恭喜OFF-WHITE重回Lyst排行榜的冠軍位置，這個火爆全球的街頭潮流品牌可真是不好惹，來勢洶洶的幹掉了這麼多頂級大牌，自己再次登頂。
Lyst指數是對時尚界最熱門品牌和產品的季度排名。全球時尚搜索平臺Lyst會分析1.2萬名設計師和店鋪每月超過500萬名購物者在網上搜索、瀏覽和銷售額，以彙總這些結果製成報告以便發佈。該指數背後的公式考慮了全球Lyst和谷歌搜索數據、轉化率和銷售額，以及品牌和產品社交媒體提及率和全球3個月的參與度統計。
前年，OFF-WHITE只排在排行榜的34位，該品牌只花了兩年時間一躍升天，野雞變鳳凰。
OFF-WHITE的銷售額可謂是直線攀升，自品牌創立以來已經翻了將近五千倍的銷售額，目前銷售額估計達到三億歐元。在網絡上的熱度也是居高不下，時尚行業搜索的排行榜也幾乎被OFF-WHITE霸佔。
OFF-WHITE可以說是近年來時尚圈裡最火的品牌。多虧設計師Virgil Abloh的商業頭腦以及其顛覆性的創意美學，讓品牌效應得以持續增長。
在去年，OFF-WHITE這個備受千禧一代青睞的街頭服飾品牌在榜單上，上升了33位，並首次超過Gucci和Balenciaga。2019年，再次坐回巔峰寶座。
2013年底，Virgil Abloh創立OFF-WHITE，並於2014年發佈首個時裝秀，黑、白、黃三種顏色與寬的斜槓已成為該品牌的標籤。
品牌創始人Virgil Abloh在接受採訪中表示，他永遠不會忘記自己從事服裝設計的初衷，就是與年輕人進行交流，並強調他對OFF-WHITE並沒有明確的定義，也不會將它劃分到什麼領域去，而是介於奢侈與潮流之間灰色地帶的品牌。
OFF-WHITE的一切成功都從一個工業腰帶開始，正是這條腰成就了OFF-WHITE。
這條腰帶寫滿了品牌名稱OFF-WHITE，還被加上了詳細測量數據，包括長度、承重等。這個巧妙的想法開始逐漸被人們注意到了，因為格外的有趣，從而成了當年的爆款。
而且它並不僅僅只是一條腰帶，它除了可以綁在腰上之外，它還可以卷在脖子上作為Choker，也可將它作為斜肩帶，斜掛在肩上。一條腰帶，多樣式的玩法，搭配出極致潮流的自己。至於價格嘛，也就190美金。（怪我太貧窮）
還有這背後印著黑白相間的斑馬紋以及大大的WIHTE字眼，當年OFF-WHITE剛一發布，就在時尚圈裡掀起一股狂風暴雨。手上沒有一件這樣的T恤或者衛衣都不好意思說自己是玩潮牌的。
而後，OFF-WHITE就開始逐漸在千禧一代中套牢住消費者。一個品牌的成功與否，與時機有著重要的聯繫。隨著互聯網的快速發展，社交媒體成為了當下時尚產業的一大重要推廣平臺，依賴社交媒體上的網紅和明星來帶貨。
同樣是潮流文化深厚的日本，有著悠久的潮流街頭文化的歷史，但在OFF-WHITE面前，不足掛齒了。才誕生短短不到四年的時間，就已經成為全球最火熱的品牌之一，可以說OFF-WHITE是生逢其時了。
還有一點就是Virgil Abloh擁有著極其強大的明星“朋友圈”，這也是讓OFF-WHITE進入到主流審美的視野當中的一張通行證。
一直以來Virgil Abloh和侃爺Kanye West的關係算的上是好好好基友，不說還以為Virgil是侃爺和卡戴珊之間的第三者。
2006年，他倆曾一起在FENDI實習，後來又共同創造了品牌Pyrex Vision。這些經歷給創立OFF-WHITE做了很好的鋪墊，他的品牌建設能力以及對千禧一代的吸收能力受到了時尚界的廣泛認可。
加上OFF-WHITE非常會搞聯名這一套，一天到晚都在和別人聯名出鞋子，一經發售秒成爆款。
最火爆的莫過於與世界頂級運動品牌Nike合作，當然還時不時跟CONVERSE也聯名一波。品牌雙方紛紛成為時尚界的寵兒，銷售額直線上升，業績大增。最過分的是，這一系列聯名的鞋子，還搞飢餓營銷，利用社交網絡將其單品炒火。雙品牌聯名的營銷方式算是當下最能帶動銷售額的方法，Virgil Abloh聰明的經商頭腦可以算的上行業強人了。
不管怎麼樣，這類Sneaker都深受千禧一代的喜愛，Nike也是多虧了OFF-WHITE將自己拉進最熱門時尚品牌榜單中的前五。儘管如今Nike的排名已經大不如之前，已跌出前五。但作為一個運動品牌而言，能擁有一次前五排名的成績已經是想到不錯了。
品牌之間的合作聯名，不但可以拓寬自己品牌知名度，還可以讓品牌自身走進大眾的視野裡，逐漸被大眾的主流審美所接受，從而轉換成高街潮流的時尚品牌。
街頭潮流其實一直延續著簡單不復雜的創作形式，只是Virgil Abloh巧妙的將其品牌包裝成了高級時裝，製造出街頭潮流也可以作為高級時裝來穿著的假象。將街頭潮流與高級時裝融合在一起，是OFF-WHITE的核心定位所在。
加上OFF-WHITE通過藉助明星來炒作其品牌，基於炒作的商業模式，加上單一的“符號消費”。
但話又說回來，OFF-WHITE這樣一味的走營銷而不發展設計，過多幾年真的還會有人願意為其埋單嗎？
許多時尚分析機構都紛紛表示，在不久的未來或將成為一灘泡沫，隨著千禧一代年齡增長，虛榮心和攀比心理不再主導他們的消費行動。心理戰術已不再是長久計劃，品牌要想長久走下去，最終還是得靠設計。
也有許多行業人士表示，品牌過度的曝光和炒作，終將會稀釋品牌自身的文化以及品牌理念。如今社交媒體上佈滿的都是OFF-WHITE的產品廣告，各大網紅都穿其品牌服裝拍照吸引流量。
儘管OFF-WHITE的核心理念是街頭潮流融合高級時裝，但最終也會將自己推向懸崖邊。真的能否從一個不靠設計的街頭潮流品牌轉身變為高級時裝，這外面有目共睹。
文 | 張雞米
圖 | 源自網絡
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