48
每一屆大型賽事都少不了吉祥物。從理論上來講，吉祥物不僅是賽事主題、理念、風格的精華，更是大賽推廣中不可或缺的“代言人”。
paradox·創造
人人都是吉祥物
9月17日，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩和冬殘奧會吉祥物雪容融正式和大家見面。隨便翻翻微博，顯而易見，多數網友認為此次冬奧會的吉祥物設計不合格，至少低於預期。而最大的槽點，莫過於冰墩墩這個名字。
1
Part
官方稱，冰墩墩將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。
冰墩墩頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，其靈感源自於北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”；流動的明亮色彩線條象徵著冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心上的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。
千言萬語一句話，冰墩墩整體形象酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。
鐵憨憨的高光時刻 Source：網絡
厲害了這段話，原來一隻長著熊貓臉的鵝蛋還有這麼多講究！
不過，看了微博，冰墩墩的設計者應該還能找到點安慰，畢竟雪容融更不能被萬惡的世俗眼光接納。這難道真的不是一顆糖醃西紅柿？
雪容融 Source：網絡
雪容融 Source：網絡
官方稱，雪容融才不是什麼西紅柿，它其實是一個燈籠。
頭頂一圈黃色圖案是由和平鴿和天壇構成，突出了舉辦地的特色；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現了擬人化的設計，凸顯可愛；以“中國紅”為主色調，渲染了2022年中國春節的節日氣氛；身體發出光芒，寓意著點亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。
那麼冰墩墩、雪容融是怎麼誕生的？事實上它們的設計團隊來自廣州美術學院，設計團隊起初是要做冰糖葫蘆的，最後糖殼兒變冰殼兒，山楂變國寶，被冰殼包裹的熊貓終於出爐。起名兒也不容易，因為冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，但是南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，後來就改成了‘墩墩“。
雪容融的誕生歷程相對簡單，設計者一開始就選定了溫暖的燈籠這個形象，經過不斷討論，最終定版。
2
Part
吉祥物的意思很好理解 Source：網絡
認識了冰墩墩、雪容融，那麼歷屆冬奧會、冬殘奧會的吉祥物都長啥樣兒？
也有點像西紅柿 Source：網絡
雪士（Schuss），1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會吉祥物，是奧運會歷史上第一個吉祥物。
小矮人？Source：網絡
雪人（Schneemann)，1976年因斯布魯克冬奧會吉祥物，泰洛爾人造形的雪人，加上胡蘿蔔紅紅的鼻子，象徵著純潔的奧運。
這個挺酷 Source：網絡
Roni，1980年1980年冬奧會的吉祥物，它的名字是美國伊洛克族印地安人浣熊的名字的簡稱。
玩具廠商不太走心啊 Source：網絡
Vucho，1984年薩拉熱窩冬季奧運會吉祥物 ，是一隻勇敢無畏的狼。它到世界各地宣傳奧運，傳遞過程中還登上高山，甚至騎著駱駝越過沙漠。
太醜了 Source：網絡
Hidy和Howdy，1988年加拿大卡爾加里冬季奧運會吉祥物 ，是兩隻擬人化的北極熊，名字傳達出加拿大人的熱情與歡迎。
地域特色濃厚 Source：網絡
Hakon和Kristin，1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運會吉祥物，來自挪威童話故事的兩個主角。
這個生命組成要素都變形了 Source：網絡
Sukki、Nokki、Lekki、Tsukki，1998年日本長野冬季奧運會吉祥物，四個名字代表火、風、地和水四個不同的森林生命組成要素，拼在一起是Snowlets。
這個生命組成要素都變形了 Source：網絡
Powder(雪兔)、Copper(北美草原小狼)和Coal(美洲黑熊)，2002年鹽湖城冬奧會，代表了奧林匹克運動會更快、更高、更強的格言。
一言難盡 Source：網絡
內韋、格利茲，2006年都靈冬季奧運會吉祥物，象徵雪和冰。
個人喜歡這個 Source：網絡
米加魁特奇、蘇米，2010年溫哥華冬奧會吉祥物。
蠻可愛 Source：網絡
雪豹、北極熊、兔子，2014年索契冬季奧運會吉祥物，經俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來。
最萌的一個 Source：網絡
白老虎Soohorang，2018年平昌冬季奧運會吉祥物，象徵著祈盼2018年平昌冬季奧運會暨冬季殘奧會成功舉辦的民眾意願。
3
Part
最為人熟知的中國吉祥物 Source：網絡
中國人在設計吉祥物這件事情上，貌似有一個就算不溝通也能達成的共識，那就是幾乎所有的形象都愛畫成幼兒彩色簡筆畫。
其一 Source：網絡
其二 Source：網絡
其三 Source：網絡
其四 Source：網絡
其五 Source：網絡
吉祥物是體育賽事的核心形象之一。縱觀各屆大型賽事的吉祥物，他們無不是用卡通藝術形象的角色來作為吉祥物載體。卡通角色幽默、造型誇張，比真實的角色更具有親和力和幽默感，並且色彩鮮豔，個性鮮明，也能反映不同國家的本土文化內涵。
但事實是，在宣傳的影響下，這些卡通形象被賦予太高的期待。能夠成為吉祥物，一定不是日常生活中隨處可見的形象。因此，當吉祥物揭開神秘面紗的那一刻，人們自然會覺得有些失望。
4
Part
吉祥物之所以重要，除了前面提到的精神意義，還有很高的經濟價值。
學者李仁方認為，奧運會的吉祥物是一種“文化生產力”，作為視覺形象要素，它是有形、看得見的。眾所周知，“吉祥物歷來是奧運會最賺錢的商品之一”，回首最近幾屆奧運會，悉尼通過吉祥物獲利是2.13億美元，雅典吉祥物獲利是2.01億美元，專家預測，北京冬奧會的吉祥物利潤可能達到3億美元。
吉祥物以其可愛的造型和吉祥的意義深得大眾得喜歡，把他們印在玩具、服飾、箱包、文具等生活商品上，大眾也會欣然接受並積極購買。
sam是一隻老鷹 Source：網絡
1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam，是由迪斯尼設計，十足的美國風味。美國人對它的喜愛不止是在奧運期間，在奧運會結束後相當長的時間內，美國人對Sam還念念不忘，一直持續到今天。
據人民網介紹，在北京奧運會吉祥物公佈後的第二天，全國28個特許商品零售店和160多個臨時銷售點就開始銷售奧運吉祥物系列特許商品。種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等近300種商品，其中既有8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴金屬紀念章。據介紹，吉祥物毛絨玩具價格從幾十元到幾百元不等，最便宜的價格在40元左右，
那麼，賣的怎麼樣呢？一句話，銷售形勢大好。
為什麼電影院裡會賣爆米花?
龍為什麼會出現在全世界的神話中？
線蟲：統治著世界和我們身體的微小生物
宇集院
Other World
敬請關注宇集院 未經授權禁止轉載
