本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道
快速增长的中国云计算市场，正吸引国际云巨头亚马逊（NASDAQ：AMZN）在中国本土化的动作频频加码。
就在本月初，亚马逊将其在中国官网、社交媒体账号等的品牌标识（logo）由英文缩写“AWS”全部更新为中文“亚马逊云科技”。不到1个月后，亚马逊云科技发布号称“三驾马车，齐头并进”的中国业务战略。
亚马逊全球副总裁、亚马逊云科技大中华区执行董事张文翊向《中国经营报》等媒体记者表示：“中国是亚马逊云科技发展布局中最重要的国家之一。”所谓“三驾马车”是指瞄准的三类企业客户，包括“中国客户深耕本地”“海外客户根植中国”“中国客户成功出海”。
业界人士指出，从全球来看，亚马逊的主营业务明显已发生迁移，AWS云服务越来越成为其主营业务和收入增长驱动。而从中国市场来看，相比于亚马逊的消费者零售业务不断收缩，AWS在国内市场却呈现进击扩张的态势，这背后自然是看到了国内云计算的发展速度以及增长空间，欲通过进一步“抢食”中国云计算市场发展“大蛋糕”。不过，国内云计算市场竞争日趋激烈，亚马逊能否打好“本土化”这张牌还有待验证。
中国业务战略发布
在中国业务战略发布会现场，亚马逊云科技方面表示将打造“三驾马车”，主要是包括三个方向：一是让使用中国区域的中国客户享受到亚马逊云服务以更好地深耕本地业务；二是海外客户在中国区域保持全球IT架构和体验的一致性；三是中国客户通过亚马逊云科技的全球基础设施和服务“出海”走向海外。
为了进一步推动中国业务战略的实施，亚马逊云科技方面同时宣布，由西云数据运营的亚马逊云科技（宁夏）区域将进行二期扩容，预计新增厂房设施面积及可支持计算容量达到一期的1.3倍。由光环新网（300383.SZ）运营的亚马逊云科技（北京）区域将在2021年晚些时候正式发布第三个可用区，以提供更加灵活、可靠的基础设施服务。
需要指出的是，亚马逊云科技中国北京区域、宁夏区域分别于2016年9月、2017年12月正式上线，光环新网、西云数据是AWS在中国市场的合作运营方。
张文翊表示，近年来，亚马逊云科技坚持在中国长期、不断地加大投入。除了与光环新网、西云数据的合作将云服务落地中国之外，2019年4月，亚马逊亚太（香港）区域正式上线，中国成为亚马逊云科技在美国以外唯一拥有3个区域的国家。亚马逊云科技还成立了上海人工智能研究院和台北、深圳物联网实验室。
在此之前，亚马逊云科技大中华区云服务产品管理总经理顾凡在接受本报记者采访时表示，近年来中国云计算发展非常快，云计算已成为新常态。亚马逊AWS每年提供数千项服务，中国已是AWS很多核心服务功能首发的区域之一。
深度科技研究院院长张孝荣指出，云计算是中国未来数字经济的七大重点产业之一，去年国内云计算市场发展明显提速，双循环的发展格局为云计算开辟了巨大的市场空间，国产厂商都在铆足全力争抢客户与市场。作为云计算的缔造者，亚马逊的云服务在全球处于领军地位，但在中国的份额较小。作为一家美国公司，亚马逊显然是看到了中国市场的广阔前景和巨大机遇，需要加速中国市场本地化。
记者注意到，在前不久发布的“十四五规划和2035年远景目标纲要”中，云计算被列为数字经济重点产业第一项。据中国信通院去年发布的《2020年云计算发展白皮书》显示，2019年，中国云计算市场规模达到1334亿元，尽管起步晚于欧美等发达国家，但增长潜力大。从国内公有云市场格局来看，阿里云领先的优势明显，占据国内37%的份额，天翼云、腾讯云位列第二、三位，分别占据13%、11%的市场份额，而光环新网只能位居第二梯队。
为了推动中国区域业务的发展，亚马逊云科技还推出了一系列措施。除了加大投入力度、深耕行业之外，亚马逊云科技方面表示，打造“产学研”三位一体的云计算人才培养体系，到2025年为全球2900万人提供免费云计算技术培训，中国区也将参与其中。此外，亚马逊云科技与国内智能穿戴厂商华米科技（NYSE：ZEPP）达成了战略合作。
“本土化”仍存变数
记者查阅亚马逊年报注意到，2020年，该公司总营收为3861亿美元，其中AWS业务营收为454亿美元，占比约12%。尽管亚马逊财报中并未明确披露AWS业务的净利润及占比，但其运营收支表显示，AWS运营收入在总体收入中的占比为59%，运营支出却仅占总支出的9%。不难看出，AWS已成为亚马逊“最能赚钱”的业务部门。尤其值得一提的是，去年第四季度，亚马逊单季营收突破千亿美元达1256亿美元，AWS显然是“最大功臣”。
2021年2月，亚马逊创始人杰夫·贝索斯宣布将在第三季度卸任CEO职位，由AWS部门负责人安迪·贾西接任。无论是贾西的接棒、财报结构的数字正名，还是亚马逊近年来的种种举动，都被业界视为这家零售电商巨头已正式变为一家云服务企业。
不过，亚马逊作为一家美国企业，有着电商业务在中国市场失意的前例，AWS中国业务战略能否成功，业界认为仍存在一定的不确定性。电子商务兴起之时，亚马逊于2004年通过收购本土电商平台卓越网进入中国市场，然而运营十多年后，始终未能跻身主流，在与淘宝、京东等本土厂商的竞争中失意。
除此之外，许多跨国企业近年来在中国市场普遍进行战略收缩，除了来自外部的竞争与环境因素之外，自身出现的问题往往都是“本土化”问题没有解决，无法真正打开中国市场。
众所周知，亚马逊于2006年3月正式上线，2013年宣布进入中国市场，但限于当时的国内监管规定，直到2016年与光环新网达成运营合作后才正式落地中国市场。今年是亚马逊云业务步入中国市场的第八个年头，亚马逊在云业务上能否避免电商业务的“失意”，分到中国云计算发展的大蛋糕，显然还需要时间的验证。
