近日，曾被看作是“增強現實未來”的 AR初創公司Magic Leap將裁員一半，約有 1000 名員工。此外該公司正計劃放棄消費者市場，轉而專注企業產品。該公司的首席執行官 Rony Abovitz 表示，這些變化將發生在我們公司的各個層面，從直接向我彙報工作的人到工廠員工。
Magic Leap 成立於 2011 年，創始人畢業於邁阿密大學，2004 年曾創辦過 Mako Surgical 醫療機器人公司，成立 Magic Leap 的當年就發行了一款名為 Hour Blue 的增強現實 App，跨出了在 AR 領域的一大步；2016 年，Magic Leap 發佈了“鯨魚 7D 視頻”，畫面中一隻鯨魚從體育館地面上一躍而起，落地瞬間又化作泡沫，而觀看這一“奇景”不必藉助任何設備；2017 年， Magic Leap 的黑科技產品 Magic Leap One Creator Edition 亮相，據說用到 “光纖掃描技術”，驚豔了整個消費市場。
由於營銷本領超強，Magic Leap 受到多家投資人的青睞。2014 年 10 月，谷歌領投，高通等機構跟投，B 輪融資 5.42 億美元；2016 年，阿里巴巴領投，谷歌、摩根大通跟投，C 輪融資 7.935 億美元，估值 45 億美元；2017 年淡馬錫控股領投，D 輪融資 5.02 億美元，估值 60 億美元……
然而，Magic Leap One Creator Edition 所用的“光纖掃描技術”實際上是與 HoloLebs 相同的光波導技術，經過用戶實際體驗，該產品存在手柄失靈、畫面卡頓等各種問題。而且這款產品發售 6 個月後，僅售出了 6000 套左右，離 Magic Leap 最初定下的 10 萬套的目標相去甚遠。
在與非大視野的調查文章《VR/AR 市場要涼涼？錯，它在以兩位數迅猛增長》中，筆者曾經分析過，通過賽迪顧問的數據，“預計到 2021 年，中國 VR/AR 市場規模將達 544.5 億元，年均增長率為 95.2%。”AR 產品無論在線上教育、遠程醫療、線上購物、旅遊等多個領域都有實際的應用意義，比如現在比較流行的在線看房，在線試衣、遠程遊覽博物館，在疫情期間都給用戶帶來非常不錯的體驗，未來有更大的發展空間。
目前看，Magic Leap 似乎並沒有向著這條道路發展，更多是利用浮誇換取融資機會，然而，投資人的眼睛是雪亮的，他們最重要看到落地機會，而不會一直無希望地追投下去。2019 年，Magic Leap 出現 E 輪融資進展不順利，Magic Leap One 銷量不好，多位高管紛紛離職等現象也是沒有踏實做技術和產品所致。如今 Magic leap 退出消費者市場也是必然結果。
