國貨土又 low?
0202 年,這種印象該丟掉了。我們談到某某國外品牌常說它百年曆史。
其實有這樣一家國產鞋廠,它從 1.5 億幹到 60 億,92 年曆史,國外明星悄悄穿,國內明星壓馬路人手一雙。
它就是——回力。
它是傳奇:92 歲高齡,曾是國貨之光,也曾兩度破產掉到地下
沒有幾雙鞋能像回力一樣,從爺爺的爺爺輩橫跨到今天的 90、00、10 後。
已經 92 歲的它,一直是好多朋友心中的國貨之光。
早在 1979 年,名為 WB-1 的紅白經典款,已經在國內面世,並快速成為 60 後年輕人的最愛。
在七八十年代,回力就是那代年輕人的 AJ、匡威。
國民布鞋,那時的年銷量已經達到了 8 億。
而且回力還火到了國際,因為第 23 屆奧運會上中國女排奪得金牌,腳上就穿著回力,外國人非常好奇,穿著國產布鞋也能贏了穿 Nike 的美國隊?
但沒有品牌能逃過潮起潮落,輝煌之後便是落寞。
回力在 90 年代至 2000 年經歷了一段坎坷之路,因為品牌老化,和國外大牌入侵國內市場,回力兩度申請破產,退出人們的視線之外。
幸好有華誼集團的注資,回力才不至於被外資併購,回力商標得以保存。
回力鞋的經歷告訴我們,等待時機,默默努力,總有翻身出頭的一天。
機會都是留給有準備的人。
回力一直默默更新自家鞋子的設計,沒想到先被外國人欣賞到了。
2008 年,在《指環王》,《加勒比海盜》等好萊塢電影火爆全球的時候,主演“精靈王子”奧蘭多·布魯姆就迷上了回力。
外出散步穿著被拍到,甚至在《紐約,我愛你》的片場也穿著一雙飛躍布鞋。
儘管穿的不是回力,但卻讓外國人一下子對中國布鞋著了迷。
同樣在 08 年,北京奧運,讓歐美眾多明星潮人在街拍,私服時都要搭上一雙回力。
那時的回力在國外,等於今天的匡威在中國對年輕人們的影響力。
回力在國外售價 70 歐元,摺合 600 元人民幣。
而在國內,回力一直保持 100 元以內,大家才發現,我們覺得“不夠檔次”的東西,卻是國外明星潮人腳底的“香餑餑”。
所以回力迅速又火回了國內,時尚界明星、潮人、博主都成了回力的「自來水粉」。
大表姐劉雯經常穿著:
楊冪和吳亦凡也穿著。
到了 2017 年,回力在國內徹底復活了,單年銷售額達到了 60 億元。
中國製造被老外認可,更是被國人認可,真是一件值得驕傲的事情。
但回力從沒想過停止,一直致力把更多國內的文化符號融入到回力鞋中。
回力 X 大雁南飛,這鞋也太太太太太好看了吧
一個有生命力的品牌,依靠的不僅僅是經典和情懷,更重要的是「新生代的血液」。
「回力麻將鞋」和「回天之力」的熱賣,給了回力充分的信心。
所以回力又做了一次大膽的嘗試,這雙——「無效電阻」。
回力請了 B&Q 兩個在歐洲大放異彩,屢獲大獎的新潮設計師,大膽用大雁,電阻兩個八杆子打不著的元素,做出了「無效電阻」。
整雙鞋一眼可以看出是回力的設計。
但又分明和之前的回力經典款不一樣,有種賽博朋克的機械感,強烈的都市性能風撲面而來。
鞋型上偏向工裝鞋,但又比工裝鞋要輕便得多。
而且它還有很強的視覺欺騙性——穿在腳上顯腿長,這點有多重要,我就不強調了。
極有個性,左右腳在細節設計上有很大不同。
左腳的鞋頭寫著“please use with caution”,右腳鞋頭則是“don't tear it up”。
總有朋友覺得,我不是潮人,Hold 不住潮鞋怎麼辦。
回力和其他鞋一樣,從沒有能力讓你成為某種人,它只能讓你成為自己。
潮人有潮人的搭配,每個人都有自己理解的「潮」,它百搭,這就夠了。
祖傳「質量」,硬核再升級
便宜也有好貨,回力能成為「準百年品牌」,質量一直有口皆碑。
網上隨便一搜“回力質量”,出來的幾乎都是好評。
這雙「無效電阻」也一樣,怎麼折騰都可以。
祖傳配方的硬核橡膠鞋底,掰成什麼形狀都可以復原。
因為過去那些刻著「回力」的前輩,可是受著幾百斤的急停急起之力,在籃球場、排球場上馳騁的。
跳起,再下落,橡膠的彈性也能幫你卸去大部分重力,有種身輕如燕的快感。
橡膠底過去的缺點是某些路面的防滑性不夠。
這次回力特意用了汽車輪胎的紋理設計,讓你能剎得住車。
鞋面也升級了,別人的 AJ 下雨天不敢出門,而你竟然還不怕水。
鞋面採用了全新研發的「機能防水布料」。
淋水都沒有怕的!
比起歐美的鞋款,回力更瞭解中國人的腳型,所以穿著特別貼腳。
鞋頭比歐美鞋更寬一些,這樣就不會擠腳趾。而且針對「腳背高」和「腳掌寬」兩種國人的典型腳型,也做了優化,一天穿下來不擠不磨。
不愧是以舒適見長的布鞋。
除了百搭的米色以內,還有酷酷的黑色哦。
用熒光綠作為黑色的點綴,恰到好處又帶點騷氣。
就是這麼好看的鞋款,回力還繼續保持著超高性價比。
目前限時特惠券後 169 元/雙,要知道國外的定價可是 600+ 元,真國貨之光。
朋友們選鞋碼的時候也要注意了,男生參照平時可以正常選碼,女生則建議選小一碼,最好參照鞋內長度選擇,這樣就更準了。