來源：《羊奶粉前瞻》
“好看有什麼用，又不能當飯吃！”
如果你小時候也被父母這麼唸叨過，那麼恭喜你，成功暴露年齡——你們中，最小的也該奔三了。
其實，“好看無用論”是有著深刻的時代烙印的，在那個年代，溫飽才是首要目標，美是附加值，如果將美凌駕於溫飽之上，那便是徹頭徹尾的“政治不正確”。
但是今天，社會環境已經發生了翻天覆地的變化，經濟發展，物質充裕，年輕一代的成長記憶裡沒有“餓”字，他們有更多的精力去關注精神享受，“美”就越來越成為一種平民化、日常化的追求——這一點至關重要，因為它深刻影響著人們消費邏輯的改變。
“顏值經濟”的走紅就充分證明了這一點。六七十年代出生的人應該很難理解，一部手機因主打“美顏”功能而受到市場的熱捧，年輕人買車、買電子產品都要先看顏值再看參數，適不適合拍照發朋友圈甚至成為新品研發的重要考量因素……
這就是代溝，你不承認不行。最近筆者感觸很深，疫情期間很多母嬰店遭遇了斷貨危機，我們在對市場進行預測的時候，都認為奶粉會是第一重災區，但事實表明，紙尿褲斷貨更嚴重，因為現在的寶媽早就習慣了快捷方便的一次性尿褲，“用自制尿布來應急”的代替方案對她們來說簡直是偽命題——這讓我們恍然大悟，“消費者迭代”這幾個字說著簡單，真正經歷過才知其中利害。
那麼同理，如今做品牌，更不能低估“顏值”的價值，即使是奶粉，也得“品貌兼備”，畢竟是口糧，就像網上的段子說的那樣——“長得不好看真的會讓人吃不下飯！”
下面，筆者挑選了幾個羊奶粉裡的顏值派，和大家一一鑑賞。
朵拉小羊
朵拉小羊的罐體以白色為主，但並非80年代搪瓷杯一樣冰冷的白色，看上去更為柔和。“視覺錘”為一隻幼年山羊造型，應和著朵拉“小羊”的品牌名，配上手繪的羊角、“幼齒”的字體，更凸顯“萌”感，親和度飆升。
德瑞蘭帝
零售價498元的紅星美羚-德瑞蘭帝，是目前嬰配羊奶粉中絕對的貴族品牌。德瑞蘭帝同樣主打白色，營造了一種簡潔大氣之感，而深藍+金色的點綴，不僅豐富了視覺觀感，將重點信息突出，也將品牌的“貴氣”表達了出來。
倍恩喜
倍恩喜的“小蠻腰”讓原本敦實、呆板的奶粉罐變得靈動起來，不僅造型活潑，而且方便消費者拿取。俗話說，魔鬼藏在細節裡。誰也說不好，站在排滿了各種奶粉罐的貨架前，一位90後新手寶媽會不會感到壓力，這時候，圖案清新、“身材”曼妙的倍恩喜奶粉罐，很可能會更快鎖定她的視線。
bubs
bubs的紫色很吸睛，也很有辨識度，以至於不用多麼複雜的圖案就能達到抓人眼球的效果。相較於老包裝，新版的紫色稍淺，增加了稚嫩感，顯得更親和，也更簡潔大方。從罐蓋處延伸而下的一抹紫色，形似一滴懸而欲滴的乳汁。
和氏莎能
用簡潔的圖案勾勒出山水田園，既充滿現代感，而且讓人看起來很舒服，相比於實景圖，更易與罐體上其它元素融洽為一個整體。該圖案也喻指和氏的全產業鏈資源，好水、好草、好羊才能產好奶。當然，最亮眼的當屬和氏莎能紅-黃相稱的罐頭，真的很中國～
寶樂貝兒Bluebell
Bluebell的“畫風”，像極了寶寶的睡前故事連環畫，色調溫暖，圖案可愛，讓人看著很安心，像極了母乳對寶寶的貼心呵護，也映襯著Bluebell的廣告語——“原生守護，為愛呵護”。也許Bluebell的顏值不夠“亮眼”，但絕對夠“長情”。
Oli6穎睿
無論是顏色還是圖案，Oli6都不像個奶粉品牌，反而充滿了科技感。不過這也難怪，Oli6主打14種天然益生元及5種近母乳益生元，號稱是“世界上唯一獲得《英國營養學雜誌》科研支持的配方”，科技是品牌基因。如此張揚的色調及各段位間鮮明的差異，很容易讓Oli6在一眾奶粉罐中脫穎而出。
當然，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，每個人審美偏好可能都不一樣。那麼，筆者的選擇你打幾分？
