日前，國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，推動經濟平穩運行，在穩定外貿外資基本盤的同時，一定要擴大內需。中國的消費潛力比較大，只不過由於疫情外出消費減少，後期會不斷釋放，得到一定程度回補。其中，直播帶貨等互聯網相關的新興消費形式會成長的更快，表現更加強勁。
隨著新冠肺炎疫情的發展，大家儘量不出門待在家中，消費也從線下轉到了線上，電商直播迎來發展新機遇。實際上，2019年我國電商直播市場已爆發。2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，佈局內容生態。截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，佔網民整體的50.7%。
（1）直播行業發展歷程
我國網絡直播始於2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者湧現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛佈局直播業務；2017年以後，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。
▲資料來源：中商產業研究院整理
（2）直播行業用戶規模
截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，佔網民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億，分別佔網民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;遊戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億，分別佔網民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。
▲數據來源：中國互聯網絡信息中心、中商產業研究院整理
2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。
▲數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理
（3）直播行業發展趨勢
直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類並不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利於增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
各大直播平臺積極推動“直播+”佈局，與電競、綜藝、文化、旅遊、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅遊等內容品類，嘗試多種類型自制節目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶佔賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入佈局電競產業鏈。
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更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2020-2025年中國網絡直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
