近日，京东发布2019年第四季度及全年业绩报告。2019年第四季度，京东收入1707亿元，同比增长26.6%，超出市场预期的1669.58亿元，净利润人民币36亿元。财报一出，不少人表示：那个曾经的王者回来了。
众所周知，阿里和京东一直坐镇国内电商第一，第二的位置。而从2018年开始，京东的增速就开始大幅减缓，一路从2018年Q1的33%，降至2019年Q1的21%，而同期阿里的营收增速一直保持在55%左右，拼多多更是高达200%。在国内电商领域，拼多多可谓是后来者居上，甚至一度碾压京东，成为国内第二电商平台。也正是因此，不少业界人士表示，京东增长触顶了。
在被拼多多超过之后，京东做了大刀阔斧的改革。首先便是，末位淘汰10%的高管，精兵简政缩减开支，取消配送员工资底薪，呼吁员工重回创业状态。如此做法，算作是“节流“的效果。如此以来，京东的履约费用（物流配送）占营收的比例，从2018年三季度最高的7.4%，降至2019年二季度的最低6.1%，随后便控制在6.5%以下。通过优化管理节省费用，可谓是挤出来的利润。
另外，去年9月份，京东推出”京喜“平台，“争夺“拼多多市场用户，试图在腾讯微信里再复制出一个拼多多。财报显示，四季度京东净收入同比增长26.6%，至人民币1707亿元，主要得益于促销季的强劲表现，以及专注于对每日低价、加强用户参与度和下沉市场物流服务的再投资策略。2019年第四季度，京东净增2800万新用户，创过去三年最大幅度的季度净增长，全年活跃用户达到3.62亿。
可以看出，京东的增长改变，跟其“开源节流“以及推出”京喜“平台有莫大的关系。在一系列的增长的大势下，如今，京东实现全面反击。在3月2日，京东发布2019年第四季度财报之时，京东当天股价大涨12.4%，市值突破632亿美元，远超拼多多的436亿美元。也正是此财报的发布，给了整个资本市场不一样的“惊喜“。当然，即便是疫情当下，京东高管表示，京东凭借不错的物流，完胜阿里和拼多多。
在未来，京东和拼多多究竟谁会坐稳第二把交椅？尚未是定局！不过从目前的状况来看，京东在四五线城市探索方面，特别是京喜平台已经取得了不错的成绩。
