《財經》新媒體 花子健/文 舒志娟/編輯
“OPPO的手機越賣越貴了。”這是今年大家對OPPO最直觀的感受。近日，OPPO連續發佈了Ace系列、Find X2兩個系列手機，最高售價直逼7000元的手機背後，指向的是OPPO的手機業務轉型。
但是OPPO面臨了更多的不確定性。一方面，因為疫情管控，許多地級市的線下店被迫關門，依賴於線下渠道的OPPO銷量受到衝擊。另一方面，OPPO在加碼海外擴張的時候，疫情在全球蔓延，其在歐洲和北美的拓展計劃受阻。還有一個頗為尷尬的情況是，外界對於OPPO寄予厚望的IoT產品並不感冒，姍姍來遲的IoT產品OPPO Watch，身前有許多“大山”級別的對手，又還能有多少希望。
當衝擊高端的夢想撞上了疫情，只有手機這一項核心消費業務的OPPO，又該何去何從？可以想象，2020年，伴隨著OPPO的不僅是更加嚴峻的市場環境，以及隨時可能被對手攻打的窘境。
艱難轉型
“第一批貨倒是有了，受影響的還是在傳播這一側。”在OPPO Find X2發佈之前，一位OPPO的員工不無擔憂地說，這個項目對OPPO很重要，啟動也很早，但當時的問題是人們的關注點都不會在產品上。
Find系列是OPPO衝擊高端的希望所在，但該系列本身又歷經曲折。
事實上，在OPPO Find X2之前，OPPO曾經推翻Find X系列的一個項目，因為內部認為這個項目沒有亮點，不管是屏幕還是外觀設計，都沒有達到預期。
但OPPO Find X2系列發佈之後，最低5499元的價格比起第一代Find X最低4999元的定價高了不少。對比採用同款芯片，全系採用LPDDR 5的小米10系列，“更顯得沒有性價比。”一位來自深圳華強北的經銷商在接受《財經》新媒體記者採訪時表示，小米10開賣的時候線下有加價至少100元，Find X2系列沒看到這情況。
一位曾參與OPPO Find X2項目的人士對《財經》新媒體記者說，如果自己有5000元的預算，寧願多加一點錢選擇iPhone的產品，甚至在電商平臺有補貼的情況下，不需要加錢。
OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強在Find X2系列發佈後接受媒體採訪時表示，Find X系列是OPPO的旗艦系列，也是OPPO下定決心進入高端市場的關鍵，此前該系列更新的節奏不穩定，“Find X剛出的時候跟前一代Find隔了四年時間，X2和X之間又間隔了兩年。”這不利於OPPO進入高端市場，“將來會比較穩定的更新。”
另外，市場銷量下滑，疫情波及和iPhone的低價策略，都成為OPPO衝擊高端市場的阻礙。
4月15日晚上，蘋果官網上線了3000元價位段的iPhone SE2。進入4月之後，蘋果iPhone11系列產品在京東、蘇寧等平臺開啟全線降價，最高優惠幅度達到了1600元，以應對新冠肺炎疫情帶來的市場變化。
這對於OPPO來說並不是好的消息，iPhone SE2與OPPO位於3000元價位段的Reno 3系列和Ace 2系列形成同價段競爭，而降價後的iPhone 11系列價格甚至低於OPPO Find X2系列。
中國信通院數據顯示，2019年全年，國內智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，其中國產品牌手機出貨量3.52億部，同比下降4.9%。2019年第四季度，中國手機市場出貨量連續第11個季度下滑。
在整體市場下滑的背景下，華為成為唯一增長的一個品牌，而OPPO則成為下滑最快的品牌之一。根據IDC在2020年2月發佈的報告顯示，2019年OPPO的市場份額僅為17.1%，位列中國手機廠商第三位，較2018年減少2.8個百分點；出貨量較2018年下滑20.4%。
被寄予希望的5G手機，OPPO也僅以5.7%的市場份額排名第三，遠遠落後於華為系和vivo。
藉助Find X2，OPPO原本希望在2020年初打個翻身仗，但新冠肺炎疫情把OPPO在線下渠道的優勢變成了短板。“OPPO依賴線下渠道，疫情期間國內的線下銷售幾乎陷入停滯，對OPPO的打擊很大。”野村綜研(上海)諮詢有限公司通信和ICT事業諮詢部總監陶旭駿告訴《財經》新媒體記者。
不管是小米的雷軍和盧偉冰，還是華為的餘承東、榮耀的趙明，在接受採訪時都表示自己沒有庫存，併為此感到苦惱。前述深圳華強北的經銷商和一位來自青海的經銷商卻告訴《財經》新媒體記者，2019年12月之後的新款，目前手上貨源都很充足，均有現貨在售，且不少產品的價格比官網低。
“這主要是由於疫情期間生產減少，線上購買為主，庫存不足是存在的。但也不排除廠商也把一部分貨壓到經銷商那裡。最重要的是，線上銷售會受到物流的影響，但線下是完全停滯。”陶旭駿表示。
