“应广大酒友的要求，为了让大家更深入地了解白酒，掌握发烧友级的白酒知识，体会绵柔酒的酒体之美、风格之美、酿造之美，我们特别开展了‘我是品酒师，最爱绵柔酒’全国消费者互动体验活动！”
10月16日，洋河股份发布了“我是品酒师，最爱绵柔酒”线上活动，面向全国消费者招募“绵柔品酒师”。活动开始首日，就有3000多人报名参与，人气火爆。
人人都是“绵柔品酒师”
16日，“梦之蓝社区”、“苏酒生态圈”等多家自媒体平台发布了一条特殊的招募令：面向全国消费者招募“绵柔品酒师”。招募令发布仅一天，就有3000多名消费者报名参与。
据介绍，洋河将对多个线上平台的报名者进行筛选，最终优选300名粉丝，进行绵柔白酒品评方法、品酒知识的线上培训，并挑选优质用户寄出新版海之蓝或天之蓝1瓶作为品鉴用酒。“一直很喜欢白酒，这次就是冲着品酒知识培训来的”，来自南京的王先生表示，能系统性地学习白酒专业知识，这样的机会十分难得。而这恰恰是洋河此次活动的目的之一。
随着消费升级的来临，消费者进入“消费主权”时代，对品质的追求越来越高，消费逐渐专业化，白酒面临着消费者普及的重大任务。洋河工作人员表示，“通过这次交流学习，消费者能够在场景化消费中体会到绵柔型白酒的酒体之美、风格之美，以后在白酒的选购、品评上也会更加专业。”
有专家指出，“我是品酒师，最爱绵柔酒”活动对整个白酒行业而言都具有十分重要的意义。从报名的火爆情况，可以看出绵柔酒对消费者的吸引力越来越强。而此次活动以一种体验感、交互感更强的方式普及白酒知识，传播绵柔文化，将会进一步培养绵柔型白酒的消费习惯，大大提升绵柔品类在行业内的影响力。
社群营销的又一次创新
从线上筛选到第一批忠诚粉丝的培养，再通过多轮扩张、沉淀，最终形成“绵柔品酒师”团队，这无疑是洋河在营销上的又一次大胆创新。
耐人寻味的是，小米成立最初的“百人粉丝团”就是通过同样的逻辑培育而成。而这100位最忠实的品牌用户也成为了小米粉丝文化的生产原点，并且参与到小米后续产品的设计研发之中。所以可以大胆预测，洋河在全国范围内开展“我是品酒师，最爱绵柔酒”活动，将会培育出一批“发烧友”级粉丝，他们掌握了较为专业的白酒品评知识。
这一批“绵柔品酒师”将会成为消费者群体中的意见领袖，成为绵柔的“代言人”，不断自主传播绵柔文化，同时也能够参与到洋河产品的升级迭代中来，以一个消费者的角度提供意见。中国酒业协会秘书长宋书玉曾指出，洋河的成功之处就在于做到了“从消费者来，到消费者去”，“绵柔品酒师”的培育恰恰是最好的写照。
洋河股份董事长王耀曾强调，与消费者实现“同频共振”是品牌忠诚度培育的着力点。“我是品酒师，最爱绵柔酒”活动的成功举办，有望为行业提供一个参考样本。
