保險業政策收緊，發展迴歸理性，選擇保障型產品是大勢所趨
2018年上半年，中國銀保監會機關及各保監局接收涉及保險公司的保險消費投訴47900件，其中分紅型人壽保險銷售糾紛4569 件，佔銷售糾紛投訴的46.67%。
近年來，我國日益上升的人均收入及消費水平提升了人們對投資的關注度，但普通民眾的保險意識仍然相對薄弱，容易陷入一種誤區：將買保險作為一種投資手段，期望從中獲得高額回報。與此同時，一部分保險公司不惜利用分紅型、萬能型等理財產品大量套現之後再投資，擾亂了資本市場和金融環境。
2017年保監會發布“134號文”，規範人身保險公司產品開發設計行為。各大壽險公司自主調整保費結構，提高保障型產品的原保費佔比，壓縮萬能險與投連險、分紅險等險種，由躉交業務向期交保障業務轉型。
行業險種結構情況
“134號文”突出了“保障”的概念，讓保險真正做到為百姓家庭及個人生活保駕護航，它的發佈令2017年保障型產品的原保費佔比有很大提升。
保險行業正逐漸告別粗放型經營，轉向精耕細作，保障型產品成為主流，行業發展迴歸理性。銀保監會數據顯示，在發展方式轉變和總保費收入下降的情況下，保險業的保障功能不斷增強，2019年1-4月，人身險中純保障類產品佔比上升2.9個百分點。
升級迭代，平安福穩坐保障型產品的頭把交椅
平安人壽是堅持大力發展保障型產品，堅守保險初心的企業之一。
2019年中報數據表明平安壽險業務的盈利能力顯著增強，是平安壽險不斷創新長期保障型和長期儲蓄型產品，深耕重疾險和意外險市場，從而獲得持續的高價值業務增長的結果。
平安人壽旗下產品平安福就是長期保障型產品的傑出代表，在保障型產品大受追捧時，平安福重疾險已經成為保障型產品的頭把交椅。
平安福於2013年10月面世，是國內保險史上第一款以公司名稱命名的保險。從它誕生開始就一直在不斷優化和升級創新。
以“輕症重疾全保障，多次賠付更安心”的優勢獲得市場廣泛認可，平安福成為客戶選擇重疾的首選。
到2019年的今天，升級後的平安福19Ⅱ呈現四大亮點：覆蓋150種疾病，保障全面;兩種方式漲保額，保障加碼;多種疾病多次賠，關愛升級;多種保障可附加，保障靈活。
覆蓋150種疾病，保障全面
平安福19Ⅱ覆蓋100種重疾和50種輕症。100種重疾保障至終身。50種輕症責任，既篩選了原位癌、早期肝硬化、較小面積燒傷、心臟瓣膜介入手術等較高發且會對生活產生較大影響的輕症病種，也涵蓋了目前高發的心腦血管疾病，如納入不典型急性心肌梗塞、冠狀動脈介入手術、輕微腦中風等客戶高度關注的輕症病症，疾病保障更加廣泛全面。
兩種方式漲保額，為保障加碼
一種方式是輕症漲保額，客戶在70週歲保單週年日前，每發生一次合同約定的輕症，身故及重疾保障額度分別增加主險及重疾險基本保額的20%，最多可增加三次至60%。另一種方式是運動漲保額，被保險人通過參與“平安RUN健康管理計劃”，達成年度目標，保障額度最高可增長5%或10%。
多種疾病多次賠，關愛升級
平安福19Ⅱ在滿足保單約定的條件下，針對惡性腫瘤新發、復發、轉移以及持續存在4種情況，提供第二次、第三次賠付，為高額醫療費用提供有力的支持;50種輕症提供重疾險基本保額20%的保障，最多可賠付三次，且不影響100種重疾的賠付，最大限度保障客戶權益。
多種保障可附加，保障更靈活
平安福19Ⅱ有多個險種可以附加，保障非常靈活。除可選擇終身壽險、提前給付重大疾病保險、長期意外傷害險，還可靈活附加成人惡性腫瘤保險、意外傷害醫療保險、輕症50豁免保險費疾病保險、豁免保險費重大疾病保險等多種保障，充分滿足客戶的個性化需求。
此外，平安福19Ⅱ還可選擇平安附加心腦血管疾病保險或平安附加肝腎疾病保險，包含19種心腦血管疾病和6種肝腎疾病，確診相關疾病後且達到賠付條件的，除重疾保險金外，客戶還可獲得特定疾病保險金。
平安福的高品質，高保障的特性對消費者極具吸引力。截至今年5月，平安福全系列累計銷售近2000萬件，保費年均複合增長率達到55.3%。
讓保險迴歸保障本源，促進行業健康發展
2019年，隨著消費者風險保障意識的不斷提升，以及保險業集體迴歸保障本源的不斷深化，保險產品供應端出現了潛移默化的升級、細化。
細看平安福的升級內容不難發現，全面、貼心、靈活的保障是它迴歸“保障”本源的最佳體現與落腳點。這是平安人壽積極進行產品優化，堅持保險姓保的理念，推動長期保障型產品發展的結果。
平安福7次迭代和持續完善的重疾保障產品體系，是平安人壽推動行業健康發展的重大舉措，也彰顯了平安人壽的保險初心，承擔了身為大企業全面保障消費者的社會責任。
