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国汉茶-短.mp38:51
来自淳林话品牌
国汉生态茶创始人张礼军讲述品牌故事
出品：广东新闻广播
视频制作：珠江网络传媒
品牌领袖推荐
今天邀请到的这个企业是云南省农业产业的重点龙头企业，曾经获得过国际茶业的金奖，同时也是云南普洱茶的代表企业之一，它就是云县国汉生态茶业有限责任公司。节目邀请到的品牌领袖是云县国汉生态茶业有限责任公司的创始人张礼军。
——著名品牌战略与传播专家 段淳林教授
品牌简介
云县国汉生态茶业有限责任公司前身为云县卫氏红生态茶叶制品厂，成立于1999年，于2000年初建成并投产。2001年云县卫氏红生态茶叶制品厂改名为：云县卫氏红生态茶制艺茶叶厂，2006年改名为：云县卫氏红生态茶业有限责任公司，2009年更名为：云县国汉生态茶业有限责任公司。
公司占地面积11220平方米，产房建筑面积为8890平方米，有机茶园基地1200亩，现有员工55人，其中茶叶专业工程、工程师2名（杨卫红、张礼军），管理人员10人，技术工人20人，生产员工23人。2008年公司生产的产品国汉牌茶获国家有机食品认证（IFRC，HAIAI国际伊斯兰食品认证）；2012年国汉牌商标荣获云南省著名商标，同年被临沧市人民政府列为：临沧市农业产业化龙头企业；2016年7月在中共云县委云县组织部领导下，建立了党组织（中国共产党云县国汉生态茶业有限责任公司支部委员会）；2016年12月被列为云南省农业产业化省级重点龙头企业。
三项产品在首届中国普洱茶战略联盟论坛峰会荣获普洱茶最高奖“茶祖孔明金像奖”；2007年三项产品在临沧市人民政府第二届茶文化博览会荣获“茶王奖”；2008第6届国际茶文化大展韩国首尔茶博会二项产品荣获“国际名茶金奖”；历届云南省人民政府和临沧市人民政府主办的茶文化博览会国汉产品共获30多项金奖或银奖。有5款外包装设计和一款巧克力茶砖造型设计分别获得国家设计专利证书及奖金。
品牌领袖
公司创始人张礼军生于1966年12月24日，19岁涉足于茶叶行业，并在县城农村信用社借到本金1000元，背上称杠到山上农户家和乡镇街头收购茶叶，到县城贩卖，1997年初涉足于普洱茶行业，并独自进行小规模发酵普洱茶，向广州、湖南等客商出售散普洱茶原料。一步一步走来到今天的省级著名商标企业，并向国家级申报之中。
品质好、口感好，是业界对“国汉”牌普洱茶的重要认可。张礼军表示，他的茶做到现在，很多是靠购买者的口碑相传，自己的推销传播，相反比较少。在今后的日子里，品质这个灵魂，他要像呵护生命一样去坚守。在一次视察中，曾有领导质疑地问张礼军说，口味太多，品种太杂，会不会影响到产品的销售。张礼军笑着说，不仅不会，反而是这个路子救了自己，如果是保持原样，那么公司的发展，可能早就难以为继。
把茶的品质做好，逐步把总量做大起来，带动更多地经销商加盟进来，让更多地人喝到国汉生产出来的普洱茶是张礼军的一个梦想。对于这个梦想，张礼军很想让它早日实现。但是，张礼军又一点也不急躁，有着一种“顺其自然”的淡定。他只是想着把茶叶做精做细，因为他相信，做好了品质，不仅可以立起身，还可以水到渠成的扩大自己的经营市场。
在张礼军的意识里，做茶就像是做人，做茶就像是生活，是与他的人生同步的，把茶做好了，他的人生也就精彩了，也就充满了无限意义。“茶叶是有生命的，喝生茶喝的是生活的情趣，喝熟茶喝的是岁月”。张礼军说，在做茶的这些年里，他仿佛对人生、对生命的理解更加透彻了；往事浮沉，拂去沧桑，才得到了现在的清静、安心，才得到了现在的淡然、自在，所以他倍加珍惜。
张礼军讲述国汉生态茶品牌故事
国汉茶的渠道铺设如何进行
目前全国市场上有19个国汉的直营店。在铺这些店的同时，我们主要以健康文化来进行传播。
健康文化传播，具体来说就是在不同的企业建立“云南国汉茶友群”，由每个区域的经销商负责茶友群的运营和管理。然后在这些群体里不间断地举行茶友品鉴会，让更多的消费者在品鉴当中了解普洱茶的知识，了解国汉。国汉茶在发展过程中提出“健康文化”这个理念，并在之后的实践中证明了这个理念对企业的宣传发展是有益的。
国汉普洱茶的优势
在产品的创新和开发当中，国汉这么多年积累了很多经验。比如说我们的普洱生茶，在整个茶叶的采青、萎凋、捻青、杀青和晒干等工艺中，我们把握的都比较好，或者说品质比较稳定 。像我们的熟普也是用古制方法来渥堆发酵，这使我们的熟普拥有入口香甜、喝起来比较粘稠厚醇的特点。我们的红茶现在以制作古树茶为主，主要是将很大的古茶采下来进行萎凋，然后发酵做成红茶，这也是国汉非常突出的一个特点。
在其他的茶类当中，国汉还进行了一些产品的创新与开发。我们做了很多的调味普洱茶，比如说茉香普洱、陈皮普洱、葛根普洱和玫瑰普洱等各种不同的口味。并且我们将这些普洱茶做成小饼，这也是国汉茶的一大特色。
国汉的创新思维
国汉在生茶的整个制作工艺、熟普洱的渥堆发酵以及调味茶等方面都有很多创新。在这些创新中，不仅有品味的创新，也有包装的创新。国汉一直站在消费者的角度上，以消费者的心态去思考怎样的创新才能满足市场与消费者。
淳林话品牌
中国是一个茶文化的大国，茶叶的产量在世界上来说也非常大，但是却没有世界知名的茶品牌。因此我们虽然是茶的大国，但却不是茶品牌的强国。未来我希望国汉能够代表普洱茶走向世界，成为世界闻名的一个品牌，这是我的第一个愿望。
张总之前提到我国外交部长王毅曾经将茶叶作为国礼送给外宾，我觉得国汉无论从名字还是产品来说都非常适合成为我们国礼的代表，这是我的第二个愿望。
一说到茶，肯定是和文化密切相关的。茶文化怎么做、茶道怎么做、如何更加丰富国汉茶的内涵以及将中国文化融入到茶文化里面，都是非常重要的点。我非常希望我们未来的茶叶输出不仅仅是茶叶的不同品类、不同口味以及不同品种，更重要的是能输出一种生活方式，这是我的第三个愿望。
