受COVID-19疫情影響，全球許多航班限行停飛，很多人不得不取消原定的假期，而不難預料這將直接影響到泳裝市場。
因為你要知道，美國人對海灘是有執念的。即便每日的確診人數和死亡人數居高不下，也絲毫不影響他們去海灘放風（畢竟蹦迪已經是不能夠了，海灘能去當然必須去啊）。
據瞭解，4月17日，美國總統特朗普前腳才公佈了“重新開放美國”三階段計劃，佛羅里達州政府就重新向民眾開放了部分海灘，出現了20分鐘就“承包”了整片海灘的“盛況”，而且幾乎無人戴口罩。南卡羅萊納州也在後續宣佈本週一開始開放海灘和零售商店。
但是疫情已經導致各個服裝大牌取消了Resort Show（假日系列服裝秀），再加上“Staycations”居家度假的方式已經成為外國人新晉的度假之選，因此今年的泳裝市場著實比較棘手，但北半球夏季將至，作為泳裝類目的賣家該如何應對呢？讓我們先看看現在泳裝市場的形勢。
新品上市速度變慢了嗎？
由於假期被喊停，零售商已撤回了他們的新季泳裝產品。在美國，原本應該超過2019年春季的新品數量，到2月份開始放緩，2020年第一季度的新款總數比2019年第一季度減少了9%。
在英國也出現了類似的情況，由於零售商開始受到供應鏈中斷及交付困難上的影響，因此在2月至3月之間，新款上市速度逐漸下降。但2019年3月泳裝市場的表現可是非常之好的，而今年3月的上新量卻下降了18%。
2020春夏泳裝的款式分類怎樣？
在英美兩地，比基尼都是2020年春夏的主要泳裝樣式，分別佔英國和美國新品市場的65%和68%。零售商大多購入三角形和抹胸形狀的衣服，而運動風格的款式在英國更常見。
在美國，高腰比基尼褲是類目中的大頭，而英國零售商則更多在購入全包式泳褲。新品中一片式泳衣在英國和美國的比例分別為23%和18%。在美國，女式分體泳衣的銷售範圍更大，佔新品的7%，而英國為3%。
當下正在賣什麼？
2020年第一季度，美國泳裝銷量同比增長20%，銷售高峰在三月份的最後一週。而在英國，第一季度的總體銷量同比下降27%，其中比基尼和泳衣的銷量均有下降。總體3月份較2月份略有上升9%。
在英國和美國兩個市場上，印花泳裝的表現均優於純色泳裝，其中以花卉和動物圖案更受歡迎。黑色在美國更為吃香，佔售出樣式的30%，而在英國則佔21%。紅色、粉紅色和藍色是兩國人普遍喜歡的顏色，而橙色在美國盛行，綠色則是在英國盛行。
定價和折扣受疫情影響如何？
在美國，泳裝的平均價格同比上漲3%，但比基尼同比下降了1美元。
在英國，零售商的價格更便宜，泳衣包括比基尼在內的平均價格均比去年下降了14%。
與去年同期相比，今年美國泳裝市場大部分都在降價，3月中下旬大範圍打折，部分原因要歸咎於美國已成為確診COVID-19病例最多的國家之一。整個三月，泳裝摺扣的力度比去年更大，其中，比基尼是降價比較狠的款式，平均折扣為41%。但是，隨著新品逐漸上市，折扣現在已趨於穩定。
在英國，今年折扣泳裝的比例不僅超過了去年，也超過了美國市場。與去年3月份的價位峰值相比，英國有60%的泳裝款式在打折。由於英國零售商採用了較低的定價策略，因此賣家需要更加謹慎，不要過分打折傷害利潤。
未來走向
由於自我隔離的規定，越來越多的人可能會在室外（無論是後院、花園或者陽臺）尋找陽光來曬日光浴。因此你可以以“你想去哪裡”的主題，將頗具各地特色和異域風情的印花款式應用到泳裝上，滿足人們居家“畫餅充飢”的度假心理。
另外，由於美國Coachella音樂節目前推遲到10月（雖然有消息稱美國可能要到2021年秋季才能舉辦大型活動）將與英國的半期假“Half Term” 和西班牙伊比薩島的夢幻派對（Closing Parties）扎堆。許多參演的明星或紅人可能會通過Instagram直播和TikTok吸引粉絲。你可以考慮如何利用這些平臺與Z世代（大概為“95後”）消費者建立聯繫，以及如何讓人們在家也能用得上泳裝泳具和節日產品。
（來源：先鋒出海）
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