诗人杜牧是唐朝宰相杜佑的孙子，他却没有像祖辈那里追求仕途，高官厚禄，而是风流倜傥，纵情于游山玩水，饮酒寻欢，家境也逐渐没落。
这日杜牧春游来到了一个村子边上，被村里的酒香吸引，寻了处酒家，来一碟牛肉一壸酒，喝得高兴，一问掌櫃才知道这是杏花村，结账了发现所带的银两不够。时日正值春耕，人们忙于农活，掌櫃正在愁着酒的销售状况不太好，见是大诗人杜牧，便笑了笑：“您是大诗人，今天不收您酒钱了，帮我宣传宣传我们杏花村的酒就行了。”杜牧乘着酒兴，挥毫写下了：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”酒家掌櫃非常高兴，当即聘用杜牧为杏花村酒代言人，送了纹银百两，许诺可终身免费品尝杏花村酒，后来杜牧因为饮酒过度，终年四十九岁。
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