平臺、優化服務，大力支持有關各方廣泛參與文物資源開發利用。
中宣部版權管理局局長於慈珂表示,版權管理部門將從知識產權、著作權的角度對文博資源進行保護，對博物館館藏資源授權使用給予大力支持；故宮博物院院長王旭東結合在敦煌、故宮的工作經驗，分享了對博物館館藏資源授權的認識與思考，闡述瞭如何利用館藏資源進行文創開發、保護知識產權、有效進行授權。
會上，由國家文物局編制、文物出版社出版的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》正式發行。《指引》進一步明確了博物館委託社會力量進行文化創意產品開發的相關程序，旨在對於保護文博單位文創產品的知識產權，規範館藏資源開發利用。
與會代表凝聚共識形成了《新時代 新文創，賦能美好生活倡議書》。倡議書提出，新時代新文創，應更加貼近群眾生活，引領生活美學，讓我們人民群眾感知美、享受美、創造美，提高生活品質；新時代新文創，應充分發揮滋養教化作用，潛移默化激發愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情，更好豐富人民群眾的精神世界。
