在这个赢家通吃的社会，出现了品牌寡头，在很多产业中，前四名的企业拥有本产业75%以上的产量，品牌出现集中化的现象。
可口可乐品牌
品牌寡头首先用广告打开产品的知名度，通过品牌的马太效应，占有消费者的心理空间，使消费者形成品牌偏好。在信息爆炸时代，消费者的心理空间存储信息是有限的，品牌寡头通过心理占有排挤其他品牌。品牌寡头还通过产品多样化形成产品深度、广度的差别，吸引最大范围的消费者，构筑对付潜在竞争者的进入壁垒。 品牌寡头进行全方位占有市场的第三个策略，是通过连锁经营和产地扩张弥补地理位置缺陷，使自己的产品在消费者出现的任何场所出现，即无所不在；从而形成垄断地位，以追求利润最大化和产品品牌生命长久化。
怕上火就喝王老吉
名牌是从哪里来的？名牌不是从天上掉下来的，名牌是企业人为创造出来的。尤其是用广告创造出来的。在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过广告建立的品牌形象才能深入人心持久恒效地让消费者忘不掉。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。极端的说法是：当今时代，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。可口可乐有一句名言："我们卖的是水，顾客买的是广告。"脑白金是如何占领消费者的心智阶梯的？通过广告语：“今年过节不送礼，送礼就送老白金”。王老吉是如何占领消费者的心智阶梯的？通过广告语：“怕上火就喝王老吉”几乎所有品牌的树立都离不开推广优势和卡位优势。并不一定是这些品牌本身的质量真的独一无二，有的品牌甚至有很多同质化竞品的存在。但是消费者只认可他们的品牌，消费者熟悉才是最关键的，消费者对你的品牌都不熟悉，你说你的产品是品牌，谁信啊？消费者反问一句话：“是吗？我没听说过呢？要是品牌的话应该早就听说了"。
消费者导向
