忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。
疫情衝擊了各行各業，卻把業已沉寂的網絡直播再次吹到風口，直播帶貨一時風頭無二。不論是錘子科技創始人羅永浩，還是帶貨一哥李佳琦，每一次流量明星的網絡直播，都能引起一陣騷動。而那些因為疫情開不了工的影視明星，也降下身段走進了直播間，比如當年紅得發紫的范冰冰、李小璐。
但現在風頭更盛的，是各地的縣長們，他們紛紛通過通過抖音、淘寶、拼多多、一畝地等平臺，直播帶貨農產品。湖南就有江永、永順、安化、臨武等地的縣長(副縣長)，或民族盛裝，或唱歌跳舞，或賣萌裝寶，賣力推介本地農特產品。據說縣長們的第一次直播都吸引了不少圍觀，下單量也非常可觀，以至於連新華社等媒體都在稱讚，說這就是為農服務的樣子，有助於提升領導幹部媒介素養，是在踐行網絡群眾路線。
這種做法也得到了官方的充分認可，在4月19日的國務院聯防聯控機制新聞發佈會上，農業農村部的相關負責人就專門對直播帶貨進行了高度評價：
“疫情期間，全國上萬間的蔬菜大棚瞬間變成了直播間，市長、縣長、鄉鎮長紛紛帶貨，還有網紅帶貨，讓直播成為“新農活”，也讓農產品的銷售找到了新的出路。”
讓直播成為“新農活”，當然很有必要，特別是在受疫情影響之時，特別是對生產經營者，這是助力農產品從滯銷田間到消費者餐桌的有效途徑。不過縣長們是否有必要親自上陣，並蔚然成風，卻值得商榷。
縣長們直播帶貨之所以引起媒體追捧，並不是說明他們多善於直播帶貨，而全在於他們的特殊身份，因為在一般印象中，官員們多正襟危坐、不苟言笑，有著相當的神秘感。一旦面紗揭開，吸引力也就蕩然無存了。相反，可能會貽笑大方。
一是越俎代庖。《論語》記載：樊遲請學稼，子曰：“吾不如老農。”請學為圃。曰：“吾不如老圃。”翻譯過來就是，樊遲請教學習如何種莊稼，孔子說：“我不如老農民。”請教學習如何種蔬菜。孔子說：“我不如老菜農。”直播帶貨是門專業功夫，沒有經過一定的訓練，是難以駕馭現場的，一言一行，都在眾目睽睽之下。一不留神，就可能在直播現場翻車。
二是顧此失彼。官員的職責，是為市場主體提供公平的營商環境，如果把精力放在直播上，又怎麼有精力去理政呢？而且一個地方的土特產品可能不止一種，生產經營土特產的商家也不可能只此一家。縣長代言此家，必然疏忽彼家，形成事實上的厚此薄彼，引發同行不滿。而且官員事務繁忙，對代言產品不一定熟悉，如果被商家利用，就可能損害政府公信力。要知道，人們感興趣的不是縣長本人，而是他頭上的官帽。
三是耗費精力。從直播經驗看，要產生帶貨效果，需要形成固定的營銷渠道，需要長時間的維護、擴粉，否則吸引不了潛在客戶的關注。縣長們作為一地主官，需要做的事很多，不可能牽扯更多的精力。而如果為了場面好看，專門搞一個班子來維護，搞公關和宣傳，訓練口才和舉止，那將是捨本逐末。
四是效果有限。因為是第一次直播，可能網民有一些新鮮感，給些面子，加之事前做了功課，形成了意向客戶，所以看上去成績不錯——當然，更不排除當地之前已經安排了不少託——一旦次數多了，沒了新鮮感，就無人問津了。畢竟縣長們不是網紅，知名度僅限於當地，極其有限。
縣長們當然要有互聯網思維，善於藉助直播等方式幫助推銷當地農產品，但過猶不及。如果痴迷於此，入戲太深，不務正業，讓這些農戶不找市場專找縣長，就無法實現在市場上的真正競爭，名為愛之，實則害之了。
作為官員，應該做的，是扮好守夜人的角色，盡力減少政府對市場資源的直接配置，儘量減少對市場主體經營活動的直接干預，營造公平競爭的營商環境，而不是赤膊上陣，製造噱頭，畢竟土特產品的市場競爭力還是得靠產品質量。