吳強在採訪時也承認OPPO過於依賴線下造成的問題，並透露OPPO在疫情期間嘗試了線上直播售貨，“我們的銷售結構還需要進一步優化，線上還要做得更好才行。”
全球化擴張遇阻
國內的疫情得到控制，恢復尚需時日，“2月10日復工後，OPPO的復工率逐步恢復，超過了80%。”但另外一個問題是，OPPO的全球擴張正因為疫情的全球蔓延遭遇急剎車。
2019年中開始，OPPO內部開始進行又一輪組織架構調整，加快OPPO的全球化佈局，為提升海外的銷售能力，當時負責OPPO海外業務的副總裁吳強擔任全球銷售總裁。
根據IDC數據，2019年OPPO在全球智能手機市場以8.3%的份額排名第五。其中，海外市場出貨量佔比超過50%。2019年，OPPO在歐洲市場銷量增長同比約200%，印度市場銷量增長超過60%。
2020年3月，吳強在接受採訪時談到：“OPPO國內自制的產能佔到總銷售規模大概45%，海外產能大概佔比在40%，剩下的是採用ODM（原始設計製造商）策略。”
但隨著目前疫情的全球蔓延，日韓、東南亞和印度先後陷入停滯或半停滯狀態。這些地區都事關乎OPPO的供應鏈、生產甚至銷售。
而目前深陷疫情旋渦的歐洲和北美，更是2020年OPPO在海外擴張的重要區域。根據吳強介紹，2020年OPPO有計劃進入德國、愛爾蘭、葡萄牙、比利時、羅馬尼亞等市場，並以墨西哥為起點進入拉美市場。
“總的來說，疫情的影響是公平的，但是從目前來看，OPPO比較受傷，今年的產品也沒有特別創新到爆的產品。”陶旭駿如是說道。
2020年第一季度原本是終端廠商加速從4G轉5G的階段，但因為受到疫情波及，該季度出現大幅度下滑，第二季度要取決於消費重啟的情況。陶旭駿預計，2020年將從起跑年變成過渡年，各大廠商只能寄希望於今年下半年或者2021年。
IoT的延遲與尷尬
OPPO目前主打的三個系列分別是Find X系列、Reno系列和Ace系列，剩下的K/A系列屬於走量的千元機。不過，記者發現，Reno系列和Ace系列在定價上出現了衝突，Reno 3 Pro和Ace 2的售價定於3999元，但前者僅僅採用一枚驍龍765G芯片，性能上遜於後者的驍龍865。
Reno系列是OPPO手機業務轉型的一個縮影。據IDC年度報告指出，2019年OPPO處於品牌及產品的持續轉型中。用於替代原有R系列的Reno系列，雖然在產品的設計、創新層面擁有一定差異化，並能夠覆蓋眾多價位段及細分市場，但在整體Reno系列產品節奏與佈局和貫徹用戶對Reno系列的認知方面，還需要有更細化的運營。
3月6日，跟Find X2一起發佈的是一款IoT產品OPPO Watch，這也是OPPO轉型的另外一個方向。OPPO的CEO陳明永曾經提出，5G時代不再有純粹的手機公司，都會拓展其他的業務。對於OPPO來說，一個重點是IoT產品，另外一個是移動互聯網服務和金融類的產品。
其中一個細節足以顯示OPPO對IoT產品的重視。4月9日，OPPO任命負責IoT產品的新興移動終端事業部總裁劉波為中國區總裁。劉波此前接受時曾經透露，OPPO未來還會做電視產品。
但同樣的，陳明永在2015年曾經表示“可穿戴設備5年內還是一個虛概念。”正是基於這樣一個判斷，讓OPPO在IoT上比小米等競爭對手晚了五年，而在這麼長的時間裡，OPPO已經被競爭對手甩下一大截。
IDC近日公佈的調查數據顯示，2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%，其中2019年華為可穿戴設備總計出貨量達2025萬，同比增幅120.8%。
而根據小米2019年財報顯示，小米IoT與生活消費產品在當年實現621億元的收入，同比增加41.7%。截止2019年12月31日，小米IoT平臺已連接設備數同比增長55.6%至2.35億臺，擁有5臺及以上小米IoT設備的用戶數同比增長77.3%至410萬。
2020年的第一個工作日，小米集團創始人兼董事長雷軍在公開信表示，小米未來五年在AIoT上的投入從100億元增加到500億元。
與此形成鮮明反差的是，Find X2發佈會之後，吳強與當時仍負責IoT產品的劉波一起接受媒體採訪，儘管OPPO不斷強調“這是劉波為數不多接受的採訪，要珍惜提問機會。”但甚少有媒體向劉波提問，這是OPPO的IoT產品尷尬的一方面。
OPPO內部將本分奉為核心價值觀，在小米系與華為系口水仗愈加頻繁的今天，OPPO的本分精神體現得更加淋漓盡致。
但本分也意味著緩慢。一加CEO劉作虎在一加8發佈之前接受採訪時的一段表態，可以體現出OPPO給他留下的烙印，“我們做一樣東西，都要考慮盈利，即使遲一點。”
越來越本分的OPPO，變得越來越慢，也正變得越來越危險。
