一条#椰树要求应聘者抵押房产终身服务#的话题火了：
中国椰树集团发布招聘信息，应聘者要做到两不：忠诚不谋私，顾事业不顾家。
还要承诺终身在“椰树”服务，要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。
这个招聘信息一经发出，网友们纷纷怒了：
- 顾事业不顾家，只想说：不是你疯了就是我疯了；
- 太过分了，顾事业不顾家，我挣你百万年薪不为自己家庭着想，难不成去买长生不老药；
- 脑子进椰汁了；
- 卖身契都出来了，几十年的命是白革了；
继上一次的舆论中心，也不过一年。
2019年，椰树集团因为产品例行更换新包装，除了把文案中“30年坚持”改为“31年坚持”外，依然沿用了“大胸美女”的一贯风格。
另外，广告语“从小喝到大、每天一杯，白嫩丰满”依然延续擦边球风格。
沙滩、大海、半透比基尼。穿着暴露的美女拿着椰汁，含着吸管，睁着大眼睛，不紧不慢地吐出“我从小喝到大”这句话。
同样的一手牌打赢了30年，但是第31年却不管用了。
用户不买账，且直指椰树牌广告语低俗，还涉嫌虚假宣传。
椰树椰汁，为何一手好牌频频打烂？
01-让罐头厂起死回生的王光兴
中国的饮料市场多而杂，却鲜少有像可口可乐这种品牌式、且数年经久不衰的饮料。被誉为“国宴饮料”的椰树椰汁却是其中一个。
椰树椰汁垄断市场长达31年，是中国饮料行业十大企业之一。不仅长期占据椰汁饮料市场销量第一的宝座，还是国家保密级产品，曾被用于中国国宴。
能够取得这样的成绩，离不开集团的的核心人物王光兴。
1982年，40岁的王光兴被调到海口饮料厂当厂长。表明看起来是升了职，可实际上，这个厂却是个烫手山芋。
偌大的仓库里堆积了800多吨酒，酒卖不出去，工厂半停产。
美工出身的他，给酒换了包装，不到一年，饮料厂扭亏为盈，盈利100多万。而他之前工作过20年的海口罐头厂却开始亏损，又请回了王光兴。
俗话说，新官上任三把火，王光兴放了三把火：
第一把火：挑最硬的苦头啃
第一次开会，他便大刀阔斧地开除了3个人，都是混吃等死的人。其中一个还是他老同学的孩子，但在他这里，没有人情可言。
第二把火：放权
把权利都牢牢握在自己身上，可能还没盈利，自己就活活累死了。王光兴深谙此理，毫不犹豫地放权，由一个厂分成了9个厂，各自分配管理人员，一起竞争。
第三把火：打碎铁饭碗
罐头加工每个月只有4个月的生产期，其他月份都闲着。王光兴决定凡是停产期间，工资减半。而且，还实施了多劳多得的工作制度。
这一系列措施下来，500名工人开始罢工、在路上堵他、漫天都是指责他的话语。告状信一封接一封。
为了躲这些人，下班后王光兴都不敢回家，一个人在办公室等人散去了才回家。
儿子路上听到的全是对爸爸的谩骂、妻子也受不了逼他写辞职书。
王光兴却不愿就此放弃，他召集所有的工人们开会，他说：
要让工人活，首先要让工厂活。从今天起，我跟大家一样，也不领全额工资，直到脱困！要么，我们就跟沈阳防爆器械厂一样破产，大家各走各的路！
工人们的心安了下来，工作起来也格外卖力。
一年后，罐头厂亏损减少300万。
两年后，盈利240万。
02-内部改革，外部也要创新。
王光兴听取专家的意见：利用当地资源优势，带动热带水果种植业发展。他决定罐头厂从做菠萝罐头，转型做椰汁。
海南种植椰子至少有将近两千年的历史，其产量占全中国总产量的一半。
市场上有不少牌子的椰汁，但是喝来喝去，大家的口味一致认为：椰树牌椰汁最为正宗。
网友们对于椰树椰汁的评价都是这么说的：
- “说实话，我还没找到比它还好喝的椰汁”；
- “椰树椰汁是性价比最高的椰汁饮料”；
- “椰树好喝，一半是回忆的味道，另一半是真好喝”；
这也是为啥，椰树椰汁的销量能长居一线。
市场上椰汁饮料不少，但是正宗椰汁却是椰树椰汁独有。这其中的关键，便是配料的差异。
许多品牌的椰汁都含有各种配料香精，但是椰树椰汁却是水兑椰汁，真正做到不加任何防腐剂的天然椰汁。
这背后，是王光兴带着一群中专技术工人，用了8个月、383次实验，突破了一项油水分离技术，成功研制出椰树牌生榨椰子汁。
油水分离技术，曾是世界范围内几十年都没攻下的难题，却被王光兴啃下了。
而这款椰树椰汁也在全国饮料企业中，销量排名第一。随后，便是椰树集团凭借这款饮料，产值突破44亿。
而且，椰树牌椰汁还成为了中国进入英国的第一款饮料。在《孤独的美食家》里，是被美食家五郎认证过的美味饮料。
对于这款饮料，其中的广告语和外包装一直是被诟病的一点，土气又魔幻，但反而又因为独树一帜的存在，给人留下了深刻的印象。
又因为产品口感过关，消费者们也愿意为此买单。
可以说是一款产品凭借实力，拯救了一个企业。
03-翻盘还是覆盘？
30多年过去了，王光兴凭借土味的包装和低俗的广告，在传播宣传上是经久不衰。
30年来，一手好牌反复打，大众也乐于接受，毕竟口感不错。就像陈奕迅的那首歌词：被偏爱的总是有恃无恐。
但是随着广告法的整改，低俗的广告语开始被抵制。无脑的政策被热议，引发更多人的不满。
积累下的好口碑一点点被败坏，毕竟再好的产品，也不是找不到替代品。
而且现在全球椰子需求量上涨，椰子生长周期长，产量增加有限。海南椰子也在老化减产，椰树集团不断研发新品，却再没有一个比得上椰汁这般知名。
这也是传统企业的转型难题：对外界变化的敏锐度低下，对自己的产品过于自信、过于依赖明星产品。
椰树集团能在30多年里成为饮料界的巨头，得益于环境资源和王光兴的大刀阔斧。但是当王光兴老去、椰子减产，是否还能依旧风光无限？！
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