這幾年隨著百度的掉隊，“BAT”三足鼎立的局面不復存在。中國互聯網行業出現阿里與騰訊兩強爭霸的格局，雙方的戰火燒遍了電商、社交、娛樂、金融各個領域。
相較於商業領域的慘烈廝殺，公益聽起來是一個與世無爭的美好詞彙。但事實上，阿里騰訊在這一領域的競爭早已展開，而且相當激烈。
公益在中國目前還比較小眾，但有著巨大的發展空間。因為做公益不僅是奉獻愛心，它本質上是人內在的精神需求。只要經濟在發展、社會在進步，公益事業必然會吸引越來越多的人參與。
精明的騰訊和阿里都看到了中國公益的前景，並且在按照自己的風格佈局投子。
01
馬雲：親自動手，專注教育和環保
馬雲行事高調，在公益方面也是如此。《公益不止是悲情和眼淚：一文讀懂中國公益現狀》中說過，當下中國公益資源主要集中在教育、疾病救助、救災和環保四個方面。熱衷公益的馬雲將精力主要投入到了教育和環保。
馬雲是大學老師出身，在阿里內部一直被叫作“馬老師”，關注教育也是迴歸本行。
2015年，馬雲在北師大啟動了“馬雲鄉村教師計劃暨首屆馬雲鄉村教師獎”，每年為100名鄉村教師提供總金額為1000萬元的獎金資助。當然不僅是給錢，也給這些鄉村教師做培訓、提高能力。
馬雲鄉村教師計劃
2016年，馬雲公益基金會又發佈了“馬雲鄉村校長計劃”，每年在全國範圍內評選出20位優秀的“鄉村教育家”代表，為他們每人提供總計50萬元的支持。其中10萬用於改善個人生活，其餘用於培訓和學校發展。
從2015年開始，每年臘八這天，馬雲鄉村教師獎頒獎典禮都會在三亞舉行。
為了實現自己的“教育理想”，馬雲肯付出精力，也特別肯花錢。過去幾年，他把鄉村教師頒獎禮辦得一次比一次隆重，請來了李連杰、那英、趙薇、郎朗、高曉松、張靚穎、宋小寶、惠若琪等多位明星助陣。
馬雲鄉村教師獎頒獎禮
馬雲說這件事關乎老師的尊嚴，“很多老師是第一次走出大山、高原、沙漠，第一次乘飛機，第一次住五星級酒店。”
馬雲的另一張公益名片，是螞蟻森林。這款2016年才上線的產品，已經吸引近5億人參與，種下超過1億棵真樹。
事實上，“1億棵”這個數字在綠化方面並不算太大，種樹總面積“僅有”約140萬畝。我們國家人工林面積已經達到了11.8億畝，相較於國家主導的綠化工程，螞蟻森林的體量其實很小。但它最重要的意義是讓普通大眾有了公益的參與感，也正因如此，為馬雲和阿里帶來了價值連城的好口碑。
2019年，馬雲參加了螞蟻森林的春種活動。他還說，“沙漠裡的梭梭樹就是企業家精神。”
按照既定規劃，9月10日，馬雲就將卸任阿里巴巴集團董事長。可以想見，他的身影會更多出現在公益事業中。
02
騰訊：搭建平臺，打造全民公益節
相較於馬雲，公眾在提起馬化騰時，似乎很少把他跟公益聯繫在一起。甚至有激烈的批評者說，馬雲一直在造福社會，馬化騰只會毒害孩子。
開發遊戲是否在毒害孩子這裡不做討論，但要說馬化騰和他所代表的騰訊在公益方面沒有貢獻，絕對是有失公允的。
阿里和騰訊在公益領域的不同動作，背後是二馬的性格以及兩家公司企業文化的差異。
正如人們所總結的那樣，騰訊“佛系”，阿里“狼性”；騰訊管理是“聯邦自治”，阿里是“中央集權”；騰訊對外是“保守溝通”，阿里是“強勢溝通”。兩種企業文化反應在公益領域，就是阿里更願意直接做或者主導來做，而騰訊更願意搭建平臺、大家來做。
從2015年起，騰訊聯合數百家公益組織以及明星名人等發起了“99公益日”，主要通過配捐等形式鼓勵廣大網友參與公益捐贈。“99公益日”雖然只有不到5年的歷史，但已經發展成為每年公益界最盛大的節日，沒有之一。
所謂“配捐”，是說我捐一點錢，然後騰訊或者其它愛心企業會“搭配”著捐出一部分錢。像是一個槓桿，撬動了更大的愛心。這是過去四屆“99公益日”的成績單：
2015年9月7日至9日，在騰訊公益平臺共籌得善款近1.3億元，捐款人次達到205萬人次；
2016年，三天共籌得超過3億元善款，捐款人次達到了677萬人次；
2017年，1268萬人次捐出8.299億元善款；
2018年，超2800萬人次愛心網友參與，捐出善款8.3億元，為5498個公益項目獻出力量。
可以看到，“99公益日”每年的參與人次都有大幅增長，但相較於中國近10億網民的體量，這些數字還有很大的增長空間。
對於中國大量的草根公益組織而言，缺錢是機構發展最大的瓶頸。騰訊搭建了一個很好的平臺，讓公益組織通過“99公益日”獲取更多捐贈，同時也獲得了更多的曝光率。
不過“99公益日”也出現了一些亂象，比如一些機構惡意套捐、機器刷單等。騰訊想了很多辦法來應對，“99公益日”的規則也在不斷變化。很多公益組織每年要花大量的精力來研究規則、制定籌款策略。
在我看來，“99公益日”每年都花樣翻新，推出了答題、一起捐、集小紅花等各種參與形式。但眼花繚亂的規則，即使是公益機構的專業人員都很難搞清楚，普通公眾就更是一頭霧水了。眼下“99公益日”的影響力還主要限於公益領域內，要想出圈獲得更多公眾的參與，規則越簡單清晰越好。
最近你在朋友圈有沒有看到“集小紅花”的？是的，2019年的“99公益日”馬上就要來了。如果你對公益有興趣，一定要體驗下這個中國最大的網絡公益節日。
03
越來越多的網絡公益節
從互聯網的特質來說，搭建平臺、連接大眾更有價值。騰訊的“99公益日”確實走在了前列，也是其在社交領域巨大優勢的體現。
不過阿里並不甘落後。2017年，在騰訊“99公益日”進入第三個年頭時，阿里巴巴攜手多家公益機構和企業共同開啟了首屆“95公益周”，鼓勵大眾在線上和線下參與公益。
2018年“95公益周”，阿里推出了“福包”“公益賬戶”等創新公益產品。今年的玩法就更多了，有組隊捐步數、公益三小時、為明星打CALL等等。
2019年“95公益周”頁面
除了騰訊和阿里兩大巨頭，其它互聯網公司也在發力公益。就在9月1日，微博發起了#人人公益節#，號召大家捐一份愛心、轉一條微博。
微博#人人公益節#倡議書
微博是最大的明星聚集地，最大的優勢也在於大量明星粉絲的參與。如果你見識過這些粉絲的“公益應援”有多麼瘋狂，就會明白它意味著多大的流量和力量。
【結 語】
阿里在公益方面似乎名聲更大，但騰訊其實也很有作為。
阿里和騰訊不同的企業文化反應在公益領域，是阿里更願意直接做或者主導來做，而騰訊更願意搭建平臺、大家來做。
互聯網巨頭在公益領域的競爭，正影響著億萬國人，也在塑造著中國的公益文化，引領著人人公益的時代早日到來。
